掇刀“一越千里”文旅品牌 一賽而紅

荊楚網（湖北日報網）訊（通訊員 李德銀）“走，到荊門掇刀的‘華中第一鍋’涮鍋去！”這是一周來全國越野協會的數十個微信群和全國車友愛好者們的高頻詞。清明小長假期間，長城汽車荊門越野基地吸引游客數量突破10萬人次；全國100多個主播帶領近400人的直播隊伍，駐扎掇刀，制作出2000多個小視頻進行傳播，線上直播和小視頻瀏覽量突破2.4億人次；全國網友和戶外愛好者們開始認識掇刀，并在奔赴的路上；團林鋪鎮旅游接待人數激增，賓館和餐飲店生意火爆……

越野賽場。周宗國 攝

掇刀“一越千里”品牌火爆出圈，成為全國現象級文旅事件，這為貫徹落實湖北省委、省政府七大戰略決策部署和荊門市委、市政府關于文旅產業發展攻堅突破，交上了一份高分答卷。

“一越千里”讓華中第一鍋——掇刀“天元鼎”火了

在美麗的鳳鳴湖畔，通過無人機向下俯瞰，現代化的長城汽車荊門整車基地與長城越野基地隔路相望，鳳鳴湖畔宛如一顆碩大的明珠，將具有野性的越野賽道、“華中第一鍋”和寬闊的至信大道、尚義路串聯起來，水、路、景相映成趣，構成一幅生態優美的越野畫卷。

“華中第一鍋”。張文 攝

“別處的越野場景只有一個。我們有競速賽道、‘華中第一鍋’、障礙越野賽道，還可以就近參觀長城汽車工廠，可謂越野元素滿滿，能夠充分滿足越野愛好者的需求。” 掇刀區越野協會會長、荊門源達荊威坦克4S店總經理董鶴飛說。

來自廣東的越野直播大咖甘勇強有7年直播經驗，他跑遍了全國的越野場地，對掇刀的越野基地，他情有獨鐘。他說，這個基地設計很專業，是他目前見到的最好的越野基地之一。

長城汽車荊門越野基地的諸多優勢，吸引了全國越野車友和戶外旅游者的目光。據掇刀區越野協會副會長鄭家兵介紹，每天有來自全國各地的車友，主要是河南、重慶、安徽、山東、江蘇等省市；我省各地市州的都有，其中以武漢、荊州、宜昌的最多。

“‘華中第一鍋’是網友們據實喊出的名號。每天排隊等著‘涮鍋’的車輛有100多輛，而每天最多只能有30輛能拿到名額，其余的只能住在團林鋪鎮或市區等待第二天的排名。”鄭家兵說。

宜昌越野愛好者、“宜昌狂飆大隊”隊長李楊花帶領50多名車手近20輛車，先后3趟到掇刀越野基地越野。“‘華中第一鍋’名副其實，就是人太多了，拿到‘下鍋’的號牌太不容易了。我們團隊有近10臺車都沒有拿到號牌，只能觀賞解癮。不過，我們來掇刀玩得挺開心！” 李楊花意猶未盡。

據統計，自3月30日“巔峰破百億，越野越荊門—長城坦克狂飆賽”以來，共有400多輛車到掇刀越野協會報名競技體驗。受網絡傳播的吸引，全國各地還有不少車手正在趕來的途中。

掇刀，因“一賽揚名”，成為全國網友眼中的越野圣地。“厚道荊門”“奔跑掇刀”真正走出了全省，走向了全國。

“一越千里”讓掇刀的厚道好客之情火了

在激烈的賽場邊，400多名網絡直播工作者冒著驕陽，舉著手機拍攝，多架無人機盤旋高空或伴著賽車疾飛；在100多個的直播間里，主播或在現場介紹比賽概況，或與觀眾互動，驚叫聲、喝彩聲和鼓掌聲此起彼伏，將現場的驚險和刺激帶上了全網，也將關公掇刀之地厚道好客的人文情懷傳播開去。

網名為“宜昌大頭”的宜昌網絡人士陳宜對厚道掇刀的人文環境和直播服務贊不絕口。他說，掇刀區當地政府給予的支持讓他在掇刀直播感到特別順利開心。這里的安全、設備、交通、環衛等服務都做得很周到很貼心。自己雖然不是幾十萬的大咖，但來掇刀直播收獲滿滿：直播間最高峰達到同時在線人數 6萬人；制作的6個小視頻平均每個直播量達到50萬，而在他以前做的小視頻播放量最多是15萬的閱讀量。

“掇刀人民太好了，太熱情了，這里正能量滿滿，給予了我很多的支持，我來掇刀直播最滿意最開心！”網名為“梅子老板娘”的宜昌網絡人士黃春梅說，這幾天她的粉絲漲了1萬多，借“涮鍋”之時，她以現場舞蹈表演的形式答謝掇刀人民和網上的觀眾。

此次網易新聞直播將易城Iive、網易體育、網易汽車、網易旅游、網易湖北、省內每個城市網易移動端同步推流，直播結束時在線觀看人數超過892萬人次。

掇刀的越野賽引發全國網民關注，吸引了全國各地的網絡人士奔赴掇刀。內蒙古網絡人士劉占民3月31日在北京直播。當他從抖音視頻看到掇刀的賽事后，直覺和經驗告訴他，這里將是網紅地。他連夜坐火車趕到了荊門，趕到掇刀。“掇刀的越野甚至可與淄博的燒烤相媲美，加之掇刀人民服務周到，很有經驗，后期網上流量會更多。”劉占民說。

“一越千里”讓長城汽車更火了

隨著長城坦克狂飆賽的舉辦，“華中第一鍋”中“坦克”車輛越野性能的驚艷表現，大量網民認識并關注長城汽車的“坦克”品牌車輛；賽場旁的長城汽車荊門工廠隨著比賽，自然而然地走進了網友的視野，擴大了基地知名度和美譽度，越野的文化照映進現實的產業發展中。

長城汽車荊門工廠。李德銀 攝

據長城汽車荊門分公司總經理楊國彤介紹，他們將制定方案，歡迎有參觀意愿的全國車友，專車接送，有序組織他們到生產線參觀，讓他們感受長城汽車領先的智能生產線，感受長城汽車的過硬質量和硬核氣質。

“這次比賽，讓廣大網民感受到了長城汽車的品質和性能，真正實現了由網上的流量變成了線下的產量，大大提升了長城的品牌信譽度。這次活動的舉辦，對長城汽車的品牌宣傳價值估計有10億元以上。” 網易新聞荊門運營中心負責人嚴士林說。

“華中第一鍋”所在地掇刀區團林鋪鎮在這次活動中也享受著這“潑天的富貴”：開賽以來，每天有5000多人次在團林鋪鎮購物、住宿、吃飯、宵夜，全鎮8天時間實現綜合旅游收入500多萬元，且呈不斷增長之勢。