九三閱兵照片為何火爆出圈？新華社副社長霍小光揭秘

極目新聞記者 丁偉

“當(dāng)下，如何讓有著94年發(fā)展歷程、帶著最深厚傳統(tǒng)的國家通訊社，煥發(fā)新活力，展現(xiàn)新形象，譜寫新篇章？”11月12日，在2025中國新媒體大會主論壇上，新華社副社長霍小光作了主題演講，分享了他們的思考與實(shí)踐。

主論壇現(xiàn)場（極目新聞記者攝）

霍小光介紹，新華社是通訊社，傳統(tǒng)業(yè)務(wù)決定了發(fā)布思維。然而在融合傳播時代，強(qiáng)發(fā)布、弱引導(dǎo)、強(qiáng)報道、弱傳播、強(qiáng)推送、弱運(yùn)營的問題便凸顯出來。今年九三閱兵報道中，新華社出圖成為全網(wǎng)爆款話題，30個小時位列熱搜榜首位，形成現(xiàn)象級的傳播。新華社國家攝影隊(duì)每次重大報道拍出的照片都很精彩，但為什么這一次能火爆出圈？霍小光揭秘，因?yàn)檫@次他們轉(zhuǎn)變了思維方式，與平臺和網(wǎng)民密切互動，不僅僅權(quán)威發(fā)布圖片，更為全網(wǎng)提供飽滿的情緒價值。

如何讓有著94年發(fā)展歷程、帶著最深厚傳統(tǒng)的國家通訊社，煥發(fā)新活力、展現(xiàn)新形象、譜寫新篇章？霍小光和大家分享了四個關(guān)鍵詞：一是思想賦魂。通過自身蝶變，更加系統(tǒng)、深入、有效地宣傳闡釋好習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想和總書記治國理政實(shí)踐。二是調(diào)研賦神。全面提升采編人員特別是年輕一代的調(diào)查研究能力，使新聞報道從現(xiàn)場觀察得來、從田間地頭得來，做到直抵現(xiàn)場、直抵真相、直抵本質(zhì)、直抵人心。三是技術(shù)賦能。探索新一代人工智能革命浪潮下的業(yè)務(wù)新模式，融合生產(chǎn)引擎“采編助手”，建設(shè)“全球雷達(dá)”輿情態(tài)勢感知系統(tǒng)。四是機(jī)制賦力。建立起策采編發(fā)傳“快”的機(jī)制、“好”的機(jī)制、“新”的機(jī)制，強(qiáng)化全球到達(dá)覆蓋。