“劇好玩MART”打造影視樂游嘉年華

“劇好玩MART”市集在上海展覽中心廣場舉行。圖為一名手繪師在繪制畫板。文匯報記者 葉辰亮攝

胡子拉碴的警員阿Sir、動畫電影《馴龍高手》中的無牙仔、充滿懸念的“醬園弄現場”……在上海展覽中心，立有一塊由插畫師Rosá玫瑰與市民共創的“我的電影故事”畫板，一筆筆手繪中埋下很多城市彩蛋與弄堂故事，更有影迷在空白插畫區記錄下自己的“私影史”。畫板右上角有一處方方正正的電影院簡筆畫，連進場路線都用火柴人標注清楚，Movieland小程序工作人員韓語指著這處手繪告訴記者：“一位影迷過來，說‘怎么能沒有我們滬北電影院呢？我也要畫一個’，他就趴在畫板畫了快半小時，昨天太陽那么大，背都曬紅了。”

周末兩日，無論是暑熱還是暴雨，剛開幕的“劇好玩MART”市集皆人氣滿滿。今年上海國際電影節與電視節市場整合為國際影視市場，首次向公眾開放展區并首創“劇好玩MART”市集，讓全齡段觀眾享受一段沉浸式影視嘉年華。

記者來到現場時，看到大雨中，志愿者陸佳妮穿著雨衣忙個不停，在市集門口為觀眾掃碼入園并提供注冊服務。“周六一天人流穿梭不停；周日有雨，很多攤主出攤晚，但觀眾熱情不減。”她告訴記者，很多觀眾進展館逛展覽前都會來逛一圈市集，“雨大沒關系，我們在戶外也能提供方便的服務。”

吸引全齡段“專業觀眾”與路人粉

市集上最具“文化地圖”屬性的展位，莫過于“Movie Land創作區”攤位。影迷阿球在小紅書平臺看到市集活動專門趕來，一進市集便直奔這里。“膠片書簽、電影場景透卡、經典票夾，我想喜歡看電影的都不會錯過吧。雖然下大雨，在附近看電影的影迷應該都會來看一下。”

票根徽章、影戲院經典票夾、拍照用反光板、DIY電影路線的透明扇……各類制作精良又頗具匠心的電影文創讓這里成為市集中最受歡迎的攤位，人們總是圍聚在攤位前。本次市集是Movie Land線上小程序的“延伸版本”，韓語告訴記者：“小程序中的復古電影地圖收錄上海50余家影戲院與電影地標，提供7條打卡路線，觀眾可用腳步在城市中丈量銀幕景深。根據影迷的提議，小程序中打卡兌換的電子透卡，可在市集中兌換實物貼紙、透卡與電影票夾等文創產品。”此外，小程序套餐中包含餐飲、旗袍拍攝等不同業態，“Movie Walk時體驗到與電影相關的更多服務，在‘吃好喝好’中發生更多故事”。

“番茄小說”TOP3網文IP《十日終焉》《我不是戲神》《我在精神病院學斬神》也吸引了不少觀眾撐傘圍聚。立牌、明信片、吧唧（徽章周邊）等都是頗受歡迎的“硬通貨”，這是漁火秋市文創品牌與番茄小說聯動攤位。比起網文市場的主流群體Z世代，市集現場出現了很多年紀較大的“路人粉”，工作人員樂先生觀察到：“番茄小說在應用商店榜單的廣告曝光率高，受眾覆蓋各年齡段。雖以年輕用戶為主，但中老年群體占比正逐步提升，例如短劇等內容正逐步向老齡群體拓展。因此，市集現場常有中老年觀眾駐足瀏覽，我們也會有針對性地推薦內容，或許他們會‘路轉粉’。”

從“紀念品”到“參與感”，從“追劇”到“逛劇”

“船長皮卡丘上新！這不是普通的皮卡丘，它頭戴船長帽的形象引來很多粉絲打卡。這里也展示了新劇集《寶可夢 地平線》中莉可、羅伊、點點等新人物。”新劇集正在線上平臺熱映，而線下“寶可夢”打卡現場，通過角色剪影猜IP名稱，拍照打卡分享社媒即可領取專屬貼紙。現場留言板上粉絲留下“快快更新！”“我愛皮卡丘”等心愿。“今天兩個小時內貼紙已經領走幾十份，這在雨天數量不少了。”“寶可夢” IP打卡攤位的工作人員小明告訴記者。

經典特攝電視劇《鐵甲小寶》IP也在市集“上線”，其光面、皮革、刺繡等不同工藝的“吧唧”暗藏“劇情彩蛋”。“你抽中了‘鯊魚辣椒’，這個吧唧上他的牙齒是會反光的！”記者在《鐵甲小寶》攤位發現，這款吧唧植入“反閃”工藝，在較暗環境下使用閃光燈拍照，其牙刷、眼鏡以及牙齒都會發光。“因為它在劇中的設定就是一個喜歡刷牙、時刻美白牙齒的設定，觀眾特別喜歡這種細節化的巧思。”不少年輕人在現場排隊打卡，購買“吧唧”即可抽取刮刮樂，有幾率抽到聯名T恤與線上已售空的爆款鯊魚包。“有位粉絲冒雨抽了兩輪，其實大家愿意玩下去，是因為這些衍生內容和劇本身的情感、記憶是連著的。”

在“網絡視聽”展區，“千機科技”展示無人機表演，另有美ONE的原創IP奈娃玩偶、美團的袋鼠玩偶、嗶哩嗶哩的“小電視”及蛇年特供玩偶等重點企業周邊。觀眾現場掃碼關注，還可抽取各大視聽平臺VIP月卡、年卡等獎品。

上海網絡視聽行業協會工作人員鄒女士告訴記者，市集也是向市民普及視聽產業發展的機會，目前上海網絡視聽產業基地已累計引入企業7000余家，包括嗶哩嗶哩、喜馬拉雅、抖音、土豆網等網絡視聽龍頭企業，成為推進視聽新興產業、培育視聽新業態的活力源與增長極。

記者注意到，除去沉浸式打卡寶可夢“天空之鏡”、高分國漫《雄獅少年》主題互動、選購上影節官方周邊、TVB“最緊要開心”等多種熱門IP玩法，Manner Coffee、光明優佳等攤位都很受歡迎，滿足基本的“吃喝玩樂”需求并另設互動機制。這也體現出一個影視市集的特質：影視文創與城市公共文化正在產生更深的連接，在這里，角色不再專屬于演員，觀眾也不止于觀看者；IP不是“影視外賣”，而是“創作一份連接”。文匯報見習記者 孫彥揚