焦點(diǎn)訪談｜新玩法、新引擎、新體驗(yàn)……“雙節(jié)”引燃假日消費(fèi)熱潮

央視網(wǎng)消息（焦點(diǎn)訪談）：國(guó)慶中秋雙節(jié)假期的腳步邁向尾聲。在這段滿(mǎn)載團(tuán)圓與歡樂(lè)的時(shí)光里，有人奔赴山海，在非遺市集和現(xiàn)代文旅項(xiàng)目的碰撞中感受“老傳統(tǒng)”的新表達(dá)；有人漫步城市，打卡“出圈”的網(wǎng)紅市集、沉浸式劇場(chǎng)，解鎖家門(mén)口的新鮮體驗(yàn)；還有人看比賽、聽(tīng)演唱會(huì)。大家既體驗(yàn)了讓人耳目一新的文旅新玩法，也真切感受到消費(fèi)市場(chǎng)的多元豐富與蓬勃活力。那么，這個(gè)雙節(jié)假期，文旅融合催生出哪些新亮點(diǎn)？消費(fèi)市場(chǎng)又折射出哪些值得關(guān)注的新趨勢(shì)？今天（10月8日），我們就一起來(lái)梳理。

這幾天，你的朋友圈是不是也被各種旅行風(fēng)景和美食打卡刷屏了？這個(gè)小長(zhǎng)假，有人山南海北去看風(fēng)景，有人熱血沸騰去追比賽，也有人悠閑地在商圈逛街、在影院看片。10月1日—8日，累計(jì)全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量預(yù)計(jì)24.32億人次，日均3.04億人次，同比增長(zhǎng)6.2%。我國(guó)假日市場(chǎng)人氣足、供給新、消費(fèi)旺，一派活力升騰的繁榮景象。

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌：“國(guó)慶中秋這8天是2025年的最后一個(gè)公眾假期，公民出游意愿非常高。各地文化和旅游產(chǎn)品供給也非常豐富，開(kāi)啟了‘花式寵客’模式，總體上是秋色美、夜色明、人歡樂(lè)、國(guó)慶紅。”

這個(gè)假期，文旅市場(chǎng)“新”潮涌動(dòng)，創(chuàng)意無(wú)限。為了讓游客玩得更盡興，體驗(yàn)更深入，各地也是鉚足了勁，花式整活。

隨著“文博熱”持續(xù)升溫，“為一座博物館，赴一座城”已經(jīng)成為不少人的假日首選。看看老景區(qū)能有啥新玩法。

在河南洛陽(yáng)的隋唐大運(yùn)河文化博物館，一位身穿古裝的角色扮演者突然走向游客，簡(jiǎn)單自我介紹后，將特制的文博地圖送到大家手中，并邀請(qǐng)眾人一起漫步展廳，沉浸式探尋大運(yùn)河的前世今生。 

一張地圖，匯集了洛陽(yáng)博物館、二里頭夏都遺址博物館等五家博物館的熱門(mén)文物。這次洛陽(yáng)幾家博物館決定“組團(tuán)出圈”，不僅讓游客對(duì)各博物館的特色資源一目了然，也有效破解了過(guò)去單個(gè)博物館吸引力有限、文旅資源碎片化等問(wèn)題。

在廊坊的“只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城”，早上九點(diǎn)開(kāi)園前就已經(jīng)有近千名游客在檢票口排隊(duì)等待。這里并不是簡(jiǎn)單復(fù)刻《紅樓夢(mèng)》里的場(chǎng)景，而是讓游客在虛實(shí)交織的行進(jìn)式觀演中完成自己與《紅樓夢(mèng)》的對(duì)話。

這個(gè)假期，文旅活動(dòng)不但在形式和內(nèi)容上有了新創(chuàng)意，在與科技的結(jié)合上也是花樣迭出。深圳龍崗的機(jī)器人主題街區(qū)成了新晉熱門(mén)打卡地！這里有機(jī)器人巡游、人機(jī)互動(dòng)游戲、零部件DIY體驗(yàn)等環(huán)節(jié)。

北京則推出了10條工業(yè)科技主題游線路，其中位于北京亦莊的機(jī)器人主題餐廳和機(jī)器人4S店很受青睞，迎賓接待、調(diào)制飲品、送餐服務(wù)均是機(jī)器人來(lái)完成。

