觀光巴士如何接住《醬園弄》帶來的流量

“這條路線簡直是把電影史從教科書里‘搬’到了現實中！坐在車子里，我們既能欣賞城市風光，還能聽導游講述上海和影視文化的深厚歷史淵源，老愜意格。”昨天上午，汪女士和閨蜜踏上“跟著《醬園弄》去旅行”主題觀光巴士，沉浸式體驗了上海虹口的影視文化魅力。這條為上海國際電影節定制的精品旅游線路，從上海大廈開往乍浦路醬園弄主題街區、今潮8弄、白玉蘭廣場，以全新方式解鎖城市文化。

作為第27屆上海國際電影節開幕影片，《醬園弄·懸案》從拍攝期間就備受關注，不少市民游客自發到取景地虹口區乍浦路打卡。如何“接”住影片帶來的流量？虹口區提前布局，文旅商體展聯動推出一系列活動。電影票根作為“消費通行證”，聯動7大商圈共220家商戶加入惠民活動。其中，區委宣傳部攜手春秋旅行社定制“跟著《醬園弄·懸案》去旅行”主題雙層觀光巴士，打通了“觀影—打卡—消費”的城市風景線。

一輛“行走的電影彩蛋”

“跟著《醬園弄》去旅行”定制巴士外觀設計精心，車身以復古黃綠配色打底，側面海報復刻了電影里“醬園”墻的經典場景，“電影之城”等字樣格外醒目。“這就是‘行走的電影彩蛋’嘛！”汪女士興奮地拉起閨蜜的手，與雙層巴士合影。9點30分發車，這輛巴士變身成移動的“城市光影會客廳”，從上海大廈、外白渡橋，到禮查飯店舊址，途經白玉蘭廣場（觀影點）、勝利電影院（乍浦路醬園弄主題街區）、今潮8弄等眾多文化地標，為游客帶來了不一般的微旅行體驗。

在黃浦路與大名路交界處的中國證券博物館（禮查飯店舊址）邊門，藏著一間寧謐的“上海早晨”閱覽室。室內陳列2000余冊書籍，涵蓋文博方志、歷史人文及證券金融等主題，被網友冠以外灘“最美閱讀空間”的稱號。“原本是沖著《醬園弄》來虹口轉一轉，沒想到發現了那么多隱秘寶藏。”家住浦東的黃雪君告訴記者，5歲兒子下午要去興趣班，全家趁著上午的空閑時間來一趟微旅行。“全程共2個多小時，我們差不多一半時間在車上孵空調。很適合夏天的家庭出游，還能讓孩子長長見識。”聽說第27屆上海國際電影節的官方海報取自于“上海早晨”的半圓形門頭，一家三口立刻與這棟百年老建筑合了影。

6月13日，“跟著《醬園弄》去旅行”巡游活動面向社會招募乘客，預約人數超過400人。6月17日首班巴士巡游對公眾開啟，伴隨專業導游的講解，讓游客們感受老上海風情與現代都市的光影交織。“當導游快20年啦，我是第一次服務影視主題的旅游線路。”春秋旅游“金牌導游”王燕華做足了功課。“喜歡走這條線路的游客大多對電影藝術、城市文化有著濃厚興趣。因此在講解中，我不僅分享《醬園弄》的背景、花絮，還隨著停靠站點的特色介紹白玉蘭‘市花’的由來、今潮8弄的百年建筑、《永不消逝的電波》等知識點，點燃他們的好奇心。”

“醬園弄”修舊如舊“蠻有味道”

10點35分，雙層巴士緩緩停靠在海寧路（近乍浦路）站點。2024年1月，近40米長、14米高的“醬園”墻在乍浦路三岔路口實景搭建起來，一度成為上海熱門打卡點，高峰時每天吸引人流量近5萬人次。出于安全考量，電影的外景在2024年6月底悉數拆除；而今取而代之的是長9米、寬5米巨幅電影海報墻。“去年《醬園弄》拍攝時，我們就來過乍浦路；今天一見又變了模樣，飲食店都開張啦！”汪女士故地重游，煥然一新的乍浦路醬園弄主題街區讓她眼前一亮。椿方圓面館、對印茶局、蔣掌柜排骨年糕、杜哈夫甜品等店鋪相繼入駐，復原了上世紀三四十年代風貌的街區。

