漢口北品牌服裝城｜市場(chǎng)升級(jí)中的生態(tài)聚合與品牌力量

荊楚網(wǎng)（湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)）訊（通訊員 劉純純）近日，漢口北品牌服裝城再迎N37°男裝入駐開業(yè)，其品牌以“城市輕戶外”理念重構(gòu)消費(fèi)場(chǎng)景，以極具辨識(shí)度的輕奢設(shè)計(jì)，吸引著一眾消費(fèi)者打卡樂購(gòu)。

從2018年入駐不斷成長(zhǎng)，到如今再創(chuàng)新品牌，作為漢口北品牌服裝城七年培育的新創(chuàng)品牌商戶，其主理人向華蘭的轉(zhuǎn)型軌跡恰是市場(chǎng)升級(jí)的縮影。

漢口北品牌服裝城再迎N37°男裝入駐開業(yè)。通訊員供圖

從G66到N37°：本土潮牌在專業(yè)市場(chǎng)完成兩級(jí)跳

2018年，主理人向華蘭來到漢口北，創(chuàng)立時(shí)尚男裝潮牌G66，七年后迭代出N37°這一兼具戶外機(jī)能與潮流設(shè)計(jì)的本土孵化品牌。正在近百平米店內(nèi)調(diào)試露營(yíng)主題體驗(yàn)區(qū)的他，心情激動(dòng)且喜悅。

這個(gè)以“城市輕戶外”為理念的新銳品牌，在試營(yíng)業(yè)首周就創(chuàng)下不錯(cuò)的銷售業(yè)績(jī)。“在漢口北的七年，讓我見證了專業(yè)市場(chǎng)不再是貨品中轉(zhuǎn)站，而是品牌裂變的加速器。”向華蘭表示。

漢口北品牌服裝城。通訊員供圖

漢口北品牌服裝城。通訊員供圖

漢口北品牌服裝城。通訊員供圖

漢口北品牌服裝城。通訊員供圖

漢口北品牌服裝城。通訊員供圖

“破圈”入駐： 知名品牌與新創(chuàng)潮牌共舞      

如今的漢口北品牌服裝城已聚合耐克、特步、JEEP、駱駝等30余個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌及戶外系列，正形成生態(tài)矩陣。

361°門店內(nèi)設(shè)置的攀巖墻上，年輕消費(fèi)者正在挑戰(zhàn)仿真巖壁；特步聯(lián)名款徒步裝備體驗(yàn)區(qū)里，專業(yè)教練指導(dǎo)著裝備調(diào)試；JEEP新品發(fā)布會(huì)從五星酒店轉(zhuǎn)移至市場(chǎng)內(nèi)的徒步線路......這些曾只現(xiàn)身核心商圈的品牌，如今在漢口北形成了獨(dú)特的“品牌共生現(xiàn)象”。

“五六年前，運(yùn)動(dòng)大牌都不愿與商貿(mào)市場(chǎng)沾邊。” 漢口北品牌服裝城負(fù)責(zé)人回憶起往昔，話語(yǔ)中滿是感慨。以往商貿(mào)市場(chǎng)給人的固有印象，不過是擺滿貨架，與運(yùn)動(dòng)大牌所追求的高端、時(shí)尚形象相差很大。彼時(shí)，運(yùn)動(dòng)大牌們更傾向于入駐繁華商圈的獨(dú)立門店，享受著專屬的精致空間與優(yōu)質(zhì)客流。

該負(fù)責(zé)人透露，知名品牌的導(dǎo)入，豐富了整個(gè)市場(chǎng)業(yè)態(tài)。同時(shí)，成熟品牌的先進(jìn)營(yíng)銷理念、玩法，同步帶動(dòng)整個(gè)品牌服裝城拓展出產(chǎn)品鏈的廣度與深度。通過精準(zhǔn)落位知名品牌與本土新銳品牌，產(chǎn)生集群效應(yīng)，共同釋放出驚人的生態(tài)勢(shì)能。

漢口北品牌服裝城。通訊員供圖

漢口北品牌服裝城。通訊員供圖

平臺(tái)進(jìn)化： 從“商戶匯聚”到“生態(tài)聚合”      

當(dāng)新創(chuàng)潮牌不斷汲取知名品牌的成功經(jīng)驗(yàn)， 主動(dòng)向上生長(zhǎng)，平臺(tái)也在此過程中完成功能拓展、資源整合，從單純提供交易場(chǎng)所的 “商戶匯聚” 模式，向提供更多元化服務(wù)的 “生態(tài)聚合” 模式轉(zhuǎn)變。這不僅是商業(yè)形態(tài)的進(jìn)化，更是一個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)深層結(jié)構(gòu)的質(zhì)變。

從數(shù)據(jù)來看，這種轉(zhuǎn)變所帶來的影響力清晰可見。在2024年，品牌服裝城內(nèi)運(yùn)動(dòng)及戶外品牌集群在節(jié)假日期間展現(xiàn)出了強(qiáng)大的吸客能力，帶動(dòng)客流增幅高達(dá) 100%。熙熙攘攘的人群，同步帶動(dòng)市場(chǎng)內(nèi)其它細(xì)分品類的銷售增長(zhǎng)。

“購(gòu)物不再僅僅是購(gòu)買商品，更是一種沉浸式的生活體驗(yàn)。”向華蘭稱，在這樣的消費(fèi)趨勢(shì)下，傳統(tǒng)的商貿(mào)空間，那種單純以 “貨架陳列” 為主的模式，顯然已經(jīng)無法滿足消費(fèi)者的需求。

在他看來，漢口北品牌服裝城早已敏銳地捕捉到了這一變化，率先開啟了從 “貨架陳列” 進(jìn)化為 “生活方式提案場(chǎng)” 的升級(jí)之路。在這里，消費(fèi)者不僅能購(gòu)買到心儀的服飾及裝備，還能參與各類運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)，在周邊享受美食、娛樂休閑，真正實(shí)現(xiàn)了購(gòu)物與生活體驗(yàn)的深度融合。