視頻丨老年人“買買買”，有哪些新趨勢？

從“銀發(fā)專列”的持續(xù)火熱，到敬老餐廳的暖心暖胃，再到旅居康養(yǎng)的日益走俏……近年來，消費市場涌現(xiàn)出一個購買力日益強勁的群體——“銀發(fā)一族”。

先來看一組數(shù)據(jù)——

截至2024年底，我國60周歲及以上老年人口超3.1億人，占總?cè)丝诘?2%。目前，我國人均預(yù)期壽命達到79歲。

中國人口與發(fā)展研究中心預(yù)測，在2025—2030年間，60歲及以上老年人口將呈快速增長態(tài)勢，增至3.9億人。

銀發(fā)人口的持續(xù)增長，催生了龐大的消費市場需求。《中國銀發(fā)經(jīng)濟發(fā)展報告》數(shù)據(jù)顯示，目前我國銀發(fā)經(jīng)濟規(guī)模約為7萬億元，約占國內(nèi)生產(chǎn)總值的6%；到2035年，銀發(fā)經(jīng)濟規(guī)模有望達到30萬億元，占國內(nèi)生產(chǎn)總值的10%。

值得注意的是，銀發(fā)群體中，既有需要專業(yè)照護的高齡、失能老人，也有追求“享老”、注重生活品質(zhì)的活力長者。

銀發(fā)消費不僅是促進民生改善的重要支撐，也是消費轉(zhuǎn)型升級的重要方向。重陽佳節(jié)之際，聚焦老年人“買買買”的背后，有哪些新趨勢？

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“悅己型消費”正成為市場新引擎

最近，一種新型俱樂部——退休俱樂部（又稱“銀發(fā)俱樂部”）在全國多地興起，引發(fā)廣泛關(guān)注。

在北京一家退休俱樂部里，卡丁車、爵士舞、AI繪畫等多元課程與活動，正吸引著越來越多退休人士參與。

不久前，該俱樂部在北京組織了一場卡丁車極速體驗。俱樂部成員樂先生在賽道上飛馳六圈后暢快表示：“和大家在一起特別開心，現(xiàn)在六十多歲了，怎么高興就怎么過。”

這家俱樂部的創(chuàng)始人是一位“90后”年輕人。她最初只是想為自己的父母尋找“搭子”，沒想到在社交平臺發(fā)帖后，竟吸引了上萬名老年用戶關(guān)注。很多老年人涌入她建立的社群，俱樂部迅速走紅。

據(jù)創(chuàng)始人介紹，目前俱樂部周一至周五每天在北京舉辦2—3場活動，每個月會組織3—4次研學(xué)游，這也成為俱樂部的主要收入來源，“例如之前組織的6天5晚敦煌行，每人收費4450元；日常活動則在50—100元之間。去年我們的營收約為400多萬元。”

目前，類似俱樂部已在全國多個城市落地，會員以50歲至65歲的退休人群為主。剛加入俱樂部不久的劉女士說：“參加學(xué)做咖啡、打鼓這些活動，既能充實時間，又能學(xué)到新東西、交到新朋友，特別開心。”

越來越多的老年人正主動為興趣付費、為社交買單。從一門課程到一次旅行，“悅己消費”已成為不少老年人生活的關(guān)鍵詞。

根據(jù)全國老齡委數(shù)據(jù)，銀發(fā)旅游人數(shù)已占全國旅游總?cè)藬?shù)的20%以上，老年旅游正在從小眾市場向主流市場轉(zhuǎn)型。旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，今年以來，平臺上老年游客預(yù)訂的景區(qū)門票總量同比去年增長三成以上。

在重陽節(jié)前夕，四川啟動“養(yǎng)老服務(wù)消費季”，國鐵成都局“熊貓專列”為老年游客量身定制了多條主題賞秋線路，其中前往廣州、云南等地的線路，備受銀發(fā)旅客青睞。

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10月25日上午，“熊貓專列·安逸號”從成都西站始發(fā)，前往廣州方向，218名游客開啟為期9天的文旅深度游。

“最近天氣轉(zhuǎn)涼，廣州氣候宜人，正好適合出行。”易先生表示。徐女士也與老伴一同南下，“邊走邊玩，非常愜意”。

旅途中，旅客可以欣賞古箏古曲演繹、川劇變臉等表演，列車還為“銀發(fā)游客”專門定制了少鹽少油的餐食，提供醫(yī)療保障。

類似的“銀發(fā)旅游專列”已成為鐵路沿線一道新的風(fēng)景線，跑出了銀發(fā)經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的“加速度”。

數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，老年旅游服務(wù)、體育健康服務(wù)、文化娛樂活動銷售收入同比分別增長26.2%、23.9%、20.7%。這些數(shù)字背后，是銀發(fā)群體從“養(yǎng)老”到“享老”的觀念轉(zhuǎn)型，“悅己型消費”正成為推動銀發(fā)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。

