文創產品“生長”出消費新場景 AI賦能讓“成都禮物”加速上新

作為首批國家歷史文化名城，四川成都依托深厚豐富的文化底蘊和活躍開放的創新氛圍，文創產業乘勢而上，連續5年占當地GDP比重10%以上。

“活力中國調研行”帶你打卡成都，第一站先去看看當下最時髦、最出圈的“成都禮物”，感受天府之國的“創意無限”。

火出圈的“成都禮物”

消費者 羅貴華：小朋友自己選禮物，也給朋友選點禮物，比較代表成都特色、文化底蘊。

成都珍愛大熊貓文化傳播有限公司渠道經理 蔡譯林：非常有藝術性，擺在那更像是一件藝術品。

成都禮物錦里體驗中心工作人員 馬芬芬：今年6月18日開業，目前已有文創產品五百多款。

文創產品“生長”出

消費“潮流新坐標”

一件件趣味十足的文創產品透著滿滿的文化創新力。在成都，文創產品還“生長”出消費新場景，一批融合當地元素的首店、旗艦店紛紛落戶歷史文化街區，成為消費“潮流新坐標”。

總臺央視記者 張琪：我現在是在成都寬窄巷子一家店里，我手里這個盲盒是一個黑色的小貓玩偶，其實它不僅僅是個盲盒，還是手機的掛鏈，只要買旁邊的手機就會送盲盒掛鏈。我現在不是在文創店里，而是在一家手機店里。

從手機掛鏈等配飾到筆記本、行李箱，這家手機旗艦店開業一年多來，融入熊貓、寬窄巷子拴馬石等成都元素，設計推出了十多種文創產品展示銷售。原本是為了融入當地文化，沒想到卻有意外之喜。店長告訴記者，過去12個月手機銷量超出他們的預想。

文創單品拓展為文創消費新場景，不僅為品牌主業引流，還讀懂游客的審美點，來一場沉浸式文化體驗和創意探索之旅。

這家奶茶店里，文創蜀繡前，特色竹編下，都是游客喝茶聊天的好去處。店鋪里的文創專區，冰箱貼、杯子、扇子等產品琳瑯滿目，獨特的創意還給游客帶來全新的消費體驗。

老街區里，文化與巧思相遇，煙火氣與時尚感相得益彰。不僅消費者前來打卡、體驗，感受新場景、探尋新事物，文創公司也不斷涌現新創意。

這家文創企業以大熊貓、諸葛亮等形象為原型，推出8個文創IP，并拆解為多種元素，為當地文創產品和消費場景持續上新提供成都創意。

成都寬窄文創產業投資集團有限公司文創IP中心負責人 沈雨霖：我們的圖庫元素目前已經突破了1000個，授權金已經突破了500萬元。

如今，文創已成為成都文旅消費的新名片。當地推出首批104個成都“必購必帶”商品，滿足消費者帶一份“成都禮物”回家的需求。與此同時，以文創產品、空間煥新、場景延展構建起多元消費新場景。1至7月，成都接待游客1.92億人次，同比增長5.1%，游客總花費同比增長6%。

創意無限

“數字”點亮“成都禮物”

在成都，文創產品多元豐富，消費場景層出不窮，“潮流新坐標”玩法上新，文旅消費澎湃著新活力。

記者在調研中發現，數字賦能也不斷刷新著“成都禮物”上新速度。位于成都市郫都區的繡里蜀繡融合創新產業園里，聚集著17家蜀繡企業。蜀繡是中國四大名繡之一，搭借這波文創熱潮，從傳統擺件、服飾，到與游戲、飲品開展“蜀繡+”跨界合作，這家蜀繡工坊已經推出了近百款文創新品。如今，千年蜀繡與現代文明對話，讓一針一線的創意有了多種打開方式。繡工向記者展示了他們的創意過程。進入AI輔助紋樣設計系統，輸入創意指令后，通過不斷修改要求，再手繪調整，最終獲得理想紋樣。

為了助力蜀繡文創“出圈”，當地聯合高校院所研發AI輔助紋樣設計系統，并建立蜀繡電子數據庫，收錄產品照片和紋樣。靖繡緣蜀繡工坊去年開始使用AI紋樣庫，目前已有上千張紋樣圖案，設計周期提速十多天。

數字賦能讓文化和創意的碰撞更加快捷、靈動，也不斷激發創意主體的創新活力。位于成都青羊區的少城國際文創谷，5900多家文創企業在這里拔節生長。這家短視頻制作企業自主研發了人工智能生成創作平臺，只要富有創意的人提出一個好點子，就可以在AI工作站將其沉淀為知識和技術模型，而其他創意人就能運用該模型穩定地產出同樣高質量的創意成果。

采訪中，設計師即興以“成都禮物”為主題、“活力中國調研行”為元素，很快便創作了一個短視頻。

總臺央視記者 張琪：這次在做動畫短視頻時，設計師設計了10多張圖片，輸入到特定的AI工具里，AI自動拼接出一個有設計感的視頻。

設計師告訴記者，今年引入AI制作短視頻后，他們的創意效率提升了八成，同時成本降低八成。2024年，成都數字文創核心產業總規模達3819億元。今年上半年，25家“天府文創板”企業總估值已超130億元。

政策工具箱

為文創產業發展加力

成都文創產業的蓬勃發展離不開好的培育土壤。近年來，當地政府打造精準施策的“政策工具箱”，助力文創企業穿越周期，拔節生長。

成都街頭常見的大熊貓雕塑大多都出自這家小微企業。這幾天，他們正在為下個月的國際巡展做準備。目前他們已在全球上百座城市舉辦了近300場彩繪熊貓文化藝術展。而就在幾年前，他們還因為貸款難影響了發展。

和他們一樣，由于文創企業輕資產特性，成都不少文創企業都面臨“融資難、融資貴”困境。2019年，成都設立規模100億元的文創基金群，并發起“文創通”貸款產品，設立1億債權融資資金池，政府兜底賠付，同時補貼企業貸款利息40%，擔保利息60%。依靠“文創通”，這家企業順利申請到貸款，目前已擁有4000多項原創熊貓設計版權，開發了3000多款文創產品。

成都在加大資金支持的同時，還結合各文創產業園的特點打出個性化激勵舉措。高新區出臺“數字經濟26條”專項政策，對游戲研發、電競賽事、超高清產品等給予精準扶持；郫都區先后培訓繡工8000多人，累計向蜀繡企業輸送1300多名專業人才。

良好的文創產業發展生態吸引了產業鏈上下游企業集聚。兩個月前，這家企業接到一個世界500強企業品牌IP打造和衍生品開發項目，只有45天的工期對同類企業挑戰很大，可他們卻很從容。文創園區500位創意人員、20多家開模企業、30多家產品制造商都是他們的合作伙伴，和他們共同撐起了項目訂單。

睿意高攀創始人、董事長 劉睿：最終我們用了40天，在成都供應鏈足夠完備。大家一起兩個小時開完會，喝杯咖啡基本就解決了。

細致入微的政策支持成就著文創人的理想與志趣，吸引各類人才到成都尋找發展機遇。近三年來，成都累計吸引青年人才156萬人，為文創產業發展注入了新動力。今年上半年，成都文創產業實現增加值1872.37億元，同比增長7.44%。

監制丨王琰 岳群 裴奔 鄭直 劉超 制片人丨王凱博 白璐 記者丨張琪 鄭軼 成都臺 攝像丨胡吉川 編輯丨張昊 張博