國產新消費品牌加速以創新力拓展新增長極

人民網北京10月3日電 （記者焦磊）近年來，隨著新消費浪潮的興起，不斷涌現的國產新消費品牌正通過組織敏捷性、產品創新和渠道深耕，實現從市場追隨者到品類引領者的跨越。

當前，我國消費市場結構持續優化，新型消費成為經濟增長的重要引擎。與此同時，相關政策支持與市場變化共同為國產品牌創造了廣闊發展空間。新一代消費者則成為國貨崛起的重要推動力。

中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的《互聯網助力數字消費發展藍皮書》顯示，網購用戶中購買國貨“潮品”的用戶占比接近六成，66.5%的用戶認為國貨品質已不輸國外品牌。這一消費趨勢為國產品牌高端化提供了堅實基礎。以新消費品牌參半為例，其益生菌、溶菌酶等系列產品憑借定位場景需求巧妙破圈，新品如抗牙結石、葡萄籽等系列牙膏產品，快速搶占細分賽道。

“我們始終聚焦核心價值創造，依托靈活敏捷的組織能力、產品創新力，形成核心競爭優勢。”在近日召開的“破浪紀元·參半2025環太平洋全球經銷商大會”上，小闊集團董事長、參半創始人、CEO尹闊表示，公司對內不斷加大研發投入、打磨產品力，為消費者提供好產品；對外深耕合作生態，打造更具增長潛力的環境。

在尹闊看來，今天信息流轉速度和消費者口味變化之快前所未有。對此，公司構建了快速迭代、多級分層的產品體系，精準迎合不同渠道與群體喜好。一方面，依托柔性供應鏈支撐，保障新品儲備始終引領市場；另一方面，針對農村、新零售等不同渠道，定制開發產品矩陣，兼顧渠道增長與用戶需求。

參半線下銷售總監陳英哲介紹，企業已實現全球范圍內多層級的零售業態覆蓋，不僅包括超市、便利店等傳統場景，還開拓了OTC、酒店、美妝店、書店等多元化場景，實現多點位、多場景覆蓋。

業內分析認為，國產消費品牌正通過以更高附加值的設計、技術與服務打動消費者，同時形成從研發、生產到供應鏈管理的完整生態閉環。隨著消費政策效應持續釋放，以創新為驅動的國產品牌有望在擴大內需、促進經濟高質量發展中發揮更重要作用。