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極目新聞記者 丁偉
“當(dāng)下,如何讓有著94年發(fā)展歷程、帶著最深厚傳統(tǒng)的國家通訊社,煥發(fā)新活力,展現(xiàn)新形象,譜寫新篇章?”11月12日,在2025中國新媒體大會主論壇上,新華社副社長霍小光作了主題演講,分享了他們的思考與實(shí)踐。

主論壇現(xiàn)場(極目新聞記者攝)
霍小光介紹,新華社是通訊社,傳統(tǒng)業(yè)務(wù)決定了發(fā)布思維。然而在融合傳播時代,強(qiáng)發(fā)布、弱引導(dǎo)、強(qiáng)報道、弱傳播、強(qiáng)推送、弱運(yùn)營的問題便凸顯出來。今年九三閱兵報道中,新華社出圖成為全網(wǎng)爆款話題,30個小時位列熱搜榜首位,形成現(xiàn)象級的傳播。新華社國家攝影隊(duì)每次重大報道拍出的照片都很精彩,但為什么這一次能火爆出圈?霍小光揭秘,因?yàn)檫@次他們轉(zhuǎn)變了思維方式,與平臺和網(wǎng)民密切互動,不僅僅權(quán)威發(fā)布圖片,更為全網(wǎng)提供飽滿的情緒價值。
如何讓有著94年發(fā)展歷程、帶著最深厚傳統(tǒng)的國家通訊社,煥發(fā)新活力、展現(xiàn)新形象、譜寫新篇章?霍小光和大家分享了四個關(guān)鍵詞:一是思想賦魂。通過自身蝶變,更加系統(tǒng)、深入、有效地宣傳闡釋好習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想和總書記治國理政實(shí)踐。二是調(diào)研賦神。全面提升采編人員特別是年輕一代的調(diào)查研究能力,使新聞報道從現(xiàn)場觀察得來、從田間地頭得來,做到直抵現(xiàn)場、直抵真相、直抵本質(zhì)、直抵人心。三是技術(shù)賦能。探索新一代人工智能革命浪潮下的業(yè)務(wù)新模式,融合生產(chǎn)引擎“采編助手”,建設(shè)“全球雷達(dá)”輿情態(tài)勢感知系統(tǒng)。四是機(jī)制賦力。建立起策采編發(fā)傳“快”的機(jī)制、“好”的機(jī)制、“新”的機(jī)制,強(qiáng)化全球到達(dá)覆蓋。
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