始祖鳥道歉被指海內外有別，港股安踏體育市值蒸發125億港元

極目新聞記者呂少峰

戶外品牌始祖鳥聯手藝術家蔡國強在喜馬拉雅山放煙火，始祖鳥變“炸山鳥”的輿情仍在發酵，受此影響，周一港股安踏體育大幅低開近6%，股價創近一個月來新低，至發稿時跌4.60%，按此計算市值蒸發約125億港元。

9月20日，戶外品牌始祖鳥聯手以火藥爆破作品成名的藝術家蔡國強，在喜馬拉雅山放煙花的事件，引發爭議。9月21日，始祖鳥、蔡國強工作室在社交平臺發布致歉信。

不過細心的網友發現，道歉信的內容國內自版與海外版并不一致。國內版道歉信中，始祖鳥表示，在對藝術表達邊界評估要更專業、對自然要更謙卑，承諾在政府監管下，配合團隊復核項目生態影響，邀第三方評估并依結果補救，同時推進藏地環保計劃與文化公益項目。

而海外版的道歉信則換了一種表達方式，海外版稱，對青藏高原煙花表演深感遺憾，此行為與品牌環保價值觀及期望不符，鄭重致歉。同時，還提到“正與相關藝術家和中國團隊溝通，調整工作方式避免類似情況。”

道歉信一經發出，即被細心的網友發現“內外有別“，有網友批評始祖鳥致歉不夠誠懇。

據了解，始祖鳥是加拿大高端戶外服飾品牌，其母公司為亞瑪芬體育（Amer Sports Corporation），總部位于芬蘭赫爾辛基。2019年2月，安踏體育牽頭的財團完成對亞瑪芬體育的要約收購，持有約42.52%的股份。

自被安踏成功收購之后，始祖鳥及其母公司亞瑪芬體育也開始重獲新生，2024年成功赴美上市，總市值超過200億美元。財報顯示，亞瑪芬體育在大中華區的增速遠超其整體增速。亞瑪芬體育2025年上半年收入27.09億美元，同比增長23.5%。其中，大中華區收入8.56億美元，同比增長42.4%；亞太地區營收3.11億美元，同比增長46.7%。

近年來，始祖鳥在國內市場的聲勢更是不斷壯大，依然是其規模最大、增長最為迅速的品牌，是其業績遠超預期的功臣。

安踏集團的業績也在不斷攀升，2025年上半年，安踏集團以多品牌的優勢再創收入新高，同比增長14.3%至人民幣385.4億元，超市場預期，在中國市場的行業領先優勢持續擴大。在盈利方面，不包括由亞瑪芬體育上市事項權益攤薄所致的利得，股東應占溢利同比增長14.5%至70.31億元，高于市場預期。

身陷輿論旋渦的安踏集團在資本市場的表現，無疑是投資者關注的重點。極目新聞記者注意到，周一港股安踏體育大幅低開近6%，至發稿時跌1.60%，按此計算當日市值蒸發約125億港元，股價也因此創近一個月來新低。

互聯網觀察人士、財經評論人張書樂表示，此次煙花事件對始祖鳥的品牌形象產生了一定的負面影響，要做到更好的危機公關，僅僅道歉還是不夠，如果在生態保護上做一些有益的行動，并且立刻行動，則可能達成更好的輿情平息效果。他同時提醒，企業在做營銷時，不能只考慮噱頭和吸引眼球，還要考慮到其社會影響，以免出現“正面宣傳負面化”的尷尬局面。