財經聚焦|“云端”登記、雪山見證，“婚旅經濟”玩出甜蜜新花樣

今年5月10日，我國新修訂的《婚姻登記條例》施行，新人結婚登記可以全國各地通辦。最新數據顯示，近半年，我國已累計辦理“全國通辦”婚姻登記超26萬對。

在文君故里感受“白頭不相離”，登上玉龍雪山說“我愿意”，到上海258米“云端”領證……全國多地“婚旅熱”持續出圈。“婚旅經濟”方興未艾的背后，既是政策和產業的協同發力，也折射年輕一代的消費新趨勢。

“旅游順便結個婚”

連日來，在云南大理洱海畔、麗江玉龍雪山下，一場場別具特色的目的地婚禮接連舉行。

“海誓山盟的寓意特別好，我們專門挑了這個地方拍婚紗照。”在大理洱海生態廊道，來自江西的陳浩和女朋友正在定格屬于他們的美好瞬間。記者了解到，今年旺季時每天有近600對新人在此旅游結婚。

當前，年輕一代對婚姻的審美與儀式感有了新的期待。“婚旅”的核心，正是“旅行”與“儀式”的結合，打破傳統婚禮儀式繁多等“趕場”的疲憊感，讓結婚變成“微度假”。

今年國慶節期間，成都郫都區“棠悅婚禮堂”正式開業。這座建筑面積達2.2萬平方米的浪漫地標，融合生態田園風光，以“文旅+婚禮堂”的創新模式，將傳統婚禮升級為沉浸式度假體驗。

“不用像完成任務一樣匆忙，在這兒結婚就像帶全家來度了個假，輕松又浪漫。”剛在這里完成婚禮儀式的新娘劉鑫感嘆。

國慶節期間，成都邛崍市夾關古鎮舉行的水上婚禮儀式。（受訪單位供圖）

“婚登+旅行”成為年輕人喜愛的模式之一，新人們提前選定一個目的地，在旅行的同時舉辦婚姻登記儀式。

高258米的環球港52層，是今年上海普陀區打造的“云端”婚姻登記點。登記點內為新人提供登記全流程服務；而向外遠眺，上海城市天際線一覽無余，浪漫又別致。

“在這既能見證愛情，還能出片，儀式感和存在感都直接‘拉滿’。”上海普陀區婚姻收養登記中心副主任歸燕飛介紹，“云端”婚姻登記點每月限時開放，如果是大家認為的“好日子”，預約名額幾乎“秒光”。

融合婚慶典禮和旅行、文化體驗等為一體，“婚旅”正讓新人找到屬于自己的浪漫節奏，也帶動多地“婚旅經濟”火熱出圈。

“紅本本”變身浪漫“通行證”

記者采訪了解到，“婚旅熱”離不開政策賦能，也得益于多地得天獨厚的資源稟賦和產業鏈的協同發力。

“寵新人”，政策送“禮包”——

“領證”，也可以是一種打卡體驗。在大理州大理市喜洲鎮海舌半島婚姻登記點，1314米的步道象征往后余生每一步都能攜手共度，520米的花道則寓意新人每一步都能花團錦簇，兼具儀式感和浪漫氛圍，吸引不少新人在這里結婚登記。

“全國通辦”政策助推旅行結婚、目的地婚禮的熱潮。5月10日以來，云南麗江市婚姻登記中跨區域和跨省的數量大幅增長。10月15日，新疆賽里木湖景區婚姻登記中心累計領證新人超過1萬對。

各地也以結婚登記“全國通辦”政策為契機，開展一系列“寵新人”活動：

在新疆賽里木湖景區婚姻登記中心完成結婚登記的新人，景區將提供終身免門票優惠；成都以“蓉城囍事”文旅消費品牌為抓手，中秋國慶節期間在23個區縣同步開展婚姻登記延時服務；上海部分婚姻登記機關遷入特色文化小鎮以及甜愛路等“甜蜜地標”……

系列政策助力，讓一張“紅本本”成為浪漫旅行的“通行證”。

成都青羊區非遺博覽園婚姻登記處打造出時下年輕人喜愛的文藝風格。新華社發（于譚陽 攝）

產業配套日益完善——

白天在文君故里領證并打卡“甜蜜”地標、晚上暢享音樂嘉年華……最近，來自河南的李先生在成都邛崍市度過了喜慶又充實的一天。“領證和音樂、美食、非遺體驗相結合，令人難忘。”李先生說。

如何接住“婚旅熱”帶來的流量，也考驗著各地產業配套的支撐能力。

大理依托“蒼山洱海”IP打造了全海景水臺婚禮、白族院落婚禮等30多種產品，形成從旅拍到住宿的一站式服務鏈……

“目前，大理州成熟的婚慶經營主體達100多家，帶動婚禮主持、攝影攝像、民宿酒店等關聯經營主體數百家。2024年，大理州舉辦目的地婚禮超5000場，旅拍服務覆蓋20萬對新人，年行業產值近18億元。”大理州旅游行業協會目的地婚禮分會會長趙燦輝說。

近年來，上海虹口區聚焦“婚旅經濟”培育，出臺《虹口區甜蜜產業高質量發展三年行動計劃》，通過整合產業鏈資源、搭建服務平臺，積極推動婚慶服務、文旅體驗、金融服務等多領域協同發展，逐步構建起特色鮮明、充滿活力的產業生態。

拓展“婚旅經濟”新空間

多地正通過持續的品牌塑造與產業生態建設，助力推動“一次性觀光消費”向“鏈條式情感消費”升級，拓展“婚旅經濟”新空間。

豐富文化內涵。山東省濱州市無棣縣，在無棣古城打造愛情主題的“甜蜜經濟”街區。街區的地標，就是無棣縣民政局所設的婚姻登記處，10月1日當天，就有10對新人在此喜結連理。

除了承擔登記服務，民政局還在此打造了齊魯婚俗文化館。“我們希望新人在領證的同時，能夠了解地域特色的婚姻文化，倡導婚俗新風，傳承愛情文化，留下美好回憶。”婚姻登記處主任付衛偉介紹。

打造更多場景。創意與體驗，正成為創造“婚旅經濟”消費新需求、釋放消費新動能的重要推手。

今年6月至12月期間，在成都登記結婚的新人，可憑借結婚證參與到成都票根優惠活動中。同期推出的10條精品婚旅線路，串聯川西秘境、人文古跡等，將婚戀儀式與文旅體驗深度融合。

延伸產業鏈條。云南省文化和旅游廳副廳長饒祥碧介紹，下一步，云南將把旅拍納入“十五五”文旅業發展規劃重點打造，制定實施云南省旅拍攝影服務規范指引，強化全方位、一站式、高品質的婚禮服務保障，為打造旅行婚禮目的地精準施策、多維賦能。

今年7月，上海51家相關企業共同籌備成立了“上海虹口甜蜜產業發展聯合會”。聯合會相關負責人表示，將整合產業鏈上下游資源，推動婚慶服務與文旅體驗、餐飲住宿、金融服務等領域深度融合，不斷提升產業發展能級。（記者董小紅、吳振東、嚴勇）