“電影+”業態不斷創新 一張電影票撬動消費大市場

今年國慶檔，電影市場勢頭迅猛，檔期內“電影+”聯動消費規模更是在票房數據基礎上疊加升級，成為假期消費增長的重要引擎之一。“電影+文旅”“電影+衍生周邊”“電影+美食”等多元消費關鍵詞不僅為社會經濟持續注入活力，更見證著中國電影產業破圈的高質量發展。

今年國慶檔共有十余部新片上映，涵蓋歷史戰爭、動畫、奇幻、喜劇等多元類型。根據中國電影觀眾滿意度調查?2025年國慶檔調查結果顯示，國慶檔滿意度得分85.4分，同比增長2.1分，為近四年最高。

為滿足不同觀眾群體觀影需求，各地影院也通過在下午加開“家庭場”放映動畫/親子片影片，在晚上加開“情侶/朋友場”放喜劇/劇情片等方式，動態增加調整場次安排。今年國慶檔電影場次共為314.66萬場，同比增長12.82%。

各地還推出不同形式的電影惠民舉措，通過發放電影消費券、優惠票價等，吸引了更多觀眾以更實惠的價格走進電影院。今年國慶檔，電影平均票價為36.64元，同比下降9.28%。

與此同時，中國電影產業也正從單一的票房經濟向多元消費生態轉型。在國家政策助推下，“電影+”業態不斷創新，電影已成為拉動消費、推動經濟增長的新引擎。

隨著“跟著電影品美食”“跟著電影去旅游”“中國電影消費年”等活動深入推進，《志愿軍：浴血和平》《刺殺小說家2》《震耳欲聾》等電影拍攝地、取景地和故事發生地，成為國慶中秋假期人們旅游出行熱門目的地。青島東方影都、橫店影視城等電影拍攝制作基地，也讓電影“流量”轉化為景區景點客流量。福建、江西、河南等地還推出多條電影主題旅游線路，許多非傳統熱門旅游點位借助電影熱度，實現客流量快速增長。

北京、浙江、河南等地積極開展“電影+旅游”消費聯動，用小小電影“票根”激活文旅大市場。在浙江湖州，觀眾憑電影票根即可享受景區門票減免、餐飲專屬折扣、購物滿贈等諸多優惠權益。

在遼寧鞍山千山景區觀景平臺旁，一場公益露天電影悄然啟幕。作為“跟著電影游鞍山”文化惠民活動的一部分，此次活動將文藝演出與公益電影放映結合，現場還設特色產品展銷區與美食攤位。自啟動以來，鞍山市公益電影已吸引超5萬人次觀影。

中國電影產業正向多元消費生態轉型

如今，中國電影產業正從單一的票房經濟向多元消費生態轉型。觀眾單一觀影行為和僅依靠票房盈利的傳統模式已經轉化為全場景消費模式。

日前，電影《浪浪山小妖怪》推出XR體驗項目，覆蓋全國60余家商業綜合體，不僅拓寬了電影IP的內容表達邊界，更開創了“電影+XR”的全新商業范式，實現“觀影”與“體驗”的雙向引流。

截至目前《浪浪山小妖怪》已推出超800款衍生單品，《羅小黑戰記2》更是吸引大量客流走進線下快閃店消費。據業內統計，電影門票花費1元就能帶動同期周邊消費將近5元。

今年以來，隨著電影市場不斷向好，電影投資也日趨多元化。一些頭部電影公司的產業鏈延伸已從簡單的環節疊加，升級為“內容IP化、場景多元化、運營協同化”的生態構建，既通過資源整合降低了內容制作與渠道投放成本，也依托多業務聯動打開了盈利空間。

此外，來自游戲、科技等多個行業的資本進入電影市場，帶來了商業模式的全面創新。除了傳統的票房分賬，電影的收入來源變得更加多元化：流媒體播放權、海外發行權、衍生品銷售、游戲改編權、主題樂園授權等。這種多元化的收入結構，降低了電影投資的風險，也提高了投資回報率。