（經濟觀察）中國“村超”“蘇超”破圈傳播 撬動地方經濟

近年來，“村超”“蘇超”等群眾體育賽事的出圈傳播已經超越賽事本身。本周舉行的一場沙龍上，與會專家認為，這類賽事不僅激活了公眾參與熱情，還探索了一條民間賽事撬動地方經濟的新路徑。

近日舉行的“網絡新視聽：體育敘事的多元表達”體育沙龍上，貴州村超傳播總策劃歐陽章偉介紹，2025年5月份，貴州省黔東南州榕江縣以20支民間球隊開啟“村超”，以“足球+民族文化+新媒體傳播”組合拳打造“村超”IP，在網上爆火出圈。由于村超的帶動，貴州單賽季吸引超過2000萬人次游客，帶動旅游收入240億元(人民幣，下同)，榕江縣新增市場主體8086家。

歐陽章偉認為，“村超”破圈的關鍵在于走“群眾路線”。通過非物質文化遺產展演、特色美食、草根球員故事等素材，展現鄉村體育的樂趣，塑造“村超”品牌。

類似的例子還有“蘇超”——江蘇省城市足球聯賽，是今年夏天的爆款賽事。江蘇省廣播電視總臺衛視頻道總監王希介紹，“蘇超”期間單場比賽的彈幕參與量達到了20萬次，“蘇超”節目曝光量超過38億次。最早某燒烤店以1.5萬元贊助比賽，隨著“蘇超”的不斷升溫，同等贊助席位價格飆升到了300萬元。

江蘇省廣播電視總臺發布的“名里帶州的都是兄弟”視頻迅速引發全國各地文旅為常州加油，形成話題接龍，該系列短視頻的全網播放量超過1.7億次。

在超高清、AI(人工智能)、VR(虛擬現實)等新技術的支撐下，體育賽事傳播打破了時空限制。

咪咕視訊副董事長、總經理李黎介紹，通過AI加持超高清全鏈路內容制作以及數據驅動透視賽場，解鎖體育AI智能互動新場景。

“村超”“蘇超”火爆以來，體育賽事與文旅、短劇、短視頻等元素的結合，正加速形成“體育+網絡視聽”的傳播新生態，助力線上流量轉化為經濟增量?！按宄薄疤K超”通過微短劇、短視頻實現了將體育賽事流量轉化為經濟增量。咪咕與榕江縣合作推出“跟著村超去旅行”線路，帶動周邊村寨民宿預訂量增長300%。

中國傳媒大學視聽藝術研究中心主任趙暉表示，體育視聽打破了體育與其他生態之間的壁壘。例如，“村超”不僅帶動民間活動，同時也帶動了農產品的突破性營銷。

體育消費具有巨大潛力。國務院辦公廳今年印發的《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產業高質量發展的意見》提出，到2030年，培育一批具有世界影響力的體育企業和體育賽事，體育產業發展水平大幅躍升，總規模超過7萬億元。