以案釋法丨雙十一“回血”賣會員？當心賣出法律風險！

荊楚網（湖北日報網）訊（通訊員 吳國陽、楊明）“雙十一”當你搶購平臺的88VIP后，是不是正打算把用不上的音樂會員掛上二手平臺“回血”？但你是否想過，這個看似精明的操作，可能已經悄悄踩到了侵權的紅線？

“官方年費178元的音樂平臺VIP會員，抖音小店竟只賣67.8元！”在二手平臺和電商網站上，這類“骨折價”會員頻頻現身，吸引了不少消費者。然而，這類低價交易背后，不僅暗藏會員權益被隨時收回的風險，更可能讓轉售者面臨法律追責。

近日，武漢東湖新技術開發區人民法院審結了一起不正當競爭案件。法院明確認定，某抖音小店低價轉售音樂平臺VIP會員的行為構成不正當競爭，最終判決該商家賠償音樂平臺經濟損失及維權合理開支共計4萬元。

基本案情

原告網易云音樂平臺不僅享有“網易云音樂”“網易云音樂VIP”等商標專用權，還擁有平臺內大量美術作品的版權。根據該平臺公示的收費標準，其“VIP年卡”連續包年價格為178元/年，同時《某音樂付費會員服務協議》明確約定：“用戶不得將VIP賬號以出租、出借、出售等任何形式提供給第三方使用，否則平臺有權在不通知的情況下終止VIP服務”。

2025年2月21日，該音樂平臺經營主體在某音APP商城搜索時發現，一家名為“某生活娛樂店”的店鋪正在以67.8元的低價售賣自家平臺的“VIP年卡”，價格僅為官方定價的三成多。該店鋪多個鏈接銷量顯示，“某生活娛樂店”共已售出1萬余個平臺“VIP年卡”。

經調查核實，該店鋪所售的音樂平臺VIP年卡，并非通過官方授權渠道獲取，而是從某購物平臺“88VIP”會員的附贈權益中拆分而來——店鋪先向“88VIP”用戶購買該附贈權益，再以低價轉售給消費者，從中賺取差價。值得注意的是，某購物平臺《88VIP服務協議》中同樣明確約定：“88VIP服務及會員權益僅限本人使用，不得轉讓、轉售”。

因認為自身合法權益受損，原告網易云音樂平臺以“不正當競爭”為由將“某生活娛樂店”訴至東湖高新區法院，請求法院判令該店鋪立即停止侵權行為，并賠償經濟損失及維權合理開支。

被告則辯稱其售賣的會員資源來源于“正規網絡渠道”，且未偽造會員資格、未牟取暴利，僅屬于“中間商賺差價”，不構成不正當競爭。

裁判結果

法院經審理認為，作為互聯網行業經營者，被告“某生活娛樂店”應當知曉音樂平臺以會員費為核心的盈利模式。

涉案店鋪以67.8元的低價售賣音樂平臺VIP年卡，價格遠低于官方178元的定價，該行為會直接吸引原本計劃在官方渠道購買會員的消費者，導致音樂平臺的會員銷售量減少，進而造成平臺會員收入、用戶流量等直接經濟損失。由此可見，被告與原告在虛擬會員銷售市場中存在明確的利益競爭關系。

同時，“某生活娛樂店”也應當注意到《某音樂付費會員服務協議》《88VIP服務協議》中關于“會員權益不得轉售”的明確限制，即便如此，“某生活娛樂店”仍刻意收集“88VIP”附贈權益并進行規模化轉售，主觀上存在明顯過錯，其辯解理由不能成立。

從平臺自主經營角度看，音樂平臺通過協議限制會員權益轉售，是基于自主經營權對虛擬權益使用范圍的合理管控，也是維護自身商業模式和市場定價體系的重要手段。而被告的轉售行為直接突破了兩份協議的限制，擅自改變了虛擬權益的使用主體和范圍，實質侵犯了音樂平臺的經營自主權。

從消費者權益角度看，被告在宣傳中僅使用“某音樂平臺VIP年卡”的表述，未明確說明會員來源于“88VIP”拆分權益，易使消費者誤認為店鋪與音樂平臺存在合作關系，對會員來源、授權資質等關鍵信息產生誤解；同時，根據兩份平臺協議，轉售的會員權益隨時可能被平臺收回，消費者購買的“低價會員”存在明顯權利瑕疵，后續維權困難，合法權益難以得到保障。

從市場秩序角度看，被告的行為使得消費者無需向音樂平臺直接付費、也無需開通“88VIP”即可享受會員權益，既侵占了音樂平臺的交易機會和核心收入，又破壞了“88VIP”聯合權益的生態互通模式，長期來看，此類“拆分轉售”行為會降低數字內容市場的活力，擾亂公平競爭機制，阻礙音樂行業及互聯網平臺經濟的正常有序發展。

綜上，法院最終認定，被告轉售“88VIP”附贈音樂平臺VIP權益的行為構成不正當競爭，判決其賠償音樂平臺經濟損失及維權合理開支4萬元。目前，該判決已生效，雙方均未提起上訴。

典型意義

當前數字消費領域，部分經營者瞄準消費者對低價權益的需求，從電商聯合會員、內容平臺付費權益中拆分資源，以“中間商賺差價”為名進行規模化售賣，既不披露權益真實來源，也無視平臺協議中“不得轉售”的明確約定。這種行為不僅導致內容平臺核心收入被侵占、電商聯合會員生態被破壞，更讓消費者陷入“權益隨時失效”“維權無門”的困境，長期來看，更會削弱數字內容產業的創新動力，擾亂數字市場的公平競爭秩序，成為制約數字經濟健康發展的“隱形障礙”。

對市場經營者而言，需摒棄“低價引流即可盈利”的短視思維，清醒認識到虛擬權益的流轉并非無邊界——即便通過正規渠道獲取權益，若突破平臺協議限制、侵犯他人商業模式，仍可能構成不正當競爭。

對互聯網平臺而言，需強化對虛擬權益流轉的全鏈條監管責任。一方面，應在協議中明確權益使用邊界的同時，通過技術手段監測“拆分轉售”行為，如對異常賬號登錄、批量權益轉移等情況及時預警；另一方面，需優化消費者告知機制，在權益開通頁面清晰提示“不得轉售”的法律后果，從源頭減少違規流轉的可能性。

對消費者而言，需扭轉低價即劃算的消費誤區，認識到非正規渠道的低價虛擬會員暗藏權益風險。購買虛擬權益時，應優先選擇官方授權渠道，仔細核實權益來源與合法性，避免因貪圖短期優惠而遭受經濟損失。