售罄、加票、爆滿！文旅產業博覽會為何“火出圈”？

國博、故宮來了！

北京環球、香港迪士尼來了！

文旅IP花車大巡游來了！

9月12日—14日，2025中國文化旅游產業博覽會在武漢舉行，本屆文旅產業博覽會以“深化文旅融合 暢享美好生活”為主題，“好吃，好喝，好玩，好買！”成了游客的一致心聲。

10萬㎡展館、11大主題展區、一站式游中國……文旅產業博覽會為何能掀起一股新的文化熱潮？

“沒想到會這么火！”在國潮文創展區，中國國家博物館展位負責人看著排了數十米長隊的購買隊伍感慨。

武漢市民李女士一口氣購買了包含鳳冠冰箱貼在內的六款文創產品。她說：“它不僅僅是一枚冰箱貼，這些文創都是國家級寶藏的另一種呈現方式。”

開展首日，以明孝端皇后鳳冠為原型的金屬冰箱貼開售40分鐘后即售罄，成為展會現象級爆款。此外，江南三大名樓立體冰箱貼兩天狂銷5000枚，湖北本土的蒜鳥文創一天補貨兩次……幾家“頂流”文創展區前都圍滿了年輕的觀眾，工作人員的POS機一直在響。

在本次文旅產業博覽會的A1館，匯集了故宮博物院、中國國家博物館等6大國家級博物館以及13個城市文創品牌的900余件文創產品。部分文創產品在此次博覽會是首發。

品文創咖啡、買爆款產品……這場“行走的文創寶藏展”正是文化消費格局重塑的縮影。創意賦能打破時空限制，實現中華優秀文化資源與符號的永久性保存、年輕化表達，正是讓優秀傳統文化在保護中“活起來”、在創新中“火起來”的關鍵密碼。

“預約滿了可以加票嗎”“還能怎么進”……這幾天，在 @武漢市文化和旅游局 的官方后臺，工作人員每天都能收到上千條這樣的加票申請。

活動人氣有多旺？還未開幕，大會就已吸引21萬人預約。開幕第二天恰逢周末，現場人氣更是爆棚，博覽會官方預約通道重新打開，限量加投預約名額，最大限度滿足市民游客所需。相關負責人介紹：“三天共計有22.5萬人次預約本次展會。”

在展館內外可以看到，各展區人頭攢動，在室外花車展區，兩點半的演出還沒開始，人流已經里三層外三層打圍。各省還將自己的展區變成“舌尖上的博覽會”，“好客山東”展區的青島啤酒攤，每天兩千斤酒仍然供不應求；內蒙古展區每天手工制作超1500個燒賣都早早賣光。

不僅是個人的文化需求在此刻“爆棚”，紛至沓來的參展們也在這里找到“井噴”的商機。“博覽會不僅是文化產品和文化新業態的發布會，更是一個提供文化產業商機的國家平臺。”來自泰國旅行社的維尼·金斯利借助此次博覽會，與很多神農架、宜昌的旅行社有了深度交流，會盡快開拓更多湖北旅行路線。

本次文旅產業博覽會定向邀約300余家頭部企業、50家海外旅行商及150家國內旅行商參與。在9月12日至13日兩天時間里，5場主題鮮明、聚焦不同細分領域的交易洽談活動現場交易額累計達8.075億元。

這屆文旅產業博覽會還有一項“重頭戲”，就是文旅IP大展演。

就在開幕前一天（11日），在武漢市晴川大道上，“河山錦繡”“初心如磐”等6大主題花車與“神武峽”“赤黃紅”“中國光谷”3輛湖北品牌花車一字排開，形成一條6公里的“移動文化長廊”，數萬市民舉起手機記錄這場視覺奇觀。

在博覽會舉行這三天里，展館外這個由6臺主題花車、14臺品牌花車、38組文旅IP和1個巨型氣模組成的“花車天團”，依舊是現場人氣“頂流”。

逛展的王女士表示：“以往只能在天安門廣場看的全國花車巡游，這次在武漢一站式看全了！”

不僅如此，武漢還同期舉辦“迎國慶游武漢”2025金秋品質旅游季。國慶節期間，二十余臺文旅IP花車、近千名演員組成的海內外表演團隊，將舉行文旅IP城市大巡游，并在武漢市區商圈、景區進行為期七天的城市大展演，實現“辦好一次會、提升一座城”的目標。

從資源整合到場景創新，從國內聚合到國際傳播，文旅產業博覽會不僅是一場展會，更是武漢向全球遞出的“文旅名片”——通過展示城市在歷史活化、科技融合、消費升級等領域的實踐，武漢正向“世界知名的文化旅游目的地”加速邁進！