儀式感、反差感、氛圍感拉滿了 帶你解鎖年輕人新消費圖鑒

今年以來，服務消費保持較快增長，新場景、新體驗不斷涌現。年輕人的新消費需求也正成為市場重要的驅動力。他們緊跟潮流又貼近生活的選擇，為消費升級注入了持續動力。今天的“新消費圖鑒”，我們走進消費新場景。

青春力激發消費力

儀式感玩出新商機

記者來到北京朝陽西店記憶文創園一家沉浸式古裝戲劇體驗餐廳，工作日中午，古色古香的小院里客人絡繹不絕。

總臺央視記者 楊理天：吃飯之前先“變身”，您肯定想象不到吧，您看我換上了古裝，做了造型，聽說只有這樣用餐，儀式感才能拉滿，咱們趕緊進去瞧瞧。

落座、凈手、奉茶，一套開餐儀式后，大幕緩緩拉開，《紅樓夢》主題舞臺劇正式上演。

餐桌環繞舞臺而設，看客也是食客。連眼前的餐盤都暗藏巧思，隨著劇目推進，全息投影先映出菜品光影，下一秒熱騰騰的實物就端上桌。

澳大利亞游客：我以前從沒見過這種餐廳，我一直都對中國文化特別感興趣，這真的非常美。

某古風沉浸式餐廳負責人 聶澄澄：現在的年輕人需要情緒價值，也是文化自信的一代。我們開業至今爆滿，好的座位，需要提前兩周才能夠搶到。

說到儀式感，買花、插花也在年輕人的新觀念下變得不一樣。在江西景德鎮，正流行“夜市邊走邊插花”，逛一圈陶瓷市集，隨手挑幾枝清新可愛的陶瓷小花，一步步插滿花瓶，彰顯審美個性，收藏生活小確幸。

安徽游客 李沐韓：它能夠讓我的生活變得更加具有儀式感，更加浪漫。

您沒看錯，店員正在挑揀的這些大連特色海鮮，其實是一個個萌趣可愛的毛絨玩具。在大連這家文創店里，店員們煞有介事地打撈、稱重、包裝，海鮮售賣＋表演環環相扣。

陜西游客 李瑋：我覺得買毛絨玩具的過程本身就是充滿趣味性和儀式感的，一下子就特別讓我上頭。

造物動人創始人 劉國超：從5月份這個產品一推出之后，我們開了將近30家店，然后賣了15萬只，營業額增長了500多萬元。

彰顯個性

年輕消費者樂于為“態度”買單

青春力煥發著消費力，年輕的消費者們也帶火了一些能彰顯態度、表達自我新消費場景。

咧嘴憨笑、表情夸張，這些神態各異、奇趣搞怪的石像前圍滿了拍照打卡的年輕人，這里是貴州貴陽夜郎谷景區一處抽象雕塑藝術空間。

游客 李圓夢：進來就想瘋狂地出片，我就是喜歡不一樣的東西。

除了布景，園區正在舉辦一場“丑丑的集市”，在手工制作區，景區里的樹枝、石塊、陶片等等，都可以被游客拿來，創作出獨一無二的“丑東西”工藝品。

游客 朱蕓青：掛在包包上面，丑丑的，有點可愛。

除了用丑萌可愛的物品彰顯個性，旅行“必出片兒”也成為當下很多年輕人表達自我的一種方式。今年暑期開始，貴州開陽縣猴耳天坑景區異?；鸨?。這里是一處典型的巖溶漏斗，直徑約300米，坑深約280米，依托獨特的地質奇觀，當地開發出了蹦極、大秋千、探洞等多種極限運動。而就在如此驚險刺激的體驗之下，也要出片！

隨著蹦極者一躍而下，穿梭機緊隨其后，俯沖、旋轉、仰角、貼地飛行，每一幀都像動作大片。

內蒙古游客 秦佳歡：我們那邊是平原，沒有玩過這些，我們來體驗一下，也拍一個酷炫的視頻回去。

陜西游客 李思穎：景區這個服務，能了解我們這個出片的決心，非常有體驗感。

在年輕人“出片剛需”的需求下，景區特意聘請了專業飛手和專屬的拍攝指導，“驚心動魄的體驗＋專屬記憶點”，讓景區收獲了流量。

開陽縣文化旅游局副局長 蔣馥勵：今年四月景區提供了穿越機跟拍服務以后，游客量較去年提升了一倍。

釋放壓力

治愈身心成消費新潮流

在快節奏的生活下，人們在情緒療愈上的消費越來越多。這種以“自愈”為核心的需求，催生了不少消費新潮流。

織毛衣——聽起來頗有年代感，但經過年輕人的潮流改造，變成了一件治愈又吸睛的事。記者來到上海虹口區的一家編織工作室，針織課上坐滿了手持棒針的年輕人。大家放下手機、遠離喧囂，在一針一線中尋找內心的平靜。王女士每周都會抽兩小時來這里織毛衣。

消費者 王女士：感覺很解壓，然后就覺得很放松，而且我覺得跟外面買的禮物不一樣。因為這個是獨一無二的。

店內從裝潢風格到背景音樂都是清新、柔美的風格，一整面墻溫暖又絢麗的毛線讓人眼前一亮。負責人告訴記者，近年來報名針織課程的年輕人越來越多，課程也從基礎的織毛衣、圍巾延伸到萌寵配飾、潮玩穿搭、家居小物等個性化品類。

針織工坊負責人 潘克：給娃娃做件衣服，給她的狗、給她的貓做個圍脖。今年很明顯人流量比去年增長了三分之一。

如果喜歡熱鬧，逛街也能很治愈，在成都，有一個為年輕人打造的“森系”街區。走進這里，鋼結構撐起的度假風棚屋清新別致，建筑布局遷就原有樹木，臺階為樹根讓路，石板縫里鉆出小野花。店鋪全部采用開放式布局，無界通透、動線流暢。在這里逛街不再是單純的消費行為，而是一場能釋放壓力、治愈身心的“城市微度假”。

消費者 李棣：氛圍挺好的，裝修風格非常年輕、非常溫馨，下班了在這里坐一坐，吃一口熱飯，感覺心靈也是非常溫暖的。

漫汀鄰里中心負責人 杜慧妍：目前圍繞著我們15分鐘的生活圈，提供大量豐富的社群活動，包括青年夜校、社區咖啡師培訓。

據了解，去年3月試營業至今，成都麓湖社區商業街區已吸引客流約500萬人次。