“文旅＋科技”，加出了全新玩法，游客在提升消費(fèi)體驗(yàn)的同時(shí)，也在不斷拓展新的消費(fèi)圖景。

戴斌：“科技對(duì)旅游目的地形象的建構(gòu)，讓傳統(tǒng)的旅游景區(qū)煥發(fā)了生機(jī)。科技本身也構(gòu)成了重要的旅游吸引物，科技不僅讓傳統(tǒng)的旅游資源煥新了，同時(shí)在創(chuàng)造全新的文化體驗(yàn)新空間和旅游消費(fèi)新場(chǎng)景。”

國(guó)慶中秋假期，不僅文旅燃爆消費(fèi)市場(chǎng)，體育賽事、電影、演唱會(huì)等也從單一經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)為多元消費(fèi)生態(tài)，成為促進(jìn)消費(fèi)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。 

國(guó)慶中秋假期，在浙江，近20場(chǎng)城市籃球聯(lián)賽激情上演。在四川成都，200多名選手齊聚南河兩岸，揮漿競(jìng)渡。在北京，中網(wǎng)賽場(chǎng)，世界頂級(jí)球星激烈對(duì)決，現(xiàn)場(chǎng)氣氛火熱。

借助“賽事+節(jié)慶”的雙引擎，各地還將體育運(yùn)動(dòng)融入到文旅消費(fèi)中，為假日經(jīng)濟(jì)注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

世界乒聯(lián)WTT中國(guó)大滿(mǎn)貫官方特許文創(chuàng)店內(nèi)，近40種文創(chuàng)商品熱銷(xiāo)，賽事第二現(xiàn)場(chǎng)WTT中國(guó)大滿(mǎn)貫公園內(nèi)，球迷可以憑賽事票根在公園及首鋼園區(qū)30多家餐飲企業(yè)享受折扣。 

內(nèi)蒙古包頭市將足球賽事與場(chǎng)外特色市集、文化展演深度融合，通過(guò)“體育+”模式有效聯(lián)動(dòng)票根經(jīng)濟(jì)與多元消費(fèi)場(chǎng)景，成功激發(fā)市民和游客的消費(fèi)熱情。

假日期間，小小的票根正在成為游覽城市的“萬(wàn)能門(mén)票”。各地以賽事為核心，打破單一消費(fèi)，以“票根經(jīng)濟(jì)”延伸消費(fèi)鏈條，將體育流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增量，帶動(dòng)交通、旅游、餐飲、住宿等產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展。

除了體育賽事，電影市場(chǎng)持續(xù)火熱，跟著電影品美食、跟著電影去旅游也成為很多人的選擇。

假日期間，乘坐高鐵的不少旅客發(fā)現(xiàn)，列車(chē)播放的短視頻內(nèi)容煥然一新，屏幕中一段段精彩的電影片花，點(diǎn)燃了大家觀影興趣，更將影片中的取景地“種”進(jìn)了游客心中。準(zhǔn)備前往重慶的吳女士表示，《刺殺小說(shuō)家2》的取景地和當(dāng)?shù)鼗疱佄幕餐俪闪诉@趟旅程。

在江蘇，部分影院推出“電影+民樂(lè)表演”“電影+非遺美食”活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“影院賺人氣、非遺得傳承、觀眾享實(shí)惠”的“三贏”。在鹽城建湖的電影院，放映前的等待時(shí)間，大家可以一邊欣賞古箏表演，一邊品嘗當(dāng)?shù)胤沁z美食建湖藕粉圓。影院轉(zhuǎn)型城市文化客廳，IP聯(lián)動(dòng)撬動(dòng)消費(fèi)，各地影院正從單一觀演場(chǎng)所升級(jí)為復(fù)合型文化消費(fèi)空間。

隨著各地的旅游發(fā)展更加均衡，國(guó)慶中秋假期，游客在旅游目的地的出行半徑更遠(yuǎn)了，消費(fèi)范圍也隨之?dāng)U大。出行消費(fèi)的你都有哪些新體驗(yàn)？

