賽事經濟激活古都文體消費新體驗

新華社西安10月19日電題：賽事經濟激活古都文體消費新體驗

新華社記者姚友明

世界泳聯花樣游泳世界杯總決賽、世界男排聯賽、世界斯諾克西安大獎賽……今年以來，西安在做好大型體育賽事組織和保障工作的同時，積極利用文旅資源，為來自世界各地的運動員、觀眾和游客提供“體育+文化+旅游”的一站式服務，讓每位涉賽人員在感受體育運動激情的同時，也能體驗古都西安的歷史底蘊與現代魅力。“跟著賽事去旅行”，成為游客來古都旅游“打卡”的時興方式。

厚重歷史為競技“賦能”

今年6月，花樣游泳世界杯總決賽在西安舉行。最后一場比賽中，中國隊演繹了以西安兵馬俑為創作靈感的《秦俑魂》，在集體技巧自選項目中站上最高領獎臺。比賽現場，《秦俑魂》讓觀眾們仿佛穿越兩千多年時光，置身于金戈鐵馬的歷史長河中。裁判對這套反映中華優秀傳統文化的節目稱贊不已，不少人甚至給出滿分。

中國花樣游泳隊主教練張曉歡介紹，兩年前隊伍在西安短期集訓時，她就萌發了創作《秦俑魂》的想法。但是，想要在花樣游泳節目中還原頗具歷史威嚴的秦兵馬俑，這并不容易。

不過，她認為在洛杉磯奧運會備戰周期，作為巴黎奧運會花樣游泳項目全部金牌的包攬者，中國隊必須用令人耳目一新的全新作品去開啟衛冕之路。“新節目應該體現出中國人的文化自信！”張曉歡說。

于是，她就從張藝謀導演的《無界·長安》以及秦文化主題演藝《赳赳大秦》中，借鑒了許多創作靈感和中國的舞蹈元素。屬于西安的厚重歷史，順利為競技體育“賦能”。

體育產業應賽而興

近日，設在西安馬拉松賽全程馬拉松項目終點處的馬拉松博覽會，繼去年后又一次如約而至。業內人士分析稱，與前幾年相比，如今的西安馬拉松對外展示了更多的城市文化內容，獨特性、獨立性較以往更強。

“去年，我們增加了西馬盲盒、西馬禮盒，馬拉松博覽會上幾萬件這類產品很快被一掃而空，做文創的公司也迅速出圈。”西安市體育局局長馬銳說。

圍繞斯諾克明星球員的卡通形象，今年世界斯諾克西安大獎賽的主辦方特意設計了T恤衫、馬克杯、撲克牌等諸多文創產品。讓斯諾克球迷不僅能在西安見證精彩賽事，還能把和自己偶像相關的文創產品帶回家。比賽期間，一件印有所有明星選手卡通形象的帽衫，引發了丁俊暉、墨菲等選手的興趣，在猜出多個卡通形象代表的選手姓名后，他們興奮地在帽衫上簽名留念。

通過舉辦國際高水平體育賽事和多項目、長周期的群眾比賽，西安近年來形成了一批體育消費新場景，利用域內豐富的科教資源，帶動了一批體育企業在千年古都“落地生根”。數據顯示，規模以上體育產業企業由2023年初的6家，增加到今年年初的13家。

“去年的西安馬拉松和世界泳聯跳水世界杯總決賽，直接拉動消費（共計）3.2億元。（去年）我們發了490多萬元的體育消費券，帶動體育消費超過3000萬元。2024年，西安市成立了體育產業協會，現有200多家成員單位。這對西安體育產業的發展起到了極大的推動作用。”馬銳說。

跟著賽事去旅行

今年9月3日至9日，2026年亞足聯U23亞洲杯預選賽D組比賽在西安舉行。“龍之隊”球迷會會長簡滿根說，為了給中國隊加油助威，“龍之隊”從陜西省外趕來了1000余名球迷，其中有約300名球迷從3日中國隊首場比賽起，在西安一直待到9日中國隊0:0戰平澳大利亞隊、獲得U23亞洲杯正賽資格那天。

觀賽之余，“龍之隊”組織部分球迷到訪黃河壺口瀑布、秦兵馬俑等風景名勝。圍繞著賽事組織者推出的“情滿長安跟著賽事去旅行”品牌活動，不少西安本地球迷也享受到“觀賽大禮包”“票根優惠”等特色增值服務，在當地優選的220余家景區、酒店和老字號特色餐飲“打卡”。

數據顯示，這項賽事吸引到的球迷中，有25.7%（2.3萬人次）來自陜西省外。前兩場賽事的文創和餐飲銷售金額達65萬元。賽事給西安帶來直接收入超5000萬元，拉動消費超2億元。

考慮到近年來賽事流量正源源不斷地轉化為城市“聲量”、旅游“留量”、經濟“增量”，為進一步傳播賽事文化內涵、促進城市經濟發展、提升城市品牌形象，西安今年以來持續打造“情滿長安”特色旅游品牌，創新搭建復合型消費場景，跨界聯動“文旅商體展”多元業態。數據顯示，截至10月10日，“情滿長安”系列活動撬動消費規模超7.93億元。

西安市委宣傳部相關負責人表示，接下來，西安還將深挖歷史文化資源，“以賽為媒，城市為窗”，真正讓“體育競技場”成為“城市會客廳”，搭建“賽事+文化”“賽事+旅游”等多業態場景，并通過“頭部賽事引領、自主品牌培育、社會力量補充”的多層級、多元化協同，形成覆蓋國際頂級賽事、自主特色品牌及群眾體育活動的完整生態，進一步擦亮“世界人文之都”城市文化品牌，推動城市形象、文體產業和經濟發展多方共贏。