國慶中秋假期超24億人次流動折射消費新變遷

國慶中秋假期，中國迎來一場規模空前的大遷徙。

交通運輸部數據顯示，在剛剛結束的中秋國慶8天超級黃金周里，全社會跨區域人員流動量累計24.33億人次，日均3.04億人次，比2024年同期日均同比增長6.3%，創歷史新高。日均3.04億人次，相當于這個假期，中國每天接近“搬運”一個美國。

這如同一面棱鏡，折射出中國消費結構的變遷與市場的韌性、潛力。

當大家在討論上述數字意味著什么時，應該看到一個更值得關注的現象：中國的消費正在“下沉”，體驗在“上升”。

國慶假期游客體驗成都“巴適”生活。圖/中新社記者 安源 攝

流動的中國，不只在路上。

數字背后，是人員流動帶動消費變化。

某平臺數據顯示，縣域旅游預訂單量同比增長51%。江蘇東臺、浙江海寧、安徽涇縣等小眾目的地預訂量翻倍增長。

這表明，國人的節假日消費已不僅僅局限于大中城市商圈，消費的活力正悄然向更廣闊的市場滲透。

如，在重慶榮昌，國慶前兩日游客人數共計57.63萬人次，著名景點安陶小鎮連續兩天客流暴增200%以上。

為情緒買單、為體驗付費，中國人消費邏輯的轉變體現得更加明顯。

非遺文化走紅，亦揭示消費升級新方向——從物質滿足轉向精神共鳴。

如，有平臺的琉璃燒制國慶中秋假期訂單環比增長高達270%，評彈增長150%。

數字背后，是城市競爭進入新的維度。

出行平臺公布的國慶中秋假期文旅消費前十目的地城市中，南京、成都、西安、北京、重慶等城市赫然在列。

名單背后，“蘇超”淘汰賽踢得酣暢淋漓。首場淘汰賽上座人數61355人，再次刷新單場上座人數紀錄，有不少專程為“蘇超”而來的外地游客。

除了“蘇超”，WTT中國大滿貫、中國網球公開賽在北京同期舉辦，石景山區創新推出“票根經濟”，憑賽事門票可在200多家商戶享受優惠，有效拉動了消費。

數字背后，是中央到地方的組合發力。

從10月1日，中央財政安排的第四批690億元補貼資金下達，到文化和旅游消費月及時啟動，再到地方紛紛推出消費券，進一步激活消費熱情。

商務部監測的主要電商平臺數據顯示，節日期間綠色有機食品銷售額同比增長27.9%，智能家居產品同比增長14.3%，國潮服裝同比增長14.1%。

這個國慶中秋假期，出游人數、旅游收入、電影票房等多項數據都在增長，文、商、旅、體正深度加速融合、相互賦能，中國假日經濟新動能正在逐漸浮出水面。

值得一提的是，不只是國內“下沉”，境外游客來華的熱度同樣穩步“上升”。

據國家移民管理局通報，國慶中秋假期，入境外國人75.1萬人次，適用免簽政策入境53.5萬人次，較去年同期分別增長19.8%、46.8%。雖然國慶中秋假期結束了，但消費活力仍在延續。

24.33億人次，不僅僅是一個數字，更是一個觀察中國經濟的窗口。

當消費從單一購物走向多元體驗，從核心城市擴散到廣闊縣域，從物質滿足升級為精神共鳴，中國消費市場正在經歷一場深刻的變化。