93天吸引游客近9700萬人次，上海旅游節筑牢“中國入境旅游第一站”地位

10月6日，歷時93天的第36屆上海旅游節圓滿收官。本屆旅游節創新采用“暑期旅游季+經典活動季”的“一節兩季”長周期模式，推出500項活動供給，聯動“上海之夏國際消費季”等多場盛事，實現全城開花的文旅盛況。數據顯示，旅游節期間上海接待游客9698.37萬人次，旅游消費交易總金額達1524億元，同比增長27%，創“人財兩旺”新紀錄，進一步夯實上海“中國入境旅游第一站”的全球影響力。

上海旅游節大巡游 攝影：新民晚報記者 周馨 （下同）

激活全域消費

本屆旅游節以“優化供給、激活消費”為核心，通過政策激勵、區域聯動與業態創新，構建全域消費新格局。

精準施策，帶動旅游消費“量價齊升”。9月13日-19日，樂高樂園、東方明珠等63家景區推出為期一周的門票半價惠民活動，攜程數據顯示，活動期間上海門票業務人次、消費金額同比分別增長51.04%、54.43%，酒店業務人次增長27.59%；“樂游上海”旅游消費券覆蓋全周期，去哪兒網數據顯示，7月至9月，上海主要酒店集群平均到客率同比增長22%，客房銷售額增幅17.69%；攜程、美團等五大平臺打造“逛節、消費、互動”一體化入口，“愛購上海旅游節”等定制產品帶動全網傳播量超180億次，形成線上線下消費閉環。

區域主場效應，打造消費新場景。上海樂高樂園開園與旅游節同步啟幕，暑期接待游客超60萬人次，單日峰值1.5萬人次，帶動周邊5公里內酒店入住率超90%；靜安區國際茶文化旅游節、青浦區世界賽艇錦標賽、松江區“親子旅游周”等活動，精準匹配不同客群需求。抖音數據顯示，上海位列全國暑期旅游城市榜首，“樂活上海”帶動相關商家交易量環比增長31%。

新興業態崛起，拓展消費半徑。《再見青花》沉浸式展、普拉多博物館VR展等虛擬現實產品，為游客提供新穎體驗；嘉定南翔國潮大會、金山楓涇水鄉婚典、滴水湖光影煙花秀等活動，以“國風”“潮玩”為主題，吸引市民游客走出市區，拉動近郊消費。

強化全球傳播

旅游節以“現象級活動+聯動型產品+全民性傳播”為抓手，提升上海作為入境旅游第一站的吸引力與影響力。

外灘大巡游成“全球標志性IP”。9月13日，25輛中外花車、24支表演團隊亮相外灘，在萬國建筑群下打造多元文化盛宴，主流媒體報道超2.3萬條，短視頻與圖文播閱量近億次；花車隨后走進10個區的11處地標商圈，總里程超1000公里，吸引340余萬人次“跟著花車游上海”；9月29日-10月6日，花車在浦東世博文化公園展示，與世博花藝節“雙花聯動”迎來閉幕。

全國分會場構建“一程多站”體系。創新設立四川綿陽、浙江寧波、西藏日喀則等五大分會場，綿陽仙海湖戲劇節、日喀則非遺盛宴等活動與主會場呼應，形成“主會場引領、分會場共慶”的全國性節慶格局；引進“中國白·德化瓷”展、返場“何以敦煌”公益展，發布滬寧高鐵旅游線路，推動玫瑰婚典串聯滬蘇雙城，強化長三角“文旅會客廳”功能。

全民參與講好“上海故事”。“我心中的旅游節”征集活動吸引廣泛參與，唐嫣等文化名人助力；16名境外表演團團長受聘為“上海入境觀察員”，通過海外社交平臺傳播上海魅力；發布“這里是上海（This is Shanghai）”推廣口號及文旅宣傳片，由中外“城市推薦官”演繹，以“建筑可閱讀”形式向全球展播上海形象。

深化全域服務

旅游節以游客體驗為核心，通過精細化、智慧化服務，將城市資源轉化為高品質文旅體驗。

全域展演打造“文博藝游”新體驗。虹口區“樂享北外灘”屋頂音樂會、靜安區“時尚演藝周”近百場公益演出、奉賢區“演藝生活節”超百場活動，讓上海成為“無邊界音樂之城”；浦東美術館“奧賽博物館藝術瑰寶展”、“紅山文化古國文明特展”持續火爆，詮釋“為一展，赴一城”的都市旅游價值。

全域漫步激活“打卡經濟”。“虹口是個博物館”AR項目重現歷史場景，徐匯西岸濱水長廊串聯十余家美術館，普陀區“水岸樂游周”推出蘇州河碼頭打卡之旅；“城市玩家·樂游上海”活動覆蓋16區100個點位，搭配旅行攝影大賽，讓游客深度“閱讀城市”。

全域服務注入“科技含量”。提供活動查詢、購票、交通等一站式服務，推出花車線上投票、滴滴6折景區優惠等專題活動；發行“樂齡·樂游”ShanghaiPass卡，全國330城通用；面向海外游客推出《上海旅行指南》，提升入境便利度。

旅游節通過“旅游+”模式，打破產業邊界，實現從“門票經濟”到“產業經濟”的轉變。聯動上海國際光影節、中國上海國際藝術節，開發“追光尋影”夜游產品、“旅游節+藝術節”主題演出；寶山區舉辦國際郵輪節，聯合9城發起“郵輪+消費城市聯盟”，推出“郵輪+江南古鎮”線路；打造朱家角非遺體驗季、金澤鄉村旅游節等活動，以節慶賦能鄉村振興與古鎮提質。

上海市文化和旅游局黨組書記、局長鐘曉敏表示，未來，上海旅游節將進一步推動“從人民節日到全球盛會、從城市慶典到世界窗口”的升級，持續深化文旅商體展融合，提升入境旅游樞紐功能，努力打造中國入境旅游第一站、都市旅游首選地，為建成世界著名旅游城市貢獻力量。