微視聽+傳統文化：人人可創作、處處能傳播、時時可消費

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【文藝觀潮】

微視聽文藝是媒介社會發展中新近產生的重要文化現象。它依托短視頻平臺而生，涵蓋微短劇、微綜藝、微紀錄片等多種樣態，是短視頻內容形態追求更高質量發展的必經階段，也是長視頻平臺適應視聽消費變革的未來轉型方向。在人人可創作、處處能傳播、時時可消費的媒介生態格局之下，微視聽文藝通過全民共創、全民共賞、全民傳播的方式深入社會生活，與多個領域形成緊密關聯。具體到傳統文化上，微視聽文藝以記錄式傳播、創意式轉化、互動式體驗，豐富表達形式，重構傳播生態，探索中華優秀傳統文化的現代表達。

通過海量作品搭建起多層次、多角度的傳統文化傳播網絡

傳統文化題材已成為微視聽文藝創作的熱門選擇。數據顯示，全國1557項國家級非遺項目，短視頻平臺覆蓋超過99%，包括項目展示及相關的傳播內容，涵蓋傳統戲劇、傳統技藝、民俗等十大類別，而且逐漸拓展到文物活化、博物館文創、歷史再現等層面，作品樣式越來越豐富。

微視聽文藝創作通過海量作品搭建起一個多層次、多角度的傳統文化傳播網絡，讓每個人都能找到自己感興趣的內容，從而增強對中華優秀傳統文化的認同感。法國學者哈布瓦赫提出的“集體記憶”理論可以幫助我們理解這一現象。簡單來說，集體記憶就像是由無數個人的記憶碎片拼湊而成的文化圖景。當每個人都通過微視聽文藝作品記錄、分享自己對傳統文化的理解和感悟時，這些個體記憶就會不斷累積，最終形成屬于整個社會的文化記憶。這種集體記憶的構建在短視頻平臺上表現得尤為生動。以“非遺合伙人”“非遺課堂”等特色活動為例，平臺通過話題設置、算法推薦等互動機制，激勵用戶參與創作。用戶通過話題的標簽設置、轉贊評三連操作、打卡簽到等方式進一步推動這種文化記憶的傳播和沉淀，構建起一個人人都能進入并參與的“記憶場”，使中華優秀傳統文化以更加生活化、可感知的方式融入社交語境，融入新一代的文化體驗。

構建出技術賦能、創意無限的新型文化生產傳播方式

與傳統的影視作品相比，微視聽文藝創作的準入門檻低，能吸引大量年輕人參與，其中不乏非物質文化遺產代表性傳承人、高校教師、傳統文化愛好者等人群。在過去的一年，光是抖音一個短視頻平臺，創作非遺內容的30歲以下非物質文化遺產代表性傳承人同比增長24%，發布非遺視頻的00后數量同比增長95%。可以說，在互聯網時代成長起來的Z世代，已成為微視聽文藝領域探索中華優秀傳統文化現代表達的主力軍。

年輕人視角獨特，擅長創新，喜歡以個性化、趣味化的表現方式，創作與傳統文化相關的微視聽文藝作品。B站推出的1分鐘動畫劇場，上線后備受好評。以其中的《當國寶下班后》為例，這部作品將文物擬人化，表現紅陶獸形器等跳起現代舞的場景，講述文物們的“休閑生活”。該片沖上B站熱搜榜，展現了傳統文化創新表達的強大吸引力。某短視頻博主積極傳承漢服文化，利用9:16的畫面比例，突出人物主體，制造視覺焦點，在鏡頭與屏幕間構建“無框的自畫像”，營造非物質文化遺產代表性傳承人與觀眾面對面交流的觀感，拉近人們的心理距離，使傳統文化具有了人格化特征。另一位短視頻博主則巧妙地將面塑技藝與現代文化IP相融合，創作《黑神話：悟空》中的悟空、冰墩墩等面塑作品，并將復雜的創作過程濃縮進30秒左右的視頻中，精湛技藝令人嘆為觀止。這些作品精準捕捉觀眾的興趣點，賦予傳統文化以新形象、新內涵。

