共享運動盛宴，體育賽事“燃動”假日經(jīng)濟

金秋時節(jié)，中國網(wǎng)球公開賽、世界乒乓球職業(yè)大聯(lián)盟（WTT）中國大滿貫賽連續(xù)第二年在國慶假期“相遇”，在“雙奧之城”北京掀起觀賽熱潮。與此同時，“蘇超”“川超”等省級業(yè)余足球賽事激戰(zhàn)正酣，各種路跑、騎行、游泳等全民健身活動也在全國各地火熱開展，為假日注入滿滿活力……

習近平總書記指出，體育是提高人民健康水平的重要途徑，是滿足人民群眾對美好生活向往、促進人的全面發(fā)展的重要手段，強調(diào)要推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，不斷滿足體育消費需求。

國務院辦公廳今年9月印發(fā)《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，明確提出持續(xù)打造“跟著賽事去旅行”“體育賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈”等品牌活動。今年國慶假期，各類體育賽事活動精彩紛呈，不僅展現(xiàn)了體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃活力與廣闊前景，更推動文商旅體深度融合，成為拉動假日經(jīng)濟的強勁引擎。

“跟著賽事去旅行”

今年中網(wǎng)，中國“金花”鄭欽文的傷愈回歸備受期待。9月27日，鄭欽文迎來復出后的首場比賽，現(xiàn)場上座率超過九成，當日國家網(wǎng)球中心入園人數(shù)超4.5萬人次，創(chuàng)下中網(wǎng)賽事歷史新高。雖然鄭欽文在女單第三輪因傷退賽，但中國球員近年來在國際賽場的持續(xù)突破，已在中國掀起一股網(wǎng)球文化熱潮。“十一”期間，中網(wǎng)上座率保持高位，吸引天南地北的球迷齊聚京城，共襄網(wǎng)球盛宴。

9月27日，在北京舉行的2025中國網(wǎng)球公開賽女單第二輪與哥倫比亞選手阿朗戈的比賽后，中國選手鄭欽文（中）與觀眾互動。新華社記者 白雪飛 攝

WTT中國大滿貫賽同樣人氣爆棚。來自天津的球迷王禹石說：“在場館看比賽的感覺還是很不一樣，特別是在國慶假期，大家都在為中國選手加油，比賽很精彩，場館周邊也很熱鬧，氛圍特別好。”

觀賽熱潮之外，更多人選擇在假期親身參與運動、揮灑汗水。“長三角”乒乓球戶外邀請賽在樹木環(huán)繞的賽場中為人們搭建切磋球技的舞臺；在地貌壯麗的內(nèi)蒙古，速度賽馬、賽車、拔河、越野跑等比賽輪番上演，非遺民俗表演、篝火晚會、音樂會等活動更讓參賽選手覺得不虛此行；位于青海省門源回族自治縣的崗什卡雪峰則迎來了來自各地的登山愛好者，體驗雪山攀登與高原文化的獨特魅力……

9月27日，在北京舉行的2025中國網(wǎng)球公開賽女單第二輪比賽中，觀眾觀看中國選手鄭欽文與哥倫比亞選手阿朗戈的比賽。新華社記者 胡競文 攝

2025環(huán)海南島旅游公路自行車賽萬寧站10月1日鳴槍開賽，600余名選手共赴假日騎行之約。來自湖南的20歲小伙羅家裕曾完成海南環(huán)島千公里騎行，他對萬寧情有獨鐘。

“這里不僅道路狀況好、風景美，美食也極具吸引力。這次萬寧之行，我計劃體驗燕子洞附近的網(wǎng)紅沿海公路騎行路線、日月灣的沖浪、興隆的美食，在比賽之余與好友相聚，享受假期的快樂時光。”羅家裕說。

國家體育總局體育經(jīng)濟司司長楊雪鶇表示，“跟著賽事去旅行”深入人心，“一人參賽全家旅游，一場賽事多日消費”成為新風尚，體育賽事持續(xù)發(fā)揮引流作用，文商旅體已成為帶動消費、擴大內(nèi)需的“黃金組合”。

“第二現(xiàn)場”激活商圈消費

國家網(wǎng)球中心今年完成升級改造，進一步完善訓練區(qū)和觀賽區(qū)的設施和服務，為運動員和球迷帶來一場“網(wǎng)球盛宴”。今年中網(wǎng)期間，園區(qū)西側(cè)特別設置了兩塊直播大屏，觀眾進入園區(qū)可以在草地躺椅上觀賽，周圍配有餐飲店和官方授權商品店，讓球迷在北京秋日微風中欣賞精彩比賽、歡度國慶假期。

10月1日，中國網(wǎng)球公開賽期間，球迷在國家網(wǎng)球中心內(nèi)的大屏前觀看比賽。新華社記者 杜昕怡 攝

賽事影響力并未止步于場館。今年中網(wǎng)在多個商圈設置觀賽“第二現(xiàn)場”，其中三大旗艦觀賽點位包括北京朝陽798藝術區(qū)、房山首創(chuàng)奧特萊斯、通州運河西岸，努力將網(wǎng)球的熱度和魅力輻射至整座城市。

中網(wǎng)公司總經(jīng)理李旭華表示，觀眾在“第二現(xiàn)場”不僅是觀看賽事直播，更是一次融合購物消費、打卡體驗的網(wǎng)球之旅，推動國際賽事從專業(yè)場館走向街巷、融入商圈、鏈接文旅，讓中網(wǎng)這張北京的“金秋名片”更加充滿活力。

