賽事“發(fā)令”經(jīng)濟(jì)“開(kāi)跑” 國(guó)慶黃金周體育消費(fèi)成增長(zhǎng)新引擎

這個(gè)“十一”黃金周，一種新的旅游方式悄然興起——“為一場(chǎng)比賽，奔赴一座城”。體育賽事不再僅僅是競(jìng)技的舞臺(tái)，更成為拉動(dòng)消費(fèi)、激活城市經(jīng)濟(jì)的重要引擎。從北京、上海到武漢、內(nèi)蒙古，一場(chǎng)場(chǎng)高水平賽事點(diǎn)燃全民熱情，也引爆假日消費(fèi)市場(chǎng)。

今年國(guó)慶黃金周，中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽、WTT大滿(mǎn)貫、上海賽艇公開(kāi)賽、武漢網(wǎng)球公開(kāi)賽等國(guó)際高水平賽事陸續(xù)開(kāi)賽，觀賽旅游成為假期新熱點(diǎn)。

青海2025崗什卡滑雪登山邀請(qǐng)賽吸引全國(guó)登山愛(ài)好者，當(dāng)?shù)靥厣袼藜倨陬A(yù)訂率達(dá)100%；內(nèi)蒙古杭錦旗汽車(chē)越野錦標(biāo)賽融合沙漠探險(xiǎn)與民俗體驗(yàn)，賽事期間當(dāng)?shù)芈糜问杖胪仍鲩L(zhǎng)80%。在北京，中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽與WTT大滿(mǎn)貫同期舉行，吸引觀眾超20萬(wàn)人次，其中外地游客占比近四成，帶動(dòng)周邊酒店預(yù)訂量增長(zhǎng)65%。

2025中國(guó)汽車(chē)場(chǎng)地越野錦標(biāo)賽杭錦旗站（COC）暨NCC庫(kù)布齊大越野沙漠拉力賽

在武漢，2025武漢網(wǎng)球公開(kāi)賽正賽于10月6日開(kāi)打，今年四大滿(mǎn)貫冠軍得主在內(nèi)的眾多頂尖好手組成“史上最強(qiáng)陣容”。更特別的是，在賽場(chǎng)不遠(yuǎn)處，就是占地6000平方米的體育消費(fèi)主題樂(lè)園——武網(wǎng)嘉年華，琳瑯滿(mǎn)目的市集展銷(xiāo)，設(shè)置了網(wǎng)球、籃球等多樣運(yùn)動(dòng)互動(dòng)裝置，還有多個(gè)特色城市打卡點(diǎn)，球迷不僅可走進(jìn)訓(xùn)練場(chǎng)近距離感受球員備戰(zhàn)，還能通過(guò)“武網(wǎng)寵粉卡”享受簽名島互動(dòng)等專(zhuān)屬福利。

10月4日下午，武網(wǎng)“三冠王”薩巴倫卡現(xiàn)身武網(wǎng)嘉年華

據(jù)文化和旅游部統(tǒng)計(jì)，國(guó)慶文旅消費(fèi)月期間，全國(guó)舉辦各類(lèi)文體旅融合活動(dòng)超2.9萬(wàn)場(chǎng)，其中“觀賽+旅游”“參賽+旅游”類(lèi)項(xiàng)目占比達(dá)43%，較去年同期提升12個(gè)百分點(diǎn)。多家旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)表明，假期體育旅游產(chǎn)品訂單量同比增幅達(dá)120%，人均消費(fèi)金額突破2500元，顯示出體育旅游正從小眾體驗(yàn)向大眾消費(fèi)轉(zhuǎn)變，成為假日經(jīng)濟(jì)不可或缺的增長(zhǎng)極。

國(guó)家體育總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，近五年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模年均增速達(dá)10%，顯著高于同期6%左右的GDP平均增速，體育產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重突破1.5%，成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新亮點(diǎn)。今年國(guó)慶假期，體育消費(fèi)對(duì)假日經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用進(jìn)一步凸顯，全國(guó)體育服務(wù)消費(fèi)規(guī)模同比增長(zhǎng)28%，其中賽事門(mén)票、體育培訓(xùn)、健身休閑等細(xì)分領(lǐng)域增速均超30%。

