家電家具類零售猛增，上半年湖北消費增速高出全國1.9個百分點

5 月 24 日，武漢江漢路 K118 商場二次元店，顧客在選購商品。（圖源：視覺中國）

“消費是經濟循環的終點，也是經濟發展的基礎動力。”

2025年上半年，內需成為拉動湖北經濟增長的主要動力。

7月18日，湖北省統計局、國家統計局湖北調查總隊在新聞發布會上披露：上半年，全省社會消費品零售總額13073.93億元，同比增長6.9%；全省固定資產投資（不含農戶）同比增長6.5%；扣除房地產開發投資，全省固定資產投資增長9.8%。

今年以來，以舊換新政策持續顯效，上半年全省限額以上家用電器和音像器材類、家具類零售額分別增長30.8%、63.0%。

“從數據可以看到，全省加大宏觀調控力度，擴內需、促消費政策持續顯效，內需市場成長性向好，空間也在一定程度上有所擴大。”國家統計局湖北調查總隊黨組成員、副總隊長張小青稱。

業態更新 融合多元消費場景

夜幕降臨，華燈初上，武漢市江漢路步行街迎來最熱鬧的時刻。百年老字號、沉浸式演繹茶館、二次元主題店，各色店鋪琳瑯滿目。

7月4日晚，來自鄭州的大學生李潘彤，一下高鐵就趕來步行街“打卡”。“雖然做了功課，但真到了這邊，還是有點眼花繚亂。光是特色餐廳就糾結得不行，老字號的菜品和網紅甜品店都想試試。”李潘彤說。

咖啡郵局、歐蒂姆風味手工坊、洞茶古今、葉膳坊、順香居……在江漢路，光是餐飲品牌首店就能把人“逛暈”，每年上新的服飾、潮玩、零售首店更是讓人目不暇接。

始建于1861年的江漢路，通過不斷引進商業新業態、構建消費新場景，續寫“流量神話”。今年“五一”假期，江漢路以超過200萬客流量、2.2億元銷售額創下歷史新高。

消費需求的日益多元化對消費供給提出更高要求。放眼全省，像江漢路這樣不斷煥新的商業地標不在少數——在襄陽，古色古香的管家巷里，非遺工坊與網紅奶茶店比鄰而居；黃石華新1907文化公園里，工業遺存與現代商業碰撞出獨特魅力……老街區注入新業態，傳統商圈擁抱年輕消費，文旅商融合激發市場活力。

“提供多元化消費場景，有助于持續激發消費活力。”湖北省商務廳相關負責人表示，去年以來，湖北保持“季季有主題、月月有活動、周周有場景”的節奏，聚焦零售、餐飲、生活服務三大領域推出主題活動。

今年上半年，湖北省社會消費品零售總額13073.93億元，同比增長6.9%，高于全國平均增速1.9個百分點。從消費結構看，服務消費占比繼續上升。上半年，全省全體居民服務性消費支出增長2.9%，快于商品性消費支出（1.9%）1.0個百分點。

6 月 9 日，湖北荊州， 游客身著戰國袍打卡賓陽樓。（支點記者 劉曙松 攝）

文旅上新 激活暑期消費熱潮

穿上一襲戰國袍，化上古典妝容，在古城墻、古城樓前“打卡”留念。

7月5日，湖南游客蔡歡在荊州古城賓陽樓景區解鎖了新體驗——戰國袍旅拍。“我是專程來荊州拍戰國袍寫真的，意外發現這是個寶藏城市，非常有文化底蘊，美食也十分好吃。我會向更多人推薦這里！”蔡歡感慨道。

今年以來，沉浸式戰國袍旅拍，成為荊州文旅新IP。“五一”期間，荊州區以古城為主的景點，接待游客同比增長28%。“我們希望通過豐富文旅業態，以年輕化、時尚化的方式活化楚文化IP，讓更多人走進荊州，了解楚文化，感受到傳統文化的魅力。”荊州市文旅局副局長李征宇表示。

為豐富游客體驗，充分釋放消費潛力，湖北各地積極探索發展文旅新業態，打造新場景新產品。

6月初，湖北首個以碼頭IP文化為核心的沉浸式演藝娛樂區——武漢歡樂谷碼頭文化小鎮煥新開街。江西游客鄔女士趁著暑假帶著孩子到武漢旅游，來到歡樂谷。鄔女士表示，“整體氛圍很不錯，既能玩又能了解一些武漢的碼頭文化，是一次比較有意義的親子體驗。”

進入暑期，神農架各大景區游客如織。群山環繞的大九湖，盛夏氣溫約為20℃，吸引了眾多游客。景區今年投放了 30多輛電動小火車，增設了光伏傘和光伏座椅，極大地提升了游客的游玩體驗。夜晚的坪阡古鎮燈火輝煌，游客們或品嘗特色美食，或觀看民俗表演，盡情享受清涼夏夜。

文旅新業態是消費擴容提質的“驅動輪”。為全面激活湖北夏季文旅消費市場，湖北推出2025“知音湖北 繽紛夏日”文旅消費季暨“清涼一夏”系列活動，將舉辦“清涼一夏”系列線下主題活動近10場、文化產業主題和旅游景區主題活動100余場。本次為期三個月的消費季活動，預計實現全省文旅消費同比增長20%以上。