童話城堡的屋頂、超大的豬豬雕塑、黑粉配色的室內(nèi)設(shè)計(jì)，就連廁所都挺好看。在你印象中，高速公路服務(wù)區(qū)是不是還停留在加油、上廁所、買(mǎi)快餐這傳統(tǒng)三件套的模樣？浙江金華的高速公路服務(wù)區(qū)，已經(jīng)打破傳統(tǒng)局限，從“歇腳地”向“區(qū)域經(jīng)濟(jì)新地標(biāo)”轉(zhuǎn)型。這里有文化展示和互動(dòng)體驗(yàn)，讓路過(guò)的你根本舍不得走。逛餓了，這里還有不可辜負(fù)的美食區(qū)。手工現(xiàn)制金華酥餅飄香四溢，兩頭烏小籠包是現(xiàn)蒸的，銅鍋米線也是熱氣騰騰。假日期間，這里成為很多人旅途上意想不到的驚喜。旅客在這里的平均逗留時(shí)間也從原來(lái)的15分鐘延長(zhǎng)到40分鐘。

激發(fā)消費(fèi)新體驗(yàn)，光有新場(chǎng)景和新模式還不夠，還要靠源源不斷的新內(nèi)容來(lái)注入活力。一批“首店”“首展”也在節(jié)日期間集中亮相，讓人們有了更多的新鮮感。

與仿生機(jī)器人互動(dòng)，和科學(xué)家機(jī)器人聊聊天，再生成幾張自己的AI動(dòng)畫(huà)照片，上海一家新開(kāi)的機(jī)器人劇場(chǎng)全國(guó)首店聚攏起超高人氣。 

在長(zhǎng)沙，假日期間130多家首發(fā)店鋪開(kāi)門(mén)迎客，舉行首展首秀20多場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影《浪浪山小妖怪》主題展湖南首展就吸引不少消費(fèi)者前來(lái)打卡。 

假日經(jīng)濟(jì)的紅紅火火，離不開(kāi)政策的大力支持。從國(guó)家層面到各級(jí)地方都有針對(duì)性地打出組合拳，讓消費(fèi)市場(chǎng)的蓬勃活力進(jìn)一步被激發(fā)。

近期，個(gè)人消費(fèi)貸款貼息政策在各地加速落地。在四川眉山，多家銀行將“移動(dòng)式”柜臺(tái)搬進(jìn)消費(fèi)季活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，開(kāi)通消費(fèi)貸款綠色審批通道，咨詢(xún)選購(gòu)量同比增長(zhǎng)超50%。 

安徽黃山推出的“信用游”，游客憑借信用就可以0元預(yù)訂景區(qū)門(mén)票、酒店，“先游玩后支付”，因故無(wú)法出行還能直接取消訂單，大幅提升出行便利度。消費(fèi)補(bǔ)貼也為節(jié)日市場(chǎng)增添活力。各地政府密集發(fā)放消費(fèi)券，以“真金白銀”激活消費(fèi)潛力。

國(guó)家發(fā)展改革委國(guó)家信息中心產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究室主任、研究員魏琪嘉：“政策支持提振了消費(fèi)預(yù)期，平臺(tái)和商家在政策的支持中不斷發(fā)展壯大，有利于經(jīng)營(yíng)主體進(jìn)一步提升自身的經(jīng)營(yíng)水平，提供更高品質(zhì)的產(chǎn)品，有利于形成良性循環(huán)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。”

假日經(jīng)濟(jì)升騰的不僅是熱鬧的煙火氣，更是沉甸甸的民生溫度與經(jīng)濟(jì)韌性。這些鮮活的片段映照著人們對(duì)文化消費(fèi)的新追求，也彰顯著消費(fèi)市場(chǎng)的無(wú)限活力。隨著新型消費(fèi)場(chǎng)景的持續(xù)迭代、優(yōu)質(zhì)供給的不斷擴(kuò)容，從“文旅+科技”的沉浸式體驗(yàn)，到“國(guó)潮+文創(chuàng)”的個(gè)性化消費(fèi)，消費(fèi)市場(chǎng)也將在規(guī)模擴(kuò)大與品質(zhì)升級(jí)中釋放更多潛力，為我們的生活增添更多色彩，也為中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的動(dòng)能。