賞秋色 品文化 逛小城 “加長版”假期再掀文旅熱潮

【文旅觀察】

光明日報記者 魯元珍

看層林盡染的秋，在古鎮街巷品中秋文化盛宴，赴小城避開擁擠的人潮……國慶遇上中秋，點燃了人們的出游熱情。假期8天，全國國內出游達8.88億人次，國內出游總花費達8090.06億元。火熱的文旅市場，見證著消費的澎湃活力。

10月1日，游客在江蘇南京夫子廟景區游覽。新華社發

國慶中秋假期，家長帶著孩子在海南三亞南山文化旅游區游玩。新華社發

10月1日，在寧夏吳忠市牛家坊民俗文化村舉行的第五屆吳忠早茶美食文化節廚藝爭霸賽上，廚師為游客介紹特色美食。新華社發

10月5日，在四川省成都市雙流區黃龍溪古鎮，民間藝人表演非遺“火龍燈舞”。新華社發

壹.在醉人秋色中賞秋韻華章

秋日的新疆，處處都是讓人挪不開眼的風景。從伊寧出發，駛過伊昭公路，在“立體草原”喀拉峻騎馬，在巴音布魯克的“九曲十八彎”看壯麗的日落……一路的醉人秋色，讓游客李慶蘭流連忘返：“假期來這里真是來對了，自駕游新疆，唯美又浪漫！”

國慶中秋假期，旅游市場持續升溫，8天“超長”假期為游客帶來更為充裕的度假時光，自駕游、自由行成為熱門的旅游方式。正值金秋時節，以秋色和自然風光為主題的旅游成為游客首選，賞秋游深受游客喜愛，假日期間，各旅游平臺“賞秋”“紅葉”“曬秋”等關鍵詞搜索量快速攀升。

內蒙古阿爾山國家森林公園內，紅、黃、橘色的枝葉覆蓋山巒，鋪就了一幅五彩斑斕的秋日畫卷。國慶長假，各地游客驅車奔向這里，賓館、民宿一房難求。“每年的國慶黃金周都是旅游旺季，但今年游客比往年多很多，9月中下旬客房就已經全部訂滿了。”一家賓館的負責人告訴記者。

社交媒體廣泛的傳播力讓美景“出圈”。江西婺源篁嶺古村，傳承幾百年的“曬秋”習俗刷爆了朋友圈。火紅的辣椒、金黃的玉米、橙黃的南瓜……古樸的民居與濃烈的色彩交相輝映，吸引無數游客和攝影愛好者駐足。“曬秋也是賞秋、品秋，曬出的是豐收的喜悅，這是秋日里最美的風景。”游客小田在社交平臺上這樣寫道。

途牛旅行發布的報告指出，國慶中秋假期，桂林龍脊梯田、重慶武隆、新疆阿勒泰喀納斯、四川九寨溝和稻城亞丁、安徽黃山宏村、婺源篁嶺等賞秋游熱度排名靠前。“在賞秋熱潮的帶動下，行攝、露營、旅拍、徒步、騎行漫游等特色主題的旅游產品熱度高漲。”途牛旅行相關負責人表示。

為滿足游客需求，各地推出精彩紛呈的文旅活動，不斷優化文旅服務。

在福建，福州三坊七巷、廈門中山路、泉州西街、漳州古城等15個國家級夜間文旅消費集聚區紛紛延長夜間營業時間。山西推出《浪浪山小妖怪》的專屬“取經路線”，將電影IP與山西永安寺、磧口古鎮、壺口瀑布等10處電影取景地深度綁定，游客可在十大景區感受山西古建的文化底蘊。江蘇省180余家A級旅游景區結合節假日特點開展特色旅游活動，無錫太湖黿頭渚水上音樂煙花大會、鹽城“濕地紅了”秋季文化旅游季、“尋味泰州”水城蟹鄉美食旅游季等活動掀起文旅熱潮。

貳.在古鎮街巷中品文化之美

當國慶與中秋相遇，紅色文化游、中秋文化游、傳統民俗游等成為旅游市場熱點。

今年正值中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利80周年，各地紅色旅游景區迎來大量游客，人們在參觀游覽中感受紅色文化洗禮。在福建古田會議會址，紅色文化與客家民俗相融合，“紅色古田—生態梅花山”等多條特色旅游線路深受歡迎；在安徽紅色小鎮湯家匯，大型沉浸式紅色主題戲劇讓游客身臨其境體驗歷史場景。

