白玉蘭電視論壇透露行業(yè)新跡象 微短劇從流量狂歡轉(zhuǎn)向價值引領(lǐng)

“騰訊視頻已把此前的‘十分劇場’品牌升級為‘十分短劇’品牌。”騰訊在線視頻影視內(nèi)容制作部副總經(jīng)理李啦以此強(qiáng)調(diào)擁抱微短劇的決心，“‘十’由一橫一豎構(gòu)成，意味著未來橫屏、豎屏微短劇將共同構(gòu)建精彩內(nèi)容。”隨后上臺的愛奇藝微劇中心總經(jīng)理孫晨陽宣步：“好的微劇，橫豎都在愛奇藝。”對于微短劇市場，兩大平臺都表露出志在必得的態(tài)度。

昨天，上海電視節(jié)白玉蘭電視論壇“融合與共生——微短劇創(chuàng)新與發(fā)展論壇”在上海展覽中心舉辦，各大平臺代表齊聚一堂，對內(nèi)容精品化形成了廣泛共識——微短劇要向上提質(zhì)，堅持品質(zhì)引領(lǐng)，樹立創(chuàng)新標(biāo)桿；向下扎根，堅持以人民為中心，成為“新大眾文藝”的沃土；向外拓展，實(shí)現(xiàn)由“借船出海”到“造船出海”的跨越。

激勵機(jī)制向精品傾斜

票房破百萬的微短劇24部，占全平臺總量的80%，并包攬分賬票房榜單前14名，其中三部作品在豆瓣獲得7分以上評分，實(shí)現(xiàn)了微短劇口碑與市場的雙豐收。此外，在豎屏微短劇方面，騰訊視頻累計上線作品超過2萬部——李啦現(xiàn)場帶來的一連串?dāng)?shù)字佐證了短劇市場的欣欣向榮，但更讓業(yè)界振奮的是平臺對精品微短劇激勵機(jī)制的傾斜：對于所有與騰訊視頻獨(dú)家合作的橫屏微短劇項目在基礎(chǔ)分賬的基礎(chǔ)上，每天額外增加15%分賬，并對導(dǎo)演、編劇等進(jìn)行額外獎勵；而對于豎屏微短劇，采用激勵分賬的方式吸引合作方，并且對優(yōu)秀劇本設(shè)立了“后驗(yàn)獎勵”。這些都是為了引導(dǎo)微短劇創(chuàng)作從流量狂歡轉(zhuǎn)向價值引領(lǐng)。

目前，微短劇領(lǐng)域內(nèi)的標(biāo)準(zhǔn)仍然不統(tǒng)一。愛奇藝對微劇的定義是：豎屏，1—3分鐘，40—120集。在這個定義的基礎(chǔ)上，以“精品、年輕、創(chuàng)新”為關(guān)鍵詞，將微劇打造為平臺的增量業(yè)務(wù)。孫晨陽透露，目前，愛奇藝擁有近2萬IP庫，正在多線并行緊鑼密鼓開發(fā)劇本中，其中包括精品微劇千部計劃、普法微劇萬集計劃、國安公安微劇計劃等。

網(wǎng)絡(luò)頭部平臺“打”得火熱，國家隊也不會缺席。以央視為例，在構(gòu)建“總臺+央視頻+市場”生態(tài)體系的基礎(chǔ)上，衍生出“中國精品微短劇之夜”“百城百劇”“看微短劇嗨一夏”“央視好物”微短劇小生態(tài)圈。在精品內(nèi)容創(chuàng)作方面，融合了親情、歷史、文化等多種元素的《今人不見古時玥》以及革命題材微短劇《延喬兄弟》，都體現(xiàn)了央視頻對精品微短劇的定義。

平臺風(fēng)格化特征愈發(fā)明顯

微短劇付費(fèi)人群以四線城市50歲左右的人口居多，而微短劇的免費(fèi)人群以二線城市35歲左右為主——河馬劇場負(fù)責(zé)人張翔宇在論壇上公布的這組數(shù)字為微短劇創(chuàng)作提供啟示：免費(fèi)人群更年輕化、城市化程度更高，僅滿足下沉人群偏好的題材難以在免費(fèi)平臺獲得高播放量。以免費(fèi)微短劇為主的河馬劇場，對高品質(zhì)作品有更迫切的需求。為深化合作共贏，該平臺發(fā)布了河馬合伙人計劃，包括成品制作流程階梯分賬、擴(kuò)大IP認(rèn)證及聯(lián)合制作優(yōu)質(zhì)項目等；并嘗試在動漫和綜藝方向探索更多微短劇敘事結(jié)構(gòu)。

事實(shí)上，眾多平臺都在根據(jù)自身特色開發(fā)適合的微短劇作品。例如今年剛?cè)胛⒍虅≠惖赖钠哓埼⒍虅“涯抗饩劢褂趦?nèi)容與平臺的雙輪驅(qū)動，將優(yōu)質(zhì)IP孵化為精品微短劇。小紅書用戶則自發(fā)形成“看劇-討論-二創(chuàng)”的生態(tài)閉環(huán)，轉(zhuǎn)化率達(dá)30%，因而在審美維度、互動與社交屬性及價值觀導(dǎo)向上與其他平臺具有明顯概念差異，用戶對鏡頭語言、服化道等細(xì)節(jié)要求更高。

當(dāng)前，微短劇出海駛?cè)敫咚僭鲩L快車道。山海星辰聯(lián)合創(chuàng)始人牛朝輝宣布，平臺準(zhǔn)備了千萬級的創(chuàng)作資金，期待與全球內(nèi)容制作團(tuán)隊合作，共同打造更符合海外本土用戶喜好、融入多元文化且具備國際視野的內(nèi)容，進(jìn)一步拓展東南亞、拉美、中東等新興市場，讓中國故事走向世界。（記者 衛(wèi)中）