“恩BA” 點(diǎn)燃恩施 成為“體育+文旅+產(chǎn)業(yè)” 融合發(fā)展現(xiàn)象級IP

10月21日，2025年(第三屆)“恩BA”籃球賽總決賽鄉(xiāng)鎮(zhèn)組冠軍爭奪戰(zhàn)舉行。

文/圖 湖北日報全媒記者 魯騰

通訊員 黎袁媛 陳緒開

10月21日晚，恩施學(xué)院體育館內(nèi)氣氛熱烈，2025年“恩BA”總決賽鄉(xiāng)鎮(zhèn)組冠軍誕生——鶴峰縣容美鎮(zhèn)隊(duì)以90∶84戰(zhàn)勝宣恩縣椒園隊(duì)，捧起獎杯。

這場與NBA（美國職業(yè)籃球聯(lián)賽）同音的群眾性籃球賽事，已走過3年歷程。今年以“鑄牢中華民族共同體意識·恩施各族人民同心共筑中國夢”為主題，賽事貫穿夏秋冬三季，覆蓋熱身賽、金融杯、青少年季前賽等系列子賽事，參賽隊(duì)伍超1000支，以其高熱度多次在“我奧籃球”APP周榜上登頂，成為“體育+文旅+產(chǎn)業(yè)”融合發(fā)展的現(xiàn)象級IP。

零門檻賽事點(diǎn)燃全民籃球熱情

10月17日，咸豐白茶隊(duì)在全國“村BA”總決賽中斬獲亞軍。載譽(yù)歸來時，群眾自發(fā)聚集在高速路口，以掌聲和歡呼迎接家鄉(xiāng)英雄。休整幾天后，他們又踏上“恩BA”企業(yè)組總決賽的征程。

隊(duì)員中有茶農(nóng)、工人、醫(yī)院后勤人員……他們因籃球相聚，為家鄉(xiāng)而戰(zhàn)。咸豐縣高樂山鎮(zhèn)觀音橋社區(qū)工作人員朱宇回憶，鄉(xiāng)鎮(zhèn)賽區(qū)報名通知剛發(fā)出，居民反響熱烈，原計劃組建1支隊(duì)伍，最終擴(kuò)編至3支。

“恩BA”堅(jiān)持零門檻：只要具備本地戶籍或在此工作、學(xué)習(xí)、生活，年齡18至60歲均可報名。35歲的秦朝陽是白茶隊(duì)里最年長的球員，農(nóng)忙時在田間掰玉米、挖土豆的間隙，仍不忘練習(xí)投籃。有鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部感慨，“恩BA”之后，村民茶余飯后談?wù)撟疃嗟模褪潜炬?zhèn)球隊(duì)的戰(zhàn)績。

賽事也成了人才成長的平臺。籃球解說員陳垟吉從“恩BA”走向全國“村BA”，成為“村BA”總決賽特邀解說；2023年國家三人籃球隊(duì)隊(duì)員韓表表，今年首次擔(dān)任湖北民族大學(xué)代表隊(duì)主教練，率隊(duì)奪得州直賽區(qū)職工組亞軍。

恩施州現(xiàn)有籃球場4560個。“‘恩BA’猶如一座熔爐。”賽事組委會負(fù)責(zé)人表示，“不僅淬煉出更具競爭力的隊(duì)伍，更夯實(shí)了籃球運(yùn)動的人才基礎(chǔ)。”

一場球賽帶動一個產(chǎn)業(yè)生態(tài)

走進(jìn)湖北準(zhǔn)者體育車間，機(jī)器轟鳴，工人忙碌。“恩BA專屬籃球銷量突破5000個，定制球服熱銷8萬多套，全年賽事相關(guān)總收益破千萬元。”負(fù)責(zé)人李文猛說。借“恩BA”東風(fēng)，“有球場就有準(zhǔn)者”的品牌愿景正逐步落地。

華順飲業(yè)總經(jīng)理許火在賽事融合發(fā)展座談會上表示，“鶴典山泉”借賽事關(guān)注度進(jìn)一步打開了市場。據(jù)統(tǒng)計，2023年以來，八峰藥化、潤邦茶業(yè)等上百家企業(yè)、近千款產(chǎn)品通過“恩BA”實(shí)現(xiàn)品牌曝光。

賽事運(yùn)營、體育培訓(xùn)等相關(guān)企業(yè)也迎來發(fā)展機(jī)遇。星耀體育負(fù)責(zé)人姚競因熱愛籃球返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，公司從3人發(fā)展到30余人。今年，恩施州更以球?yàn)槊剑?8名恩施籍人士返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，與6家外地企業(yè)達(dá)成投資意向。

賽事期間，恩施州同步舉辦全國“村BA”中部賽區(qū)總決賽、中國公路自行車公開賽、野三關(guān)半程馬拉松、國際旅行商大會、女兒會等系列活動，帶動酒店入住率提升逾10個百分點(diǎn)，富硒小土豆、土家織錦等特產(chǎn)熱銷全國。

今年1至9月，全州接待游客超1億人次，旅游綜合收入達(dá)838.94億元，同比分別增長13.69%和24.56%。一場籃球賽，正推動恩施從“門票經(jīng)濟(jì)”向“全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟(jì)”扎實(shí)轉(zhuǎn)型。