青年創作者還積極擁抱高新技術，推動傳統文化題材微視聽文藝創作的創新發展。人工智能技術的迅猛發展，為這一領域注入了強大動力：視覺特效、智能生成等技術應用，使傳統文化題材微視聽文藝的表達邊界大大拓展。AIGC微短劇《中國神話》《三星堆：未來啟示錄》《山海奇鏡之劈波斬浪》，以及AI達人自創的《山海經》《西游記》等短視頻，都通過智能技術手段賦予傳統文化獨特的表現形式，比如演繹孫悟空的微表情，構建光怪陸離的神話世界，讓靜態的《山海經》插圖“動起來”。從“全民共創”走向“人機共創”，這場媒介技術驅動的視聽產業變革有可能會重塑視聽內容生產的底層邏輯，幫助創作者探索出傳統文化現代表達的更多可能性，構建技術賦能、創意無限的新型文化生產傳播生態。

從專業領域進入大眾視野，打造全民參與、多向互動業態

基于微視聽文藝創作的高流量與強互動性，傳統文化內容不僅可以變成“看得見”的影視作品，還可以成為“買得到”的衍生品。例如，依托榫卯結構的微視聽文藝作品，商家推出榫卯積木玩具，讓人們如作品中展示的那樣，親身體驗這一工藝的精妙。過去一年，非遺視頻和直播，帶動非遺好物被更多用戶體驗、消費，某短視頻平臺電商的非遺商品年銷量超65億單。

隨著文旅融合的深度發展，微視聽文藝創作也成為連接線上傳播與線下產業的重要紐帶，有效推動傳統文化資源的創新轉化。以地方特色文化為例：泉州因簪花短視頻走紅網絡，吸引大批游客親身體驗；廣東龍舟競渡的震撼影像在社交平臺廣泛傳播，帶動當地文旅消費激增；以非物質文化遺產代表性傳承人為主人公的微短劇，則讓蘇扇這一古老技藝以及這項技藝的發源地蘇州獲得年輕群體的追捧。這些成功案例表明，微視聽文藝創作不僅放大了傳統文化的傳播聲量，更通過“線上引流、線下體驗”的模式，實現了文化價值向產業價值的有效轉化，為地方文旅發展注入了新動能。

不僅如此，微視聽文藝作品依托智能算法的精準推薦系統，能夠有效鎖定目標用戶群體，形成具有文化認同感的興趣社群。所以，當下大部分創作者已不滿足于單純的文化展示，而試圖建構“內容傳播—用戶互動—商業轉化”的完整價值鏈。這種傳播生態的改變主要基于多平臺協同的矩陣化運營策略。創作者根據不同平臺的用戶畫像和內容調性，采取差異化創作傳播方案：抖音平臺憑借“潮流+輕量化視覺沖擊”的短平快模式，實現文化內容的快速傳播；B站則通過“紀錄片+彈幕文化+深度科普”的組合，培育具有文化消費習慣的垂直社群；小紅書依托“生活化場景+體驗分享”的內容形態，推動用戶參與式的文化傳播。這種精準的創作傳播策略，不僅滿足了不同受眾的多樣化需求，更顯著提升了傳統文化在現代傳播環境中的傳播效率和影響力。

在技術賦能、文化創新和產業驅動的多重作用下，微視聽文藝創作構建了一個全民參與、多向互動的文化傳播新生態。它讓傳統文化從博物館走向生活場景，從專業領域進入大眾視野，從靜態展示轉變為動態體驗，潛移默化中重塑人們對傳統文化的理解方式。這種“微視聽+傳統文化”的創新實踐，正在開啟傳統文化創造性轉化和創新性發展的新篇章。展望未來，隨著5G、AI、VR等技術的深度融合，微視聽文藝創作將繼續拓展傳統文化的表達邊界。它既是傳承千年的文化記憶載體，也是面向未來的創新表達形式。在這場持續深化的媒介變革中，中華優秀傳統文化必將煥發出更加奪目的時代光彩，為推動社會主義文化繁榮發展貢獻力量。

（作者：趙暉，系中國傳媒大學戲劇影視學院基礎部主任、教授）