文化新觀察｜文明之風，如何賦美鄉土中國？

走進今日中國鄉村，你能看到什么？

看民風淳樸，亦看傳統風俗與時俱進；看山水秀美，亦看文化遺產傳承利用；看農事興旺，亦看文體活動火熱開展……

日前在陜西延安舉辦的中國文明鄉風大會上，來自全國各地的縣鄉村基層黨組織代表、農村青年人才、鄉土文化能人等共聚一堂，亮出鄉村文明新氣象。一場關于鄉風的深刻變革，正在廣袤田野間悄然發生。

10月29日，演員在中國文明鄉風大會主會場表演詩朗誦。新華社記者 饒愛民 攝

既“富口袋”，又“富腦袋”

老太太提著自制蘿卜干，老大爺抱著新鮮板栗，在村口走起“T臺”——這場由平均年齡80歲的“模特”演繹的農產品“秀”，在短視頻平臺上收獲4萬余點贊。

“以前覺得自己老了沒用，現在才知道，咱們的土貨、咱們的日子，也能被全國人喜歡！”村里的老人感嘆。

視頻的策劃者、山東沂水朱家坪村“新農人”張欣，在大會現場談起村里老人們的變化：“我們村老人多，以前日常除了下地干活就是閑坐。后來，一條條視頻受到越來越多人關注，老人們看著網友的夸贊，笑容越來越多。”

短視頻走紅后，張欣帶著村民直播帶貨，去年櫻桃銷量同比增長35倍，凈利潤超20萬元。

物質更富足，精神更充盈。

廣東江門奇榜村的涼亭下不再是牌桌酒局，而是“村歌唱起來”的嘹亮歌聲；江蘇徐州賈汪區積極選樹好榜樣，爭做先進思想踐行者成新時尚；四川成都戰旗村發動全體村民策劃“戰旗幸福鄉村節”等主題文明實踐活動，讓傳統文化成為滋養文明的“活水”……

群眾活動有去處，鄰里關系更和諧，人居環境常改善，一幅村美人和的鄉村振興畫卷正徐徐鋪陳。

10月29日，演員在全國移風易俗優秀文藝節目展演上表演歌舞小品《婚事新辦》。新華社記者 張博文 攝

移風易俗，破立并舉

廣西隆林各族自治縣流傳著宰牛祭奠過世長輩的“牛禮”，一場喪事，宰殺耕牛多則二三十頭、花費二三十萬元。

“‘死’要面子，讓‘牛禮’成了‘牛債’。”隆林各族自治縣弄雜村黨支部書記楊成義說。

變化源于黨員帶頭。2021年，村民黨員楊壽康在辦理父親喪事中頂住壓力拒收“牛禮”，將宰殺量從二十幾頭減至三頭。在他的帶動下，白事簡辦、婚事新辦逐漸成為全村群眾的自覺行動。

2025年以來，全縣累計勸阻白事大操大辦900多起、高額彩禮近百起，為群眾節省開支1600多萬元。“更重要的是幫大家卸下了精神、經濟上的雙重負擔。”楊成義說。

移風易俗重在“立新”。寧夏同心縣李沿子村村民自定“彩禮不過八萬八”的規矩，無人逾越；福建武夷山市創造性轉化朱子家禮，推出“山盟海誓”集體婚禮、朱子婚禮等；安徽桐城市建設村級綜合服務設施，讓群眾在便利、體面操辦儀式的同時，感受到節儉辦事的益處……

“解鈴還須系鈴人。當群眾從‘局外人’變為‘當事人’，移風易俗才能成為自覺行動。”同心縣委書記陳華說。

“村字號”熱，“精氣神”足

“冠軍隊，加油！”

“民星隊，加油！”

在陜西延安全民健身運動中心，全國“村BA”冠軍福建晉江隊與全國“村BA”民星隊的對決引爆全場。這場中國文明鄉風大會“村BA”群眾體育交流活動，展現了鄉土情懷與競技激情的融合。

“能和全國頂尖鄉村球隊同臺競技，是一輩子難忘的經歷。”民星隊球員張達坦言，“‘村BA’不僅給了我們農民球員追夢的舞臺，更讓全國人民看到鄉村的活力與希望。”

10月28日，冠軍隊與民星隊在比賽中。新華社記者 張博文 攝

不止“村BA”。近年來，“村跑”“村晚”如火如荼，“村咖”“村戲”遍地開花，一系列“村字號”文化體育活動成為連接城鄉、展示鄉村振興成果的重要窗口。

長期深入跟蹤觀察“村字號”文化體育活動的中國農業大學人文與發展學院副教授曲甜認為，“村字號”在帶動農民收入增長、推動文化傳承、完善鄉村治理等方面催生實實在在的效益。

不久前，中宣部等7部門聯合印發《“文藝賦美鄉村”工作方案（2025—2027年）》提出“推動優質文化資源直達基層，更好滿足農民群眾精神文化需求，壯大鄉村文化人才隊伍，激活鄉村文化內生動力”。“村字號”的火爆正是“文藝賦美鄉村”的生動寫照，鄉村文化振興前景廣闊。

2月28日，在云南省元陽縣阿者科村，村民導游高美華（左）在為游客講解。新華社記者 胡超 攝

遺產保護，活態傳承

農村文化遺產是鄉村文化基因的活態載體，為文明鄉風注入深厚內生動力。大會上，來自各地致力于農業遺產保護的人們，從多維度暢談守護鄉村文化根脈的探索。

共赴保護——

“有許多個周末，廣東省‘建筑師規劃師工程師志愿者’們踏上古道，到廣袤的田野中去，指導當地的維修工作。山路崎嶇，風光險峻，飽經風霜的老屋和碼頭、橋梁被一一妥善修葺。”廣東省文物考古研究院院長曹勁憶起南粵古驛道的保護歷程。

共話傳承——

陜西省寶雞市副市長李武發展示了一組數據：當地已制作搶救性保護視頻326個，建立非遺項目數據庫400余個。鳳翔泥塑的紋路、西秦刺繡的技法，其核心圖案與制作流程都被精準記錄、永久定格，形成翔實的“數字基因庫”。

共享經驗——

浙江麗水培育一批農遺旅游線路和主題民宿，助力全市農民收入增幅連續16年全省第一；湖南湘西通過展示木榨油茶工藝與祭油神習俗，開辦“桐花節”，年接待游客超百萬人次，實現文化與旅游雙增雙贏……

以農村文化遺產為代表的鄉村優秀傳統文化在傳承中發展、在創新中延續，讓鄉土記憶煥發新生，讓鄉土新風更具底蘊。