全運會｜籃球之城的“潮玩范兒”

新華社東莞11月12日電 題：籃球之城的“潮玩范兒”

新華社記者劉揚濤、姚友明、許東遠

第十五屆全國運動會籃球男子成年組半決賽11日在東莞籃球中心開打，震耳欲聾的歡呼聲響徹球場。幾公里外的海德廣場上，12米高的“籃球女孩”勞拉雕塑下，不時有為之驚奇的游客駐足圍觀。籃球與潮玩在這里擦出了特別的火花。

勞拉（Laura）是東莞潮玩品牌TOYCITY（玩具城市）的原創卡通人物，其創始人鄭波2008年就進入玩具行業，主要從事各類玩具品牌的代加工。2020年，鄭波創立一家文化科技公司，勞拉是他們的首個原創形象。

“勞拉的人物設定是一位馬戲團演員，雖然頭上有傷，但是眼里始終閃著光。”公司行政經理郭遠斌說，“她象征的是一種勇敢、堅韌的品質，而這種品質又與籃球運動的精神契合，因此我們后來為她設計了籃球女孩的形象。”

2021年，身著運動服、手持籃球的勞拉雕塑亮相東莞，讓這一角色的人氣達到了新高度。勞拉的盲盒、手辦、毛絨玩具等商品，在上市第一年就售出超過500萬件。2022年，勞拉成為“東莞籃球形象大使”。2023年，公司拿到美職籃（NBA）官方授權，推出了十多款勞拉與美職籃球隊的系列聯名產品，包括勞拉身穿各隊隊服的盲盒、手辦等，總銷量超過20萬件。

勞拉的故事映射出東莞這座城市近些年的發展歷程——從世界工廠到創意之地，文化賦能是東莞產業轉型升級的關鍵“鑰匙”之一。

東莞的籃球文化底蘊深厚。改革開放后，大批人口涌入東莞的工廠企業，籃球成為工人們相互交流、排解壓力、慰藉思鄉之情的重要方式。“下班后去街邊打一場球，一天的疲憊就會一掃而空，工作的焦慮也能得到釋放。”38歲的街球手鄧丹說，他在2004年前后曾在東莞打工，“當時的東莞，各個工廠幾乎都組建了自己的籃球隊，通過比賽認識交流，有的甚至建立起商業上的合作。因此只要在個人簡歷特長欄中寫下‘打籃球’，就會大幅增加求職成功的幾率。”

隨著時代變遷，籃球運動也在逐步發展為一種潮流文化。2015年，鄧丹在東莞創立了耐撕街球（NICEID）品牌。“街球是一種新興潮流，在更鮮艷漂亮的球場上，年輕人用更炫酷的花式動作，更加自由地展現自我。隨之而來的是，人們也更愿意去為籃球的周邊商品包括服飾、文創等產品買單。”

全運會男籃賽場上，工作人員扮演的“喜洋洋”和“樂融融”在比賽間隙表演著倒立、翻滾等絕活，引得觀眾陣陣歡笑。吉祥物火爆出圈，其形象不僅在東莞街頭隨處可見，玩偶等各類紀念品更是銷售火熱，這些產品大部分產自東莞。

東莞擁有超過4000家玩具生產企業，全球動漫衍生品大約四分之一在這里生產。近年來，東莞更成為奧運會、世界杯等頂級世界大賽周邊商品的生產地，北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”、卡塔爾世界杯吉祥物“拉伊卜”、成都大運會吉祥物“蓉寶”等都來自東莞本土產業鏈。不僅如此，TOYCITY、拼酷等東莞原創潮玩品牌銷售數據和粉絲關注度均位居國產潮玩IP前列，產品暢銷海內外，使其擁有“中國潮玩之都”的稱號。

11月8日晚，位于勞拉雕塑旁的耐撕街頭籃球場上，鄧丹等街球手參加的一場街球比賽吸引了近萬名觀眾，伴隨球手在場上做出精彩動作，歡呼聲尖叫聲此起彼伏，一些球迷甚至特意從外地趕來，只為一睹心儀球員的風采，其火爆程度不亞于全運會。不遠處的商場里，X11、泡泡瑪特等潮玩品牌店鋪中同樣人頭攢動，與籃球相關的人物和產品受到歡迎。在東莞，體育和潮玩彼此擁抱，共同融入了人們的生活和這座城市的文化。

籃球之城的“潮玩范兒”，是創新發展的“范兒”，也是幸福生活的“范兒”。