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銀發(fā)經(jīng)濟催生消費新場景、新業(yè)態(tài)

老年人不再僅僅滿足于基本生活需要，而是日益追求社交、學(xué)習(xí)與自我價值的實現(xiàn)。這一轉(zhuǎn)變正有力推動商業(yè)場景的創(chuàng)新與升級。

工作日上午10時，在上海南京路第一百貨的八樓，10位銀發(fā)學(xué)員正專注學(xué)習(xí)手機攝影和視頻剪輯。刁女士說：“現(xiàn)在生活離不開手機，有這樣的課程，我毫不猶豫就報名了。”

如今，像這樣上午學(xué)習(xí)“充電”、中午享受美食、下午欣賞演出的“商場一日”模式，已成為不少老年人新的生活方式。

“以社交帶動消費，以消費促進社交”，商場運營方也在不斷創(chuàng)新，探索更多適老服務(wù)新模式。比如，商場設(shè)置方便老年人休息的座椅、設(shè)置無障礙洗手間等，便捷老年群體購物消費。

在重慶，一家經(jīng)營了28年的老商場轉(zhuǎn)型為“銀發(fā)主題店”，硬件設(shè)施改造升級的同時還設(shè)置“茶里江湖”“懷舊供銷社”等主題區(qū)，甚至引入老年大學(xué)分校。

該商場負責(zé)人表示，如今很多老年人愿意為“社交+學(xué)習(xí)+懷舊”的組合買單，而非單純購物，“我們將商場主通道拓寬至2.4米，方便行動不便的老人通行。”

轉(zhuǎn)型升級效果顯著：今年6月底，銀發(fā)主題商場開業(yè)當(dāng)天，銷售額同比增長307%，客流同比增長205%，7月整體銷售額同比增長近15%。

除了在商場享受生活，越來越多老年人選擇“走出去”，開啟旅居養(yǎng)老新方式。

河北秦皇島北戴河的一家旅居康養(yǎng)中心，即便在淡季也迎來大批“銀發(fā)考察團”。不僅有手工課、合唱團等豐富的社交活動，還有“吃住行游一站式”服務(wù)……開業(yè)不到兩年，這家養(yǎng)老機構(gòu)的入住率就翻了一倍。

銀發(fā)族“候鳥”的旅居需求，為云南農(nóng)村帶來了更旺的人氣。截至今年8月，云南從事旅居業(yè)務(wù)的自然村超過630個，比2024年增長了11.5倍，盤活閑置房屋超一萬棟。

2024年12月，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于深化養(yǎng)老服務(wù)改革發(fā)展的意見》提出，開發(fā)旅居養(yǎng)老市場，因地制宜發(fā)展康養(yǎng)旅居等新業(yè)態(tài)。

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銀發(fā)消費推動產(chǎn)品創(chuàng)新

在浙江義烏國際商貿(mào)城，商戶王秀仕的店鋪陳列著上百款象棋。她介紹，近兩年，專門針對老年人設(shè)計的象棋供不應(yīng)求。

王秀仕說：“以前象棋棋子直徑最大做到6公分，現(xiàn)在為了迎合老年人需求，象棋棋子直徑做到7公分，字看得清楚、手感又好。”

除了象棋，不少商戶也對玩具進行改造，以適應(yīng)老年人的需求。比如有的彈力球就加裝了腕帶，讓老年人使用起來更順手。

不遠處的一家店鋪陳列著上百種益智類的玩具，店鋪負責(zé)人介紹，他們公司做益智類玩具已經(jīng)有二十多年時間了，不過這兩年，公司在設(shè)計產(chǎn)品時，開始有意識地兼顧老年人的需求。

該負責(zé)人舉例：“比如拼接的益智類玩具，一方面可以鍛煉老年人的手力、眼力；另一方面，拼接出來的花籃、彩球等成品，也符合老年人的喜好，有一定的觀賞和實用的價值，因此，這類產(chǎn)品也越來越受到老年人的歡迎。”

在浙江省云和縣，此前當(dāng)?shù)厣a(chǎn)的木質(zhì)玩具主要受眾是兒童，但從去年開始，越來越多的企業(yè)將目光轉(zhuǎn)向到了適老玩具上。

當(dāng)?shù)匾患移髽I(yè)負責(zé)人表示，適老玩具相比兒童玩具尺寸更大，顏色更簡單，主要是照顧老年人的視力和動手能力，“與‘銀發(fā)經(jīng)濟’結(jié)合，讓木質(zhì)玩具這個傳統(tǒng)行業(yè)找到了一個新賽道。”

此外，老年人正從科技的“被動適應(yīng)者”逐步變?yōu)椤爸鲃訐肀д摺薄?/strong>適老的智能穿戴設(shè)備、智慧養(yǎng)老平臺、保姆機器人……正逐步融入老年人的日常生活，提供更多便利。