典型城市實(shí)踐成效顯著。以武漢為例，2024年的武漢體育金秋消費(fèi)季，帶來(lái)54.12億元的經(jīng)濟(jì)效益，帶動(dòng)就業(yè)增長(zhǎng)近2萬(wàn)人。今年8月，漢超開(kāi)賽以來(lái)，一張最低僅8元的漢超門(mén)票創(chuàng)造了奇跡：開(kāi)幕戰(zhàn)創(chuàng)國(guó)內(nèi)業(yè)余足球賽事上座第二高紀(jì)錄，親民票價(jià)撬動(dòng)近1億元直接消費(fèi)、約2億元間接消費(fèi)。10月4日啟動(dòng)的2025武漢體育金秋消費(fèi)季“樂(lè)網(wǎng)”系列重點(diǎn)活動(dòng)——武網(wǎng)嘉年華，則在短短三天內(nèi)吸引約10萬(wàn)人次現(xiàn)場(chǎng)觀眾。

在北京，WTT中國(guó)大滿(mǎn)貫2025賽事直接收入近1.54億元，累計(jì)售出門(mén)票超8.8萬(wàn)張，實(shí)現(xiàn)門(mén)票收入近8800萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)54.3%，創(chuàng)WTT賽事銷(xiāo)售紀(jì)錄。組委會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽整體票房達(dá)8800萬(wàn)元，較去年增加10%，多時(shí)段門(mén)票售罄。賽期，國(guó)家網(wǎng)球中心入園總?cè)藬?shù)達(dá)36萬(wàn)，較去年增加20%，其中境外觀眾近萬(wàn)人。9月27日單日入園人數(shù)超4.5萬(wàn)，刷新賽事歷史新高，辛納、鄭欽文的比賽尤為火爆，鉆石球場(chǎng)上座率逾95%。

WTT中國(guó)大滿(mǎn)貫女單決賽比賽現(xiàn)場(chǎng)。人民網(wǎng)記者 李乃妍攝

上海賽艇公開(kāi)賽延續(xù)世錦賽熱度，黃浦江畔的賽事觀景平臺(tái)單日接待游客突破5萬(wàn)人，相關(guān)文旅套餐銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)50%。它打造了“體育消費(fèi)地圖”數(shù)字平臺(tái)，整合全市體育場(chǎng)館、賽事活動(dòng)和周邊商業(yè)信息，國(guó)慶期間平臺(tái)訪(fǎng)問(wèn)量突破百萬(wàn)人次。

河北、浙江等七省協(xié)同發(fā)力，上半年共舉辦511場(chǎng)重點(diǎn)賽事，形成顯著規(guī)模效應(yīng)。這些賽事通過(guò)“一賽一策”的個(gè)性化運(yùn)營(yíng)，結(jié)合地方產(chǎn)業(yè)特色實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)引流。如浙江依托數(shù)字經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)開(kāi)展電競(jìng)大賽，線(xiàn)上觀賽人次突破3000萬(wàn)；河北利用冰雪資源舉辦京津冀滑雪挑戰(zhàn)賽，帶動(dòng)周邊滑雪裝備銷(xiāo)售增長(zhǎng)40%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，這批賽事累計(jì)拉動(dòng)體育及相關(guān)消費(fèi)達(dá)160億元，充分展現(xiàn)區(qū)域協(xié)同的倍增效應(yīng)。

江蘇創(chuàng)新推出的“蘇超”足球聯(lián)賽，通過(guò)設(shè)置賽事觀賽區(qū)、球迷互動(dòng)區(qū)和特色商品展銷(xiāo)區(qū)，有效延長(zhǎng)觀眾停留時(shí)間。數(shù)據(jù)顯示，賽事期間周邊商圈客流量平均增長(zhǎng)28%，餐飲娛樂(lè)消費(fèi)額提升約16%，體育與城市商業(yè)實(shí)現(xiàn)共贏。此外，它還通過(guò)“體育+文旅”推出運(yùn)河騎行賽事，沿線(xiàn)城市酒店入住率提升25%。

