熱評(píng)丨文旅融合深一度：從“看山看水”到“可感可觸”

中秋月圓之夜，延時(shí)開放的西安秦磚漢瓦博物館內(nèi)，西漢蟾蜍玉兔紋瓦當(dāng)靜靜陳列，跨越千年，傳遞著中華民族對(duì)團(tuán)圓與美好的恒久祈愿，讓參觀者在“天涯共此時(shí)”的意境中，喚起古與今的共鳴。今年國慶與中秋雙節(jié)相逢，不僅帶來了家國同慶的喜悅，更在神州大地掀起一股“文化味兒”十足的旅游熱潮。

“從和面到晾曬，要經(jīng)過5次發(fā)酵、18道工序，匠心十足，我覺得很有收獲。”四川中江的掛面體驗(yàn)館里，游客親手拉制銀絲般的掛面，感受非遺技藝的溫度。如果說傳統(tǒng)的博物館參觀是一種“靜”的文化汲取，那么沉浸式體驗(yàn)則讓文化“活”了起來，實(shí)現(xiàn)了從“觀看”到“參與”的轉(zhuǎn)變。湖北紅安縣的《大別山抗戰(zhàn)》體驗(yàn)劇中，游客高呼“同志們，沖啊”，在3小時(shí)的沉浸式演繹中身臨其境感悟偉大抗戰(zhàn)精神；安徽黃山呈坎的非遺魚燈巡游中，游客們身著漢服，手持小魚燈，在燈光和煙花的映襯下舞動(dòng)穿梭，成為流動(dòng)的風(fēng)景。這種從“旁觀者”到“參與者”的轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)情感的共鳴與價(jià)值的共創(chuàng)，正是“沉浸式文旅”的魅力所在。

在遼寧鐵嶺銀岡書院，內(nèi)含定制毛筆的“狀元福袋”、“高中”主題紅包與迷你“狀元帽”掛件，都成為家長送給孩子的“勵(lì)志信物”，備受青睞。在西藏布達(dá)拉宮，這里的文創(chuàng)設(shè)計(jì)從嚴(yán)肅的文物復(fù)刻走向生活化表達(dá)：毛絨藏面玩偶、布達(dá)拉宮紋樣水杯……近年來文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展，讓文化不僅可感可觸，更“可帶走”。“文創(chuàng)熱”與“國潮風(fēng)”的興起，正推動(dòng)傳統(tǒng)文化以創(chuàng)新形式融入當(dāng)代消費(fèi)——布達(dá)拉宮文創(chuàng)年銷售額較10年前增長近10倍，就是這一趨勢(shì)的有力印證。

從凝視文物到沉浸體驗(yàn)，從回望歷史到帶走文創(chuàng)，這一系列文旅融合的實(shí)踐，折射出“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”的崛起與消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)。“以文塑旅、以旅彰文”，文化與旅游的深度融合，不僅激發(fā)了消費(fèi)新活力，也推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。以今年國慶中秋來說，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，這期間集文化、歷史、休閑與體驗(yàn)于一體的沉浸式綜合體推動(dòng)消費(fèi)新需求，多場景疊加的套餐預(yù)訂熱度同比增長超20%。

與此同時(shí)，政府與市場的協(xié)同發(fā)力，也為文旅消費(fèi)注入了強(qiáng)勁動(dòng)能。文化和旅游部啟動(dòng)的全國國慶文化和旅游消費(fèi)月活動(dòng)，將舉辦超2.9萬場文旅活動(dòng)，發(fā)放4.8億元消費(fèi)補(bǔ)貼，有力激發(fā)消費(fèi)意愿。黃山等地試點(diǎn)的“信用游”模式，通過“先游后付”優(yōu)化服務(wù)體驗(yàn)，進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力。假日文旅市場的繁榮，成為中國經(jīng)濟(jì)增長的生動(dòng)縮影，而文化作為核心要素，正不斷拓展消費(fèi)場景、創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)、引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

從文物中讀懂中秋，從體驗(yàn)中感悟歷史，從文創(chuàng)中品味生活——今天的旅游，已不再是簡單的“看山看水”，而是走向“可感可觸”的深度融合。中華文化正在以其深厚的底蘊(yùn)與創(chuàng)新的表達(dá)，持續(xù)為旅游注入靈魂，為經(jīng)濟(jì)注入活力。身在其中的我們，既是消費(fèi)者，也是傳承者；既是旅行者，也是故事的續(xù)寫者。