“潮”出消費(fèi)新活力！文化IP跨界創(chuàng)新賦能傳統(tǒng)文化全齡段“活態(tài)傳承”

央視網(wǎng)消息：這個(gè)假期，各地的博物館依托特色展覽、精美文創(chuàng)，成為游客打卡的熱門旅游地。商務(wù)部等9部門日前聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)的若干政策措施》就提出支持文博場館創(chuàng)新辦展方式、鼓勵(lì)文博單位開放館藏資源，與社會(huì)力量合作開發(fā)文創(chuàng)、數(shù)字產(chǎn)品。近年來，各地博物館通過開放館藏資源，攜手社會(huì)化力量開發(fā)文創(chuàng)，讓沉睡的歷史走出展柜。

在浙江杭州吳越文化博物館，博物館工作人員與設(shè)計(jì)師、國資企業(yè)相關(guān)人員正聚在一起，討論文創(chuàng)產(chǎn)品的后續(xù)開發(fā)工作。他們根據(jù)館內(nèi)收藏的寶貴文物資源，圍繞文物自身故事、紋飾紋樣提取、文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)等各抒己見。

杭州臨安宋元陶瓷工作室負(fù)責(zé)人徐喬介紹，他們把博物館這些東西做了一個(gè)二次創(chuàng)作，更符合現(xiàn)代人審美跟生活上需求，才能讓大家拿到手、用起來。

在吳越文化博物館一樓，一家名為“吳越信物”的文創(chuàng)店就憑借著極具吳越文化元素的文創(chuàng)產(chǎn)品吸引游客們駐足購買。小到鑰匙扣、冰箱貼大到陶瓷擺件、毛絨玩具，每一件都承載著當(dāng)?shù)厣詈竦奈幕滋N(yùn)。

相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，他們不僅深入研究博物館文物本身的器型和紋路，還會(huì)根據(jù)它們承載的歷史故事進(jìn)行延展創(chuàng)作，讓文創(chuàng)產(chǎn)品兼具實(shí)用性與文化內(nèi)涵。這樣的設(shè)計(jì)理念讓文創(chuàng)店收獲了不錯(cuò)的市場反饋。

文創(chuàng)設(shè)計(jì)師柳葉表示，博物館的文創(chuàng)是一個(gè)年輕人對于歷史文化了解入門的方式。游客來到博物館看了相關(guān)性的一些文物，帶著他們復(fù)刻的產(chǎn)品，其實(shí)是對當(dāng)?shù)匚奈铩⒉┪镳^一個(gè)強(qiáng)關(guān)聯(lián)性的回憶。

從游客的青睞到市場的認(rèn)可，文創(chuàng)產(chǎn)品已成為連接博物館與大眾的重要紐帶。游客因博物館了解歷史，又通過文創(chuàng)延續(xù)文化記憶，而文創(chuàng)的熱度也反過來吸引更多人走進(jìn)博物館。

為一座館赴一座城 解鎖文博游新體驗(yàn)

隨著“文博熱”的不斷升溫，博物館早已不再是單純的歷史陳列地，更成了市民游客打卡的文化地標(biāo)。越來越多人“為了一座館奔赴一座城”。作為全國博物館的“頂流”，三星堆博物館在日前推出一系列豐富多彩的文博活動(dòng)，與游客共同完成一場跨越時(shí)間和空間的雙向奔赴。

在三星堆博物館新館，新一輪考古發(fā)掘出土的文物吸引了來自全國各地的游客。在這里，不僅可以近距離感受精美絕倫的文物，還能在互動(dòng)體驗(yàn)廳“穿越時(shí)空”，體驗(yàn)三星堆人的服飾、發(fā)式、冠式，感受中華文化的魅力。你也可以在XR體驗(yàn)區(qū)沉浸式感受神鳥形象，參與到古河道收集文物的互動(dòng)體驗(yàn)中。

博物館也積極打造文化休閑新空間。在三星堆博物館“堆堆堆”生活館，這里獨(dú)具特色的主題書吧與文化復(fù)合空間吸引了不少游客拍照打卡。點(diǎn)一杯咖啡，讀一本主題圖書，選購一款自己喜愛的文創(chuàng)產(chǎn)品，沉浸式體驗(yàn)“堆式”生活美學(xué)，享受愜意假期生活。

