晶采觀察丨文化IP熱力涌動(dòng) 驅(qū)動(dòng)“雙節(jié)”文旅經(jīng)濟(jì)提質(zhì)升級(jí)

國(guó)慶假期來(lái)了，各地多樣態(tài)的跨界組合文旅新玩法，大家應(yīng)該都在體驗(yàn)了吧？2025年中秋國(guó)慶疊加的八天長(zhǎng)假，既是全年最后一個(gè)長(zhǎng)假，也是冬季旅游到來(lái)前最佳的長(zhǎng)線出游窗口期。在此期間，家庭游成為主流出行方式，“團(tuán)圓”則是貫穿始終的關(guān)鍵主題，大家更愿意與家人相伴，以輕松自由的節(jié)奏支配時(shí)間。因此，在這一趨勢(shì)下，IP經(jīng)濟(jì)熱力涌動(dòng)，正持續(xù)吸引更多游客，激發(fā)市場(chǎng)新增量。

文化IP的核心魅力，我想從來(lái)不是“包裝資源”，而是“激活體驗(yàn)”。當(dāng)?shù)赜蛱厣辉偈恰氨挥^看的風(fēng)景”，而是“被體驗(yàn)的生活”，它才能真正走進(jìn)人們心里，成為更有生命力、有傳播力的文化符號(hào)。相較于村鎮(zhèn)、街巷、景區(qū)等區(qū)域級(jí)文旅IP，我注意到，不少市縣的文旅IP更注重挖掘在地文化特色，以“小而美”吸引游客。譬如，10月1日至3日，2025“美麗中國(guó)踏歌行·禮樂(lè)成安”音樂(lè)節(jié)在河北省邯鄲市成安縣拉開帷幕。就在10月1日下午，一場(chǎng)音樂(lè)盛宴在現(xiàn)場(chǎng)樂(lè)迷熱切的期盼下，如約開唱。活動(dòng)不僅邀請(qǐng)知名音樂(lè)人登臺(tái)獻(xiàn)藝，更將當(dāng)?shù)胤沁z文化、特色美食、鄉(xiāng)村風(fēng)光融入“文旅IP+在地資源”的模式，有效激活基層文旅資源的活力。同時(shí)，打通服務(wù)消費(fèi)“微循環(huán)”，見證著古城千年文脈與現(xiàn)代活力的碰撞。

從產(chǎn)業(yè)維度看，文化IP正為文旅經(jīng)濟(jì)注入“長(zhǎng)效動(dòng)能”。以往，部分城市“雙節(jié)”文旅消費(fèi)依賴短期促銷或流量噱頭，節(jié)后易“熱度退潮”。近日，由中央廣播電視總臺(tái)央廣網(wǎng)主辦的“十四五”中國(guó)海洋經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展融媒體采訪活動(dòng)——《行進(jìn)的海岸線》，在大連正式啟動(dòng)。該活動(dòng)將通過(guò)媒體傳播，串聯(lián)起沿途的海濱風(fēng)光、海洋文化與城市特色。值得關(guān)注的是，大連將自身海洋風(fēng)光與城市文化深度融合，打造出具有獨(dú)特辨識(shí)度的“IP記憶點(diǎn)”。這種IP化運(yùn)作，為后續(xù)文旅消費(fèi)持續(xù)引流，最終實(shí)現(xiàn)“節(jié)日熱”向“常態(tài)火”轉(zhuǎn)化。

如今，隨著大家消費(fèi)需求從“有沒(méi)有”向“好不好”提升，優(yōu)質(zhì)、特色、創(chuàng)新的文旅IP成為吸引消費(fèi)的關(guān)鍵變量。我們唯有持續(xù)深耕文化內(nèi)涵、創(chuàng)新表達(dá)形式，才能讓每一個(gè)假日更加具有文化溫度，讓文旅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展行穩(wěn)致遠(yuǎn)。