筆記本記滿“流量密碼”，車輪變身移動廣告牌——浠水商戶求變奏響夏日消費交響

5月25日清晨8點的浠水縣歐亞達商場，40余位商戶圍聚一起開晨會，商戶的筆記本上密密麻麻記滿攬客“流量密碼”；達人探店團隊穿梭店鋪，手把手教學短視頻創作；貼滿促銷廣告的送貨車化身“移動小攤”，在城區織就流動宣傳網……5月下旬，浠水縣上演的這場消費提振“三重奏”，生動詮釋著“功夫在詩內”的商業變革智慧。

在全市“消費提振年”的牽引下，當地政企聯動創新供給，商戶主動求變重構消費生態，用“放下身段”的誠意與“不恥下問”的銳氣，印證了“善學者贏”的市場法則，奏響了縣域經濟高質量發展的夏日交響。

晨會里的“破冰”課堂

5月25日晨會現場，美的智慧家負責人彭智勇的筆記本上新增兩行重點：“短視頻黃金3秒法則”“評論區互動話術摘錄”。這位從業20年的家電老將，如今每天提前半小時到會，用心鉆研數字化營銷。“以前總覺得酒香不怕巷子深，現在才懂要主動‘引客入巷’。”他的轉變，是浠水商戶集體“進化”的縮影。

這場由黃岡市融媒體中心與浠水縣商務局聯辦的“盛夏樂購”消費季，將傳統動員會創新為每日晨課。

商業營銷專家李晶團隊駐點教學，把抖音運營、社群裂變等新工具拆解成可操作的“三板斧”：晨會首先分析前一天數據，抖音轉發量前三商戶現場授獎；隨后開展情景模擬，將“如何留住探店流量”“怎樣把流量轉化成留量”等課題搬上講臺；最后預留“急診環節”，商戶可隨時拋出經營難題。

“門店自然客流下降怎么辦？”“線上咨詢如何轉化為到店率？”面對這些問題，盼盼木門負責人夏想深有感觸：“老師教的‘線上線下雙漏斗’模型，讓我們學會用短視頻種草、直播蓄水、社群養客、門店收割的組合拳引客留客。”數據顯示，首批踐行該模型的商戶，到店轉化率提升25%，客單價增長15%。

達人探店引爆“流量核變”

“家人們看這款智能床墊，手機APP就能調節硬度……”在索菲亞整家定制展廳，網紅達人“一姐”正對著3臺補光燈演示探店流程。十余位店員舉著手機多角度跟拍，像極了影視劇組的拍攝現場。這種“達人帶徒”模式，已成為浠水商戶的流量增長密鑰。

浠水縣商務局聯合本地生活平臺精選10位達人組建“星推官”團隊，每家店鋪配備“1位達人+2名店員”的創作小組。達人不僅輸出拍攝技巧，更傳授“內容思維”：聯樂家居將產品賣點轉化為“家居避坑指南”系列短劇，九維裝飾打造“裝修小白成長日記”IP，蘇寧易購則把電器測評做成趣味實驗。這種內容共創，讓商戶賬號日均漲粉超800，爆款視頻播放量突破40萬人次.

“教會徒弟會不會餓死師傅？”面對商戶的調侃，達人“琴兒”笑著亮出數據：其帶教的某家居賬號日銷售額逐日增長，“徒弟們”的關注也讓自己賬號互動率提升25%。這種共生共榮的生態，印證著浠水縣商務局局長周年鋒的判斷：“流量經濟不是零和游戲，當每個商戶都成為內容節點，整個商業體的傳播勢能就會快速爆發。”

車輪上的廣告牌

當第一縷陽光掠過浠水河，皇朝家私的送貨車隊已開啟特殊使命：車身貼著“盛夏樂購”二維碼，規劃路線覆蓋8個社區18個小區。這種“游車宣傳”新招，源自晨會上某商戶的突發奇想，經商務局協調迅速形成標準化方案——60多輛送貨車、小汽車變身“移動廣告位”，早晚高峰穿梭核心區域。

“相比靜態廣告，游車日均觸達3.2萬人次，成本下降70%。”大自然地板店長算了一筆賬：通過車身貼的二維碼，他們3天收獲7條裝修需求線索。更妙的是，當送貨師傅學會用“天熱送瓶水，掃碼領優惠”的話術與居民互動時，廣告便有了人情的溫度。這種“服務即營銷”的理念，讓九維裝飾的游車在碧桂園小區單日收獲3個預約量尺訂單。

商戶們的破冰突圍，離不開頂層設計的陽光雨露。翻開黃岡市《消費提振年實施方案》，圍繞“到2025年底，社會消費品零售總額力爭達到1800億元”目標，推出八大行動、25項硬核舉措，全面激活消費“主引擎”。

“消費提振不能靠單兵突進，而要培育雨林式生態。”周年鋒告訴記者，當每個市場主體都為創新求變而行動，消費主引擎就會迸發澎湃動能。該縣積極落實擴內需、促消費政策措施，加力加速推進消費品以舊換新，辦好辦優“惠購湖北”系列促消費活動，進一步釋放消費潛力；將搶抓端午、中秋、國慶、“雙11”等重要契機，打造多元消費場景，充分激發市場活力。

夜幕降臨，斑馬倉裝飾、康馨全屋定制、掌上明珠家居的直播燈依然亮著，送貨歸來的車隊正在補拍今日最后一支短視頻。這場始于“晨會”的變革故事，見證著傳統商戶的華麗轉身。

來源：黃岡市融媒體中心