武漢京東 MALL，“以舊換新”廣告引人注目。（圖源：視覺中國）

以舊換新 加力擴圍實施政策

“叮”，一聲清脆的提示音傳來，正在看電視的李桂芳低頭查看短信內容，原來是新冰箱正通過手機APP提醒她：“牛奶即將過期，請盡快飲用。”前不久，62歲的武漢市民李桂芳，在女兒張婷的“攛掇”下新買了這臺智能冰箱。

家里舊的冰箱用了十幾年，門封條老化漏氣，制冷效果差，耗電還高。張婷早就想換臺智能冰箱，但李桂芳總覺得，“還能將就用，沒必要花這個錢。”

“媽，現在政府有補貼，換新冰箱能省好幾千呢！”張婷帶著母親，到家電市場眼見為實。

在武漢京東MALL賣場內，以舊換新政策的優惠標識比比皆是。母子倆走進某品牌的店面，聽導購員講解：“這款智能冰箱原價8999元，支持手機遠程控溫，還能自動提醒食材保質期。現在參加‘國補’能減1800元，再疊加舊冰箱回收補貼、廠家優惠，到手只要4999元。”

“這么便宜？那確實劃算！”李桂芳終于點了頭。導購員幫她們在“湖北省以舊換新公共服務平臺”小程序上提交申請，完成實名認證并領取補貼券。當天，新冰箱就送貨到家，舊機也被免費帶走回收。

自2024年“兩新”政策落地以來，湖北始終走在全國前列。2024年4月，湖北率先印發相關方案；8月起，八大重點領域加力支持措施接連出臺；今年，湖北線上補貼種類從8類拓展到80多類，并成為全國首批啟動3C數碼產品“國補”的省份之一，政策響應速度與執行力備受矚目。此外，湖北還進一步擴大了汽車報廢更新支持范圍，并創新設置“柔性過渡期”，為消費者預留充足決策時間。

湖北省商務廳數據顯示，2025年汽車以舊換新政策實施以來，截至6月20日，全省汽車以舊換新補貼申請近16萬份，帶動新車銷售額近240億元，換新車輛中新能源乘用車占比達56%，汽車消費加快綠色轉型，新能源乘用車市場保持良好增長態勢。

環境煥新 放心安心的消費環境　

消費活力的激發和消費市場的穩定增長，離不開良好消費環境的支撐。

“沒想到退換貨這么容易。”武漢市民李女士說，她在當地一家超市為家中老人購買了一臺多功能燉煮養生壺。由于功能多樣，拿回家后，老人感到操作復雜，希望換成方便操作的養生壺。抱著試一試的心理，李女士來到超市消費維權站反映情況。工作人員當即聯系商家調解處置，半小時內便完成了退換貨。

近年來，湖北省市場監管局堅持創建放心舒心的消費環境，讓消費者更有信心、更有底氣消費。目前，湖北在大型商超、農貿市場、商業街區、旅游景區等地建立近4000家消費維權站，并鼓勵實體店響應“線下七日無理由退換貨”承諾，目前已有近5000家實體店參與其中，近一年來共為消費者辦理退換貨超百萬件，總價超億元。

權益有保障，消費者才更樂于、敢于消費。眼下，除了與經營主體共建消費維權站外，一張越織越密的消費維權網絡正在荊楚大地不斷延展。

5月，湖北先后出臺《湖北省提振消費專項行動實施方案》《湖北省優化消費環境三年行動實施方案（2025—2027年）》，省市場監管局等五部門聯合行動，持續營造放心消費環境、推動消費環境大升級。

以往，消費者最怕的就是商品質量差、服務“貨不對板”，湖北提出，三年間，全省重點消費品質量監督抽查合格率要持續穩定在98%以上。同時，一批放心消費商店、直播間、餐飲店、工廠、景區等也將成為明晃晃的“消費質量標桿”。

除了持續加強對群眾關切的米面油、肉蛋奶等重點食品的監管，湖北還將開展個人信息保護專項治理、平臺直播帶貨規范等行動，網購快遞、電信、旅游等行業領域“霸王條款”以及“不合理低價游”將是重點打擊對象。

“消費是經濟循環的終點，也是經濟發展的基礎動力。”湖北省市場監督管理局局長王世榮說，市場監管部門將不斷優化消費環境、激發消費潛能，以提振消費市場信心。

湖北省社會科學院經濟研究所副研究員孫紅玉認為，今年以來，湖北大力實施促消費行動，成效顯著，消費已成為拉動全省經濟持續向好的新引擎。但仍有一些問題亟待解決，比如高品質商品與服務供給不足、新型消費缺乏本土特色等，針對這些問題，需要從提升居民收入、優化供需結構、增加服務型消費，培育特色IP、完善消費基礎設施、凈化市場環境等多維度綜合施策，方能充分釋放湖北消費市場潛力，為經濟高質量發展注入持久動力。（記者 黎姿）