2025年江蘇省城市足球聯(lián)賽第三輪南京隊(duì)對(duì)陣無(wú)錫隊(duì)的比賽中，南京隊(duì)球迷在場(chǎng)邊加油助威。

專(zhuān)家指出，體育產(chǎn)業(yè)正從單一場(chǎng)館服務(wù)向“體育+健康”“體育+文化”“體育+科技”等融合生態(tài)轉(zhuǎn)變，未來(lái)需進(jìn)一步打通產(chǎn)業(yè)鏈條，完善政策支持，推動(dòng)體育消費(fèi)成為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的持久動(dòng)力。

國(guó)務(wù)院辦公廳近期印發(fā)《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)描繪出清晰發(fā)展藍(lán)圖：到2030年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)7萬(wàn)億元，增加值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比重達(dá)到2.8%，使體育產(chǎn)業(yè)逐步成長(zhǎng)為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。這一目標(biāo)正在通過(guò)系統(tǒng)化的政策體系加速落地，今年中央財(cái)政新增70億元體育消費(fèi)引導(dǎo)資金，重點(diǎn)支持智慧場(chǎng)館建設(shè)、賽事品牌培育等關(guān)鍵領(lǐng)域。

各地方政府積極對(duì)接國(guó)家戰(zhàn)略，形成特色化發(fā)展路徑。河北省著力構(gòu)建“市市有品牌、縣縣有特色”的賽事格局，今年已布局200項(xiàng)特色體育賽事，培育出崇禮滑雪、衡水湖馬拉松等區(qū)域品牌。山東省創(chuàng)新打造“沿黃河、沿大運(yùn)河、沿齊長(zhǎng)城、沿黃渤海”的“四沿”賽事體系，將文化傳承與體育賽事有機(jī)結(jié)合，今年通過(guò)系列賽事帶動(dòng)體育旅游收入超80億元。與此同時(shí)，成都依托大運(yùn)會(huì)遺產(chǎn)發(fā)展體育會(huì)展經(jīng)濟(jì)，廣州借助粵港澳大灣區(qū)優(yōu)勢(shì)建設(shè)國(guó)際體育樞紐，均展現(xiàn)出差異化發(fā)展特色。

武漢市的實(shí)踐尤為系統(tǒng)，通過(guò)“春有漢馬、夏有渡江、秋有武網(wǎng)、冬有冰雪”的四季賽事體系，實(shí)現(xiàn)體育消費(fèi)的全年貫通。2024年全市體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)958億元，體育消費(fèi)總規(guī)模達(dá)532億元，體育服務(wù)業(yè)營(yíng)收增速達(dá)39%，體育已成為推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新引擎。

實(shí)際上，不止武漢，全國(guó)多地正通過(guò)賽事經(jīng)濟(jì)來(lái)重塑體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)：

體育+城市消費(fèi)——“票根經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫，觀賽者可憑票根享受餐飲、住宿等優(yōu)惠；

體育+農(nóng)業(yè)旅游——全國(guó)“村BA”等草根賽事讓更多鄉(xiāng)村走進(jìn)全國(guó)視野；

體育+雙向引流——融合體育與多種業(yè)態(tài)，促進(jìn)了資源整合與產(chǎn)業(yè)融合。

跳出體育看體育，跳出體育干體育?！绑w育+”的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)已成大勢(shì)與常態(tài)。專(zhuān)家指出，7萬(wàn)億元目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)需要持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)生態(tài)。下一步應(yīng)重點(diǎn)培育體育龍頭企業(yè)，支持“專(zhuān)精特新”中小企業(yè)發(fā)展，完善場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)、賽事策劃等配套服務(wù)，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)從規(guī)模擴(kuò)張向質(zhì)量提升轉(zhuǎn)變，真正成為拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)就業(yè)的重要力量。

用一場(chǎng)比賽撬動(dòng)消費(fèi)大盤(pán)，用一張票根連接多元場(chǎng)景——全國(guó)各地的實(shí)踐表明：體育消費(fèi)的真正潛力，在于從“一場(chǎng)賽事”到“一種生活方式”的轉(zhuǎn)變，從“產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)”到“城市賦能”的升級(jí)。體育消費(fèi)熱潮創(chuàng)造了7萬(wàn)億元的產(chǎn)業(yè)藍(lán)圖，體育產(chǎn)業(yè)正成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新亮點(diǎn)！