國慶假期，江蘇省城市足球聯(lián)賽（“蘇超”）四場四分之一決賽將陸續(xù)上演，為了讓更多人能觀看、參與“蘇超”，八個參賽城市無論主客場，均在全市范圍內(nèi)設置大量“第二現(xiàn)場”，方便市民游客觀賽，很多餐飲企業(yè)也自發(fā)轉(zhuǎn)播賽事，希望用“蘇超”引流。

8月17日，球迷在南京一個露天屏幕前觀看2025江蘇省城市足球聯(lián)賽（“蘇超”）第九輪比賽。新華社記者 季春鵬 攝

“蘇超”今年出圈以來，“第二現(xiàn)場”拉動效應明顯，江蘇鹽城8月初主場賽事期間，17家重點商貿(mào)企業(yè)營業(yè)額達4453.84萬元，客流量突破111萬人次。9月27日的“蘇超”常規(guī)賽最后一輪比賽中，南京設置近80個“第二現(xiàn)場”，其中銀杏里文化藝術街區(qū)舉辦“激情‘蘇超’嗨玩銀杏里”嘉年華活動，通過體育、美食、非遺、公益等多元場景賦能“第二現(xiàn)場”，當日街區(qū)消費較日常周末增長約16%。

江蘇世紀新城文旅發(fā)展有限公司副總經(jīng)理董正霞說，“蘇超”的直播加上餐飲、演藝，成為深受市民游客喜愛的“第二現(xiàn)場”，每個比賽日都是一場足球狂歡派對。

無獨有偶，在四川省城市足球聯(lián)賽（“川超”）、湖南省足球聯(lián)賽（“湘超”）等賽事舉辦期間，類似的觀賽“第二現(xiàn)場”也成為球迷歡聚的熱門目的地。成都賽事產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限責任公司董事長吳蒙表示，體育產(chǎn)業(yè)升級需要更好地釋放城市資源潛力，針對專業(yè)場館、社區(qū)角落、公共區(qū)域等不同場景，提出差異化供給策略，實現(xiàn)資源高效利用。

9月20日，球迷在成都雙流體育中心為2025/2026四川省城市足球聯(lián)賽（“川超”）揭幕戰(zhàn)助威。新華社記者 胥冰潔 攝

“票根經(jīng)濟”正火熱

一張“票根”能帶來多少驚喜？今年WTT中國大滿貫賽給出了生動答案：賽事門票不僅是通行憑證，更化身為開啟多元文旅體驗的“金鑰匙”。球迷憑球賽票根，可以在北京數(shù)百家商戶享受專屬折扣和優(yōu)惠活動。

來自福建的林巧是資深球迷，“十一”期間專程到北京觀看WTT中國大滿貫賽。她說：“我每天都買了票，日場和晚場的空檔期就用‘票根福利’到附近商圈轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，現(xiàn)在國內(nèi)很多城市辦賽都在用‘票根經(jīng)濟’帶動消費，對于觀眾和商家都是好消息。”

10月3日，在北京舉行的2025年世界乒乓球職業(yè)大聯(lián)盟（WTT）中國大滿貫賽混合雙打決賽后，冠軍中國組合王楚欽（右）/孫穎莎在頒獎儀式上。新華社記者 鞠煥宗 攝

位于首鋼園區(qū)的六工匯是距離WTT中國大滿貫賽場館最近的商圈之一。六工匯一家餐飲店的負責人吳研介紹，往常店里客流每日200人左右，賽事期間至少翻了一番，使用票根消費的顧客大概占到一半。

北京市體育競賽管理和國際交流中心主任王玲說：“北京在今年6月的世界女排聯(lián)賽（中國北京站）期間推出‘票根經(jīng)濟’系列活動，并將相關經(jīng)驗推廣至更多賽事。賽事不僅是運動員的主場，更是觀眾和消費者的主場。”

在遼寧沈陽，中甲“領頭羊”遼寧鐵人隊主場賽事場均觀眾超3萬，催生了以“票根優(yōu)惠”為紐帶的消費新場景，“憑球票享八五折”等優(yōu)惠讓票根成為在酒店、餐飲等商家的“打折卡”。

“這不僅是簡單的促銷，更是一種良性互動。”遼沈球迷會會長何大鵬表示，從比賽日到團建，商家與球迷協(xié)會的合作實現(xiàn)了雙贏，球迷得實惠，商家獲客源，這種以球會友、以票惠民的模式，正在構建一種新型消費關系。

國慶期間，湖北潛江的乒乓球、圍棋、籃球等群眾體育賽事好戲連臺，以小龍蝦產(chǎn)業(yè)聞名的潛江創(chuàng)新地將“票根經(jīng)濟”和“吃蝦經(jīng)濟”綁定，憑賽事門票或簽到憑證，可以在小龍蝦餐飲店體驗優(yōu)惠折扣或?qū)Ｏ硖撞停魂兾魍瑯咏柚捌备?jīng)濟”為即將到來的世界斯諾克西安大獎賽預熱，以賽事促消費……

“票根優(yōu)惠正在串聯(lián)賽事、文旅、消費等相關領域，結(jié)合景區(qū)、文創(chuàng)、購物等場景，為游客提供‘觀賽+旅游+購物’的一站式體驗，延長游客們的停留時間，提升消費頻次。”江蘇師范大學商學院教授司增綽說。

“十四五”以來，我國體育產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，總規(guī)模近五年年均增速超10%。楊雪鶇表示，未來將進一步強化賽事與產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)聯(lián)動，推動賽事成為激活消費、拉動經(jīng)濟和提升形象的“強引擎”。