一張票根、多重體驗 中國多地探索“票根經濟”打造鏈式消費新場景

“原本只是到青島看潘瑋柏演唱會，沒想到憑票根能享受這么多優惠，”來自山東淄博的趙琳2日驚喜地說，“逛嶗山和極地海洋公園都能半價購票，算下來能省近千元，體驗瞬間拉滿。”

從演唱會場館到體育賽場，從旅游景區到酒店住宿，在中國多地，以“票根經濟”為名的消費變革悄然興起，一張票根正變身成為暢游城市的“通行證”，將瞬時流量轉化為持續消費力，打造鏈式消費新場景。

青島啤酒博物館成當地旅游熱門打卡地。（資料圖）青島市文旅局供圖

近年來，中國演出市場熱度持續攀升，大型活動對城市消費的拉動效應日益凸顯。據中國演出行業協會票務信息采集平臺數據監測和測算，2024年全國演出市場總收入796.29億元（人民幣，下同），除演出票房收入外，直接帶動觀眾綜合消費超過2000億元。

如何將短期觀演“流量”轉化為城市消費“留量”，進一步激活經濟潛力，包括旅游名城青島在內的多個中國城市抓住了蘊含無限可能的“票根密鑰”。

近日，由青島市文旅局牽頭，聯合景區、酒店、餐飲、文創等眾多業態，成立票根經濟商家聯盟，旨在通過“一張票根、多重體驗”的創新模式，將觀演人潮自然引導至城市消費的各個角落，打造環環相扣的鏈式消費新場景。目前該聯盟已吸納256家成員單位。青島市文化和旅游局市場推廣處處長鄒希平表示：“我們希望通過這種方式，打造‘一票通城，全城暢游’的消費新體驗。”

“票根經濟”帶動下，青島極地海洋公園游客量增長明顯。（資料圖）青島市文旅局供圖

近日，《天賜的聲音》“天作之合”演唱會和張杰世界巡回演唱會在青島同時舉辦，共計吸引樂迷近16萬人次。演出期間，票根經濟商家聯盟內的30家景區累計接待游客11萬人次，實現營業收入850.88萬元，72家酒店共實現營收2237.58萬元，帶動青島高新區周邊酒店營業額增長58%。

對于本地商家而言，加入“票根經濟商家聯盟”意味著獲得了接觸潛在客戶的精準渠道。青島極地海洋公園營銷部員工宮菁文表示，該公園本年度已聯合10場當地舉辦的重要演唱會，推出專屬半價票活動，截至目前已售出超2000人次，銷售額超30萬元。

青島市奧帆海洋文化旅游區。（資料圖）青島市文旅局供圖

據悉，青島還精心策劃“跟著演出去旅行”六大主題線路，深度對標學生、親子、情侶、銀發等不同客群的個性化旅行需求，提供“一站式”的消費規劃與服務。游客無需費力做攻略，即可輕松解鎖覆蓋“吃、住、行、游、購、娛”的全鏈條優惠，實現從“看一場演出”到“游一座城”的無縫銜接。

從場館出發，一場演出輻射出的消費能量正在被無限放大。從北方草原到江南水鄉，從體育賽場到演藝場館，小小票根正以“一票聯通百業”的姿態，重塑中國城市的消費圖景。

借勢“川超”足球聯賽，綿陽推出“樂享川超”消費券和景區免票政策，吸引外地球迷“跟著賽事去旅行”；在浙江的“浙BA”籃球賽，持票觀眾可在景區、餐飲、文創市集享受優惠；在內蒙古“蒙超”聯賽期間，烏海市將票根與葡萄酒節結合，形成“品葡萄、鑒美酒、購文創”消費體系。

中國海洋大學旅游學系主任董志文認為，“票根經濟”的本質是“情感經濟”和“體驗經濟”的延伸。文旅部門賦予票根進一步進行文旅體驗的“貨幣”功能，提升了地方依戀，增加了消費黏性，串聯起文旅產業鏈。

時下，中國多地不斷探索的“票根經濟”新模式，讓每一次大型活動都成為展示城市魅力的窗口，讓每一位遠道而來的客人慢下來、住下來，去深度體驗，最終實現“一場演出”“一場比賽”與一座城的雙向奔赴與共同精彩。