更規范更專業 平臺賦能直播機構健康發展

人民網北京9月30日電 （記者王紹紹）“當前，廣大直播機構已成為推動文化傳播、藝術展示與文旅融合的中堅力量，正肩負起實現行業高質量發展的關鍵責任。”中國演出行業協會副會長兼秘書長潘燕在近日召開的2025抖音直播機構大會上表示。

當前，隨著數字文化消費的蓬勃興起，演藝直播已邁向高質量發展的關鍵階段。近年來，國家相關部門陸續出臺《網絡表演經紀機構管理辦法》等政策，為行業劃定合規紅線，推動演藝直播擺脫野蠻生長，步入規范化、專業化發展軌道。

數據顯示，2024年我國網絡表演（直播）行業市場營收規模達2126億元，整體規模穩定增長；截至2025年5月，我國網絡表演經紀機構數量2.9萬家，較24年增加約2200家。

行業升級離不開規范與創新的雙重驅動。此前少數從業者存在的低俗擦邊、合約陷阱等問題，正通過政策監管與行業自律逐步消解。

平臺作為行業生態的核心樞紐，正以具體實踐推動規范與專業落地。大會現場，抖音直播機構運營負責人左飛分享了對未來一年行業發展的判斷：“拉新孵化是增長動力，內容創新是核心競爭力，規范經營是生命底線。”

規范層面，抖音持續升級《直播機構管理條例》，2025年已清退不良機構734 家，協助3047名主播解除不規范合約，并推出“主播安心入會政策”明確簽約履約標準。針對團播業態，平臺兩度升級管理規范，處置千余個違規賬號，為行業樹立合規標桿。

技術賦能讓專業發展更具底氣。抖音上線的“主播成長筆記”工具累計孵化主播超18萬，新主播流量扶持達72億曝光。今年推出的“AI 經紀人”覆蓋智能問答、內容診斷、智能復盤、觀眾分析四大核心能力，使機構運營工作量減少70%，80%新手主播借此快速入門。

在內容創新上，平臺構建10個垂類標準，13.5萬名優質主播獲扶持，超20家娛樂經紀公司入駐帶來劇場級內容。左飛在大會上介紹，“在規范與發展‘齊頭并進’的趨勢下，表演直播行業的內容更多元和優質，團播、語音直播等賽道更是通過創新性引入影視級制作團隊、綜藝互動玩法等，形成精品內容競爭態勢。”

從“被動合規”到“主動自律”，演藝直播行業正凝聚發展共識。大會現場，多家直播機構聯合倡議，規范自身管理，共同推動行業向上發展。未來，隨著更多優質內容與專業人才涌入，演藝直播將成為傳播主流價值、賦能文化繁榮的重要力量，在數字經濟時代書寫高質量發展新篇章。