電影+潮玩：IP賦能拉動非票收入

ATM潮玩藝術館里各種IP衍生品。

電影與潮玩產品之間相互賦能、相互融合的步伐越來越快。繼宣布與52TOYS在IP玩具開發方面深度合作之后，萬達電影在第27屆上海國際電影節期間又發布影時光孵化的三條潮玩品牌線和兩大原創IP。“希望對觀影和非觀影群體，都能夠廣泛覆蓋。”萬達電影董事長兼總裁陳祉希表示，“重中之重，是不依賴單一票房產出，不斷拉動非票收入增長。”

據中研普華研究院此前發布的《2024-2029年中國二次元經濟行業市場競爭格局分析及發展前景預測報告》顯示，2025年中國二次元經濟市場規模將達到數千億元級別。二次元經濟除了在衍生品市場持續滿足粉絲的收藏和表達情感的需求之外，還將與其他行業進行更多的跨界合作，豐富二次元內容的形式和載體，拓展商業變現的渠道。在上海電影節，電影IP與潮玩設計相結合，通過“情緒價值+文化共鳴”拓寬了線下實體經濟的消費邏輯，也為周邊產業提供了更多增量消費。

電影IP提供情緒消費

走進位于東方明珠塔零米大廳的ATM潮玩藝術館，如同進入一個色彩斑斕的卡通積木搭建的空間。店里的燈光柔和而明亮，各間屋子有主題鮮明的迪士尼、孩之寶、環球、華納兄弟等影視公司的頭部IP衍生品。這里不僅有Labubu、Zimomo、Dimoo等IP的可愛玩偶，還有Hello Kitty、酷樂米等各種玩具。尤其是館內設立的泡泡瑪特聯名款玩偶“美食大酒樓”系列，以上海特色美食為設計靈感的時尚潮玩擺件，讓“老上海”的靈魂有了年輕態的表達。

在藝術館里，電影《侏羅紀公園》主題展示區，尤其受孩子們歡迎。一只剛出生的恐龍寶寶，身上的鱗片還有著幼年時的粉嫩，一邊咬著破碎的蛋殼，一邊手足并用往外爬，而另一邊的“考古發掘現場”里，站立的霸王龍化石則“兇相畢露”……記者注意到一對來此游玩的母女，母親胡女士的包上掛著迪士尼“川沙七寶”之一的玲娜貝兒掛件，而女兒小雨認真地研究著“考古工作小桌”上的各種工具。“過段時間打算去看新上映的電影《侏羅紀世界：重生》。”胡女士說，“孩子喜歡恐龍，總也‘研究’不夠。”

影視IP元素構成了ATM潮玩藝術館內主要的文化產品表達。這里有憑借電影《神偷奶爸》出圈的可愛小黃人、《復仇者聯盟》里的眾多人氣英雄，甚至連毒液和小丑也變得萌物化。“影迷或二次元愛好者會特意來拍照打卡。”館內工作人員告訴記者，憑借上海電影節的電影票根，可以享受諸如影視IP手辦、盲盒等“特權”。

中國社會科學院財經戰略研究院此前發布的《潮玩產業發展報告》中指出：潮玩消費的產品價值不僅在于其實際功能，更在于它特定的情感和體驗，消費者們借用符號消費來表達自己的身份、價值觀、社會地位和文化認同。對成年人而言，潮玩產品或許是對一部電影的喜愛，或是一段青春回憶；對青少年而言，它是社交貨幣與個性表達的符號。而對于商家而言，電影IP更多地“喚醒”了影迷的消費欲望，ATM潮玩藝術館的店員告訴記者，大頭版鋼鐵俠的手辦是近期比較受歡迎的產品。

解鎖線下文化消費新場景

“我們二次元并不宅，只是以前可以參加的活動太少。”資深動漫愛好者Amy在小紅書上發布求電影票消息的同時，感慨現在的二次元環境與十年前相比豐富太多了。上海電影節期間，多家影院迎來了穿著動漫人物服飾的二次元愛好者。

以日本動漫電影《伊人制造》的國際首映為抓手，嘉定影劇院為動漫影迷們打造了一場“動漫主題日”的沉浸式二次元體驗。影迷們不僅能率先看到自己心心念念的《伊人制造》，還能通過角色扮演的方式親身體驗動漫角色的魅力。二次元愛好者禎喰潯梟戴著銀色假發，圓圓的大眼睛下露出可愛的笑容，她扮演的影片中“0號”的形象可人，其他二次元愛好者紛紛上前“集郵”（合影）。

此外，嘉定影劇院還提供了“動漫世界綠幕體驗區”體驗活動，讓二次元影迷們通過綠幕的方式在《排球少年！！》《咒術回戰》《哈爾的移動城堡》中留下自己的身影；“次元市集”讓觀眾有機會現場制作“吧唧”（徽章）等電影周邊產品。此外，天山影院等多家影院也推出了自己的二次元定制活動。文匯報記者 衛中