上海：“非遺+旅游”解鎖文旅融合新模式

辭舊迎新，“非遺+旅游”火熱出圈，人們探尋原汁原味的“城市記憶”，領略傳統文化綻放出的時代光彩。

面湯熱氣騰騰、面條細長勁道、香菇冬筍澆頭色香俱全——跨年之夜，一碗非遺“越年面”讓山西游客衛強一家感到身心溫暖。他們在上海市徐匯區龍華廣場參加“上海新年第一游”，體驗撞古寺銅鐘、賞舞龍舞獅、品越年素面等迎新年民俗活動。

“在老家過年，主要和親朋好友在一起。來滬旅游跨年，體驗江南文化，又在時尚街區與世界各地的游客在一起，氛圍更加歡樂！”衛強說。

“上海新年第一游”活動創辦于20世紀80年代，延續至今。在上海龍華地區迎新年、參與廟會、市集等民俗節慶活動，日益為國內外游客所青睞。2024年末至2025年的跨年活動除了吸引眾多上海市民，還有來自德國、日本、斯洛伐克、印度尼西亞等國家和地區的境外游客，以及自遼寧、吉林、山西、內蒙古、廣東等地乘坐包機而來的國內游客。

2024年12月31日，斯洛伐克游客卡特琳娜參加“上海新年第一游”，體驗拓印技藝，制作了一幅“連年有余”圖。新華社記者 陳愛平 攝

斯洛伐克游客卡特琳娜大膽嘗試了拓印技藝——將宣紙覆在刻有圖案、沿紋路已涂抹墨汁的木板上，并仔細壓實，揭開便是一幅“連年有余”圖?！斑@是我從來沒有過的體驗，非常有意思！”卡特琳娜一直期待來華旅游，尤其喜愛中國歷史文化。

上海市文化和旅游局數據顯示，上海已擁有63項國家級非遺項目、273項市級非遺項目以及超過900項區級非遺項目。非遺項目“走進”街區、社區、校園，與文商旅體不同業態融合，釋放新的活力。

“自‘春節——中國人慶祝傳統新年的社會實踐’列入人類非物質文化遺產代表作名錄，人們參與傳統文化體驗的氛圍更加濃厚?！鄙虾Ｊ形幕吐糜尉址沁z處處長陳平介紹，2025年元旦至春節期間，上海有百余項非遺體驗活動將拉開帷幕，遍布16個區，預計各類文化活動還會進一步豐富。

在上海市虹口區“今潮8弄”舉辦的跨年非遺市集，7歲的金辰怡跟著上海博物館的專家體驗金石傳拓：在刻有紋飾和銘文的石板上鋪上濕潤的宣紙，用工具蘸墨撲打，將石刻表面的紋飾和銘文真實拓印下來?！耙咽迳细吒叩偷偷募y飾細節拓下來，墨還得勻，這真是又細致又費勁的工作?！苯鸪解亓艘环袃芍恍÷乖谒蓸湎碌摹奥仿菲桨病眻D，表達對2025年的祝福。

2024年12月31日，金辰怡在“今潮8弄”非遺市集上體驗金石傳拓技藝，制作一幅“路路平安”圖。新華社記者 陳愛平 攝

此外，在上海各區推出的非遺市集上，五香豆、梨膏糖、白斬雞等承載著非遺技藝的美食，滿足了市民游客的“味蕾”；舞龍舞獅、戲曲展演等文藝活動，增添了新年歡樂祥和的氛圍。

在上海市文化和旅游局指導下，上海市群眾藝術館（上海市非物質文化遺產保護中心）日前發布29項非物質文化遺產與旅游深度融合發展優秀實踐案例，越來越多的非遺資源融入旅游空間、豐富旅游產品，越來越多的社會組織參與設立體驗基地，旅游從業者與非遺從業人員相互交流，開展雙向培訓，在非遺和旅游的融合過程中，更多傳承人、本地居民參與其中并受益，大眾對非物質文化遺產的參與感、獲得感、認同感顯著增強。

中國民俗學會副理事長陳勤建認為，非遺是人們生活、勞動過程中積累的智慧結晶，也必將伴隨著時代的變遷煥發新生。（記者陳愛平）