面對節(jié)日激增的客流量，如何確保每位游客都能獲得舒適、高品質(zhì)的參觀體驗(yàn)？博物館依托大數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)監(jiān)測平臺(tái)實(shí)現(xiàn)對游客人數(shù)的精準(zhǔn)調(diào)度。在這塊大屏上，各展廳人數(shù)、區(qū)域熱力圖與客流趨勢預(yù)測一目了然，全館客流“一屏感知”。

三星堆博物館安全保衛(wèi)部部長薛永富介紹，一樓展廳現(xiàn)在為紅色，提示客流較為密集，這個(gè)時(shí)候他們會(huì)用對講機(jī)，通知現(xiàn)場的工作人員將游客引導(dǎo)到其他綠色區(qū)域進(jìn)行參觀。這套系統(tǒng)讓他們從被動(dòng)應(yīng)對變?yōu)橹鲃?dòng)預(yù)警，確保館內(nèi)不會(huì)出現(xiàn)擁擠的情況。

為提升游客參觀體驗(yàn)，博物館推出一系列精細(xì)化服務(wù)舉措。延續(xù)“夜場”開放模式，閉館時(shí)間延長至每晚8時(shí)，并提前5天一次性放出日間與延時(shí)門票，有效引導(dǎo)客流。不斷豐富公共文化供給，滿足更多游客觀展需求。

打造經(jīng)典IP 多元文化服務(wù)點(diǎn)燃“文博熱”

《國務(wù)院關(guān)于推動(dòng)文化和旅游深度融合發(fā)展工作情況的報(bào)告》中提出，“推進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的時(shí)代表達(dá)，打造沉浸式文化體驗(yàn)場景”。在四川成都，成都博物館通過珍貴館藏資源打造經(jīng)典IP，滿足消費(fèi)者多樣化需求。

金秋十月，成都寬窄巷子迎來八方游客。在小洋樓廣場，成都博物館推出的聯(lián)名“胖虎”漢代巨型說唱俑成為亮點(diǎn)。游客紛紛與胖虎合影，現(xiàn)場領(lǐng)取限定紀(jì)念票，留下獨(dú)特節(jié)日記憶。

誕生于2017年的“胖虎”漫畫形象已成為現(xiàn)象級文化IP。2024年底，成都博物館啟動(dòng)“胖虎”聯(lián)名項(xiàng)目，通過海報(bào)創(chuàng)作、文物二創(chuàng)插畫、微短劇等形式，博物館將漢代說唱俑的憨態(tài)與成都茶館、麻將等文化符號創(chuàng)新融合，推出“胖虎游成博”“胖虎耍成都”兩大系列產(chǎn)品。2025年7月推出系列衍生產(chǎn)品迅速獲得市場認(rèn)可。

成都博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)部工作人員伍娜介紹，在整個(gè)文創(chuàng)行業(yè)發(fā)展起來后，文博行業(yè)也進(jìn)行了一些大膽的嘗試，包括和一些藝術(shù)家、非遺的傳承人，以及現(xiàn)在比較受年輕人歡迎的IP來進(jìn)行一些跨界的合作。他們想了一個(gè)創(chuàng)意點(diǎn)，就是在“胖虎”的手上拿了很多具有成都代表性的元素，比如說茶館文化就拿了茶壺。

從早期的文物展品仿制復(fù)刻到如今依托館藏資源深度開發(fā)文化IP，成都博物館已構(gòu)建多元化文創(chuàng)產(chǎn)品體系，通過精準(zhǔn)分層運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化全齡段“活態(tài)傳承”。

伍娜介紹，他們會(huì)做適合不同年齡段的不同品類，比如適合小朋友的有文具類、貼紙類。年輕人就喜歡潮玩手辦類、服飾類。中年一點(diǎn)的可能喜歡更多有一些歷史沉淀的東西，類似于絲巾、茶具。

成都博物館還創(chuàng)新文化服務(wù)模式，推動(dòng)文化展覽深入公共空間，持續(xù)開展“流動(dòng)展覽進(jìn)社區(qū)、進(jìn)校園”活動(dòng)。還同步推出秦漢樂舞展演、詩人主題角色扮演朗誦會(huì)、“成都滋味”民俗互動(dòng)、兔子燈、竹編畫等傳統(tǒng)工藝體驗(yàn)等十余項(xiàng)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)文化服務(wù)與市民“零距離”接觸。