在重慶紅巖革命紀念館前，參與“送你一面小國旗”活動的游客們手持領取到的小國旗，紛紛拍照留念，表達對祖國的祝福。“在國慶節這天參觀紅巖紀念館，與祖國同慶生日，非常有意義，也讓我更珍惜今天的幸福生活。”一位生日恰逢10月1日的游客激動地說。

在國慶、中秋雙節的加持下，家庭出游成為旅游市場“主力軍”。除了帶孩子感受紅色文化，優秀傳統文化體驗也深受歡迎。中秋佳節，各地舉辦了豐富多彩的民俗活動，讓傳統佳節的氛圍更加濃郁。

在河北石家莊正定古城，詩詞聯句送月餅、猜燈謎送獎品等活動吸引大量游客，旺泉古街直徑達2.2米的“千斤大月餅”更是驚艷全場——工作人員將月餅切成小塊分發給在場的市民游客，人們品嘗著美味，沉醉在中秋佳節的喜悅氛圍中。“這不僅是一次品嘗月餅的盛宴，更是文化與情感的交流，希望每一位游客都能享受團圓的歡樂，共度佳節。”河北守藝文旅集團總裁曹勝磊說。

中秋燈會、拜月賞秋、猜燈謎、吃月餅……傳統節日活動深受游客歡迎。在北京，世界公園彩燈游園會熱鬧非凡，精湛的非遺彩燈技藝將世界公園微縮的世界文明地標轉化為沉浸式光影藝術盛宴。在山西晉城，特技演員化身“嫦娥”“鳳凰”，在空中再現“嫦娥奔月”“鳳凰飛天”等場景，游客們紛紛拿出手機，記錄下這古今交融的精彩瞬間。

傳統文化體驗成為假期旅行中的亮點。江蘇徐州漢文化旅游節充滿了古韻氣息，復原的漢代“百工坊”內，手工藝人現場演示古法造物，吸引眾多游客駐足；山東推出“跟著孔子研學游”主題產品，滿足假期青少年游客的研學旅游需求……這個假期，“文化之美”與美景體驗相互交織，為旅途增添了一抹溫馨的底色。

叁.在寶藏小城中享愜意旅行

“不是熱門城市去不起，而是‘奔縣’更有性價比！”這個假期，“奔縣”游、小城游又火了。很多游客避開一二線城市擁擠的人潮，去往寶藏小城。

清晨的第一縷陽光灑下，吉林延吉水上市場熱鬧起來，炒年糕、米腸、江米雞等美食琳瑯滿目，竹筐里的新鮮蔬菜、珍貴藥材和各式各樣的土特產吸引眾多消費者選購。河北姑娘劉煜和朋友到延吉的第二天就來到水上早市“打卡”，在傳統手工打糕攤位前把每種口味都買了一點。“在這里逛早市，嘗特色早餐，吃吃逛逛的假期很愜意很舒心。”劉煜說。

“旅行不一定要去熱門景點‘看人頭’，也可以在小城靜下心來歇歇腳。”這個假期，廣東游客周靜住進云南沙溪古鎮的民宿，清晨與當地人喝早茶，傍晚到玉津橋散步吹風，享受精神療愈。

從各平臺發布的大數據來看，越來越多游客前往小城尋求高性價比和差異化體驗。假期8天，江西上饒共接待游客1350.41萬人次，同比增長16.8%；實現旅游綜合收入124.91億元，同比增長17.1%。上饒全市A級旅游景區、旅游休閑街區、旅游度假區過閘機游客總人數達635.81萬人，同比增長17.81%，婺源縣上榜去哪兒旅行網國慶假日熱門縣域TOP5，同程旅行數據顯示，假期小城旅游搜索熱度第一的夜游景區為上饒市望仙谷。美團數據顯示，小城早市成為游客訂房新地標。途牛旅行發布的報告指出，三四線城市及縣域旅游目的地熱度快速增長，其中綿陽、自貢、畢節、遵義、黔西南、寧德、柳州、信陽、唐山、麗水等目的地熱度同比增長顯著。

小城也不乏精彩的文化體驗。在黃山市黟縣，非遺體驗類游玩項目吸引大批游客，非遺花燈、西遞板凳龍、竹雕、徽墨制作、香囊制作、近景徽劇演出……各式體驗活動讓現場游客贊不絕口。“一夜魚龍舞，精彩熱鬧又充滿詩意，真是大開眼界！”在黟縣碧山村，夜晚的魚龍花燈照亮了整個村莊，讓游客趙旭深受震撼。

專家指出，“奔縣”游、小城游火熱反映出三四線城市和縣域經濟及文化的快速發展，折射出文旅市場的百花齊放和游客出行選擇的多元化趨勢。

《光明日報》（2025年10月12日 05版）