武漢軍運(yùn)會(huì)籌備進(jìn)展掃描⑥透過(guò)軍運(yùn)，讓世界更好認(rèn)識(shí)武漢

第七屆世界軍人運(yùn)動(dòng)會(huì)，是武漢首次舉辦世界級(jí)綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)。

通過(guò)軍事體育這一特殊舞臺(tái)，代表中國(guó)向世界展示社會(huì)主義新時(shí)代的精神氣貌，對(duì)武漢而言機(jī)會(huì)難得。

如何借舉辦賽事，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音？

除高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)比賽場(chǎng)館、提供完善綜合保障、打造專業(yè)化志愿者隊(duì)伍外，軍運(yùn)會(huì)執(zhí)委會(huì)明確，通過(guò)做好賽事宣傳推廣，搭建起世界與武漢交流的橋梁，是貫穿軍運(yùn)會(huì)賽前、賽時(shí)、賽后全流程的重點(diǎn)工作。

吉祥物“兵兵”成網(wǎng)上明星

正月初二，武漢園博園2019新春燈會(huì)登上中央電視臺(tái)。燈會(huì)中的軍運(yùn)會(huì)元素，特別是吉祥物“兵兵”，成為全國(guó)人民關(guān)注的焦點(diǎn)。

2017年11月24日正式發(fā)布后，“兵兵”的形象被轉(zhuǎn)發(fā)推特、臉書等國(guó)外社交平臺(tái)。國(guó)外網(wǎng)友們毫不吝惜贊美之詞：這是近幾年看到的最精彩的吉祥物之一！從“兵兵”身上可以看到中國(guó)軍人熱情向上、不服輸?shù)奶刭|(zhì)！

軍運(yùn)會(huì)執(zhí)委會(huì)新聞宣傳部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，一年多時(shí)間，執(zhí)委會(huì)運(yùn)作了一系列以“兵兵”為主題的宣傳推廣活動(dòng)。

“‘兵兵’倒計(jì)時(shí)一周年動(dòng)畫短片一上線點(diǎn)擊量就達(dá)到了500萬(wàn)次?！疩Q、微信表情包2018年11月8日上線，單日發(fā)送量就達(dá)5萬(wàn)多次。可以說(shuō)，我們對(duì)‘兵兵’的推廣緊扣了賽會(huì)主題、軍事特色、運(yùn)動(dòng)精神、荊楚文化和受眾特點(diǎn)，目前來(lái)看，效果不錯(cuò)?！鄙鲜鲐?fù)責(zé)人說(shuō)。

今年，執(zhí)委會(huì)還將對(duì)“兵兵”進(jìn)行整體包裝，以更多更有創(chuàng)意的宣傳方式，展示籌辦成果和武漢人民喜迎軍運(yùn)會(huì)的熱情。主要包括：拍攝“兵兵”動(dòng)畫短片，介紹軍事特色比賽項(xiàng)目和規(guī)則，傳播文明觀賽禮儀；開展“兵兵”探訪比賽場(chǎng)館、武漢知名旅游景點(diǎn)和系列快閃活動(dòng)，設(shè)計(jì)制作“兵兵”主題微信表情，互動(dòng)小程序等一系列線上互動(dòng)宣傳產(chǎn)品。此外，還將聯(lián)合市、區(qū)有關(guān)單位開展系列創(chuàng)意社會(huì)宣傳活動(dòng)，將“兵兵”打造成軍運(yùn)會(huì)動(dòng)漫形象代言人、高熱度動(dòng)漫IP產(chǎn)品。

向世界講述中國(guó)軍體故事

相比奧運(yùn)會(huì)，軍運(yùn)會(huì)的社會(huì)認(rèn)知度稍顯不足。

如何讓更多老百姓認(rèn)識(shí)、了解軍事體育，讓更多中國(guó)軍體聲音傳遍世界？“2017年執(zhí)委會(huì)掛牌伊始，宣傳推廣更多是在‘軍事’二字上做文章。”軍運(yùn)會(huì)執(zhí)委會(huì)新聞宣傳部相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，進(jìn)入2018年，執(zhí)委會(huì)注重向小處著手，通過(guò)對(duì)一些細(xì)節(jié)的挖掘，一方面將軍運(yùn)會(huì)籌辦工作全景展示在人們面前，一方面讓更多人了解軍事體育運(yùn)動(dòng)的方方面面。

2018年10月20日，以八一軍事五項(xiàng)隊(duì)女隊(duì)隊(duì)員盧嬪嬪為原型，講述主人公參軍、入隊(duì)、奪冠的曲折成長(zhǎng)經(jīng)歷的微電影《軍人的榮耀》正式發(fā)布，引發(fā)廣泛關(guān)注。

電影中，除兩位主角由專業(yè)演員擔(dān)任，其余人物全部由軍事五項(xiàng)隊(duì)教練和隊(duì)員本色出演。

微電影發(fā)布后，不少網(wǎng)友留言表示，對(duì)軍事體育運(yùn)動(dòng)員這群略帶“神秘色彩”的群體增進(jìn)了了解，也對(duì)軍運(yùn)會(huì)有了更多的期待?！翱吹轿㈦娪爸?，很多參演隊(duì)員哭了，因?yàn)榻K于有聚光燈看到他們了，讓他們?yōu)槿怂?。他們很期待在今年的軍運(yùn)會(huì)上為國(guó)爭(zhēng)光，讓自己付出多年的汗水，凝結(jié)成最閃亮的榮耀。”執(zhí)委會(huì)新聞宣傳部相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

今年將三階段開展立體宣傳

距離軍運(yùn)會(huì)開幕只有8個(gè)月時(shí)間，宣傳推廣也將迎來(lái)新的階段。未來(lái)，有哪些重要的宣傳節(jié)點(diǎn)值得期待？

軍運(yùn)會(huì)執(zhí)委會(huì)新聞宣傳部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2019年軍運(yùn)會(huì)宣傳推廣工作將重點(diǎn)圍繞場(chǎng)館竣工、軍運(yùn)會(huì)測(cè)試賽、倒計(jì)時(shí)100天、火炬?zhèn)鬟f、開閉幕式及賽時(shí)等重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)安排。大體上分為賽前、賽時(shí)和賽后三個(gè)階段。

賽前分為兩階段，主題分別為“軍運(yùn)會(huì)，我們?nèi)σ愿啊焙汀败娺\(yùn)會(huì)，我準(zhǔn)備好了”。前者持續(xù)至6月，后者從7月持續(xù)至10月。安排有軍運(yùn)會(huì)場(chǎng)館探秘、一起跑漢馬、與軍運(yùn)同行、“聚焦軍運(yùn)會(huì)，全球媒體武漢行”等活動(dòng)。

其中值得關(guān)注的是，軍運(yùn)會(huì)拉開大幕前，執(zhí)委會(huì)將邀請(qǐng)全球百家知名媒體到訪武漢，多角度立體式報(bào)道軍運(yùn)會(huì)籌辦沖刺工作，將迎賽氣氛推向高潮。

賽時(shí)，宣傳主題將轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭忠悎?chǎng)”，將開展大規(guī)模賽事報(bào)道，開閉幕式宣傳，同時(shí)做好大武漢城市形象的對(duì)外推廣。軍運(yùn)會(huì)結(jié)束后，11月和12月，還將全面總結(jié)境內(nèi)外各界對(duì)軍運(yùn)會(huì)的反響和評(píng)價(jià)，整理出宣傳推廣維度的“軍運(yùn)遺產(chǎn)”。

（湖北日?qǐng)?bào)全媒記者胡弦、李源、通訊員田勇）