讓觀賽熱情為文旅消費再添“一把火”

作者：張哲寧

當國慶遇上中秋，全國多地都在這8天假期內舉辦了各類體育賽事。“蘇超”、中國網球公開賽、“浙BA”、WTT中國大滿貫等精彩紛呈，掀起了一股“跟著賽事去旅行”的風潮。緊張激烈的賽事讓觀眾大飽眼福，而游客的到來則帶動消費增長，這場“雙向奔赴”的背后是一條體育賽事與文旅融合的經濟高質量發展新路徑。

如今，在物質條件愈發充裕的中國，公眾的精神需求不斷突顯。趁假期前往“心中的遠方”，領略大好山河的壯美風光和別具一格的風土人情，成為讓許多人心情愉悅的不二之選。然而，單純的觀光雖能帶來一時的快樂，但這種快樂往往只停留在與親友分享的層面。

相比之下，激情澎湃的體育賽事則更具感染力，為賽場選手加油吶喊的熱情，可以在成千上萬的人群中引發共鳴。這種氛圍能讓彼此之間擺脫拘謹，釋放并傳遞情緒，快樂也隨著比賽的進程匯聚在一起，不斷放大。賽后再和剛認識的新朋友吃上一頓夜宵，平日積攢的疲憊便在歡聲笑語中一掃而空。

觀眾有了好心情，自然會產生更多消費。對于當地而言，舉辦賽事是提振消費、拉動內需，促進經濟高質量發展的好機會。以“村超”為例，它讓一個偏僻小縣城一年吸引游客超946萬人次、旅游綜合收入突破百億元。

“賽事+文旅”想要達到這樣的良好效果，除了當地要做好賽事保障工作、以點帶面推行惠民舉措，將“賽事”變“賽道”、“流量”變“留量”，還有一項前提——比賽本身必須足夠純粹。純粹的比賽建立在公平的規則之上，對選手和觀眾有天然的親和力。即使有一方注定會落敗，也是雙方竭盡全力后不留遺憾的結果，只有這樣的比賽才能吸引游客的到來、收獲粉絲的支持，而這是草根賽事尤其需要注意的。

10月4日，“蘇超”淘汰賽首場在南京奧體中心火熱開賽，來自全國各地的61355名球迷到場，南京奧體再次刷新全國業余足球賽事上座紀錄。南京隊與連云港隊一同為比賽寫下了純粹的注腳，第61分鐘被攻破球門的連云港隊頑強拼搏到最后一刻，成功扳平比分拖入點球大戰。盡管最終還是不敵對手，但他們依然收獲了雷鳴般的掌聲。

由此可見，“賽事+文旅”的模式若想取得成功，把原本分散的旅游和觀賽整合起來，形成“1+1＞2”的效應，需要精準抓住人們對高質量精神生活的需求。未來，優質賽事不僅能成為城市和鄉村形象宣傳的載體，更能帶動住宿、餐飲、交通等行業的發展，跑出經濟高質量發展的“加速度”。