“醬園弄”一側，是煥新歸來的勝利電影院。不少人走進影院大廳，跟充滿Art Deco風格的暗紅色售票亭合影。章子怡在電影里乘坐過的電車變身“勝利咖啡”，銷售人氣最旺的是“醬園拿鐵”特調。在電車狹小的空間里，咖啡師小夏忙碌地制作著飲品，并向每一位顧客送上“醬園弄”定制貼紙。“‘醬園拿鐵’添加我們自制的黃油黑糖漿，口感稍偏甜膩，受到不少年輕顧客的喜愛。”小夏告訴記者，這兩天申城天氣晴好，到“醬園弄”打卡的游客絡繹不絕，帶動營業額一路走高。“臨近傍晚的高峰期，一個人真的忙不過來。”

昨天，記者看到不少市民游客換上長衫、旗袍到這里拍照打卡，還有演職人員表演快閃并與游客互動。“上海國際電影節開幕了，我天天刷到《醬園弄》的消息。今朝到實地一看，‘修舊如舊’的老街蠻有味道的。”家住上海徐匯區的徐先生約了幾位老同學聚餐，順道來乍浦路打卡。“跟著《醬園弄》去旅行”的下一站恰巧是今潮8弄。在這一片區的八條弄堂里，分布著60幢石庫門房子和8幢獨立建筑，正逐步建成百年建筑與時尚潮流匯聚的文化新地標。

有信心答好文旅商體展聯動考題

巴士巡游的最后一站回到浦西第一高樓——白玉蘭廣場，這里的“The Stage白玉蘭觀景臺”引發游客們強烈興趣。6月16日，《醬園弄·懸案》在白玉蘭廣場舉行映后路演，320米高空的“The Stage”鋪設了巨幅電影海報，給影迷帶來震撼的視覺效果。“近幾日天氣晴好，又正逢與上海國際電影節聯動，帶來新的客源。”運營經理Frank說，從傍晚5點半“日落場”到晚上10點的“夜間場”銷售增速明顯。“未來要進一步提升日場的銷量，期待與重大節展、旅游巴士等多種渠道深度跨界合作。”

“為《醬園弄》定制的巴士線路，原是旅游9線途經虹口區的一段。我們將追尋紅色印記的足跡與感受光影之城的魅力結合起來，形成了新的特色線路。”春秋旅游副總經理周衛紅認為，微旅游線路的設計是一道頗具技術含量的選擇題，比如出發地要選擇交通便利的站點，最后一站則定在擁有餐飲、消費場景的綜合性商業地標。“我們不僅希望市民游客看得多、玩得好，還要吃得暢、買得爽。這需要多個部門、商家和旅行社打通壁壘，攜手合作。上海重信守諾，銳意創新，我們有底氣、有信心、有能力答好這道文旅商體展聯動的考題。”

《醬園弄》把市中心的馬路改造為實景拍攝的電影片場，實屬罕見。用導演陳可辛的話來說，他在上海實現了所有電影人不敢做的夢。據悉，在電影節開幕后的兩個月內，虹口還將不間斷舉行主題觀光巴士巡游及微旅行活動，讓更多游客進一步了解虹口區歷史文化及文旅消費新場景。“虹口是《醬園弄》拍攝取景地，我們以此為引，將周邊的紅色文化、電影藝術、名人街區串聯起來。在上海國際電影節期間，一系列活動不僅給觀眾帶來獨特的觀影體驗，還牽起了線下商業消費的增長曲線，為區域發展注入新活力。”虹口區宣傳部副部長劉長寧說。文匯報記者 宣晶