湖北馳名商標6年增長193.8% 品牌數字化轉型提速

湖北日報全媒記者 李劍軍 通訊員 張瑞林

從4000多萬會員中，篩選出喜歡吃辣的、買過杯狀方便面的人，定制的零食“嚕辣杯”迅速成為爆款，會員到店率提升3倍，客單價增長23%。所賣的上千款零食，全都是通過大數據對會員精準畫像，根據不同的消費需求精準研發個性化方案……近3年，我省企業良品鋪子銷售額持續領先同行業，并躋身中國馳名商標?！胺叛廴珖?，品牌營銷環境最大的變化是數字化轉型?！?月10日，在宜昌舉行的湖北省自主品牌發展推進會上，武漢大學新聞與傳播學院徐同謙博士以《數字時代品牌管理的變與不變》為題，引用良品鋪子、小黃車等案例，就大數據對企業營銷傳播活動的影響作了精彩的分享。

今年5月10日是第三個“中國品牌日”。當日，我省除了組團參加上海主會場的“中國品牌日”活動外，還首次舉辦了與之呼應的大型自主品牌推進活動，與會代表參觀了宜昌人福藥業、安琪酵母、興發集團等知名企業。其中，人福藥業系亞洲最大的麻醉藥品研發生產企業，安琪酵母為中國第一、全球第三大酵母公司，興發集團則是全國最大的精細磷化工企業。去年，宜昌入選中國城市品牌評價榜13強，現擁有中國馳名商標64件，地理標志商標63件，國際注冊商標921件。

自2013年啟動品牌強省戰略以來，我省品牌強省建設力度持續加大，特別是2014年省委將各地有效注冊商標總量、馳名商標、地理標志和著名商標等4項指標列入對市州黨政領導班子、領導干部的年度考核內容后，各地深入推進制造業品牌提升、農產品品牌轉化、服務業品牌示范三項行動成效顯著。2014年宜都市成為全省首個農產品品牌示范基地；2015年仙桃市等24家單位躋身全省品牌建設示范縣（市、區），武漢市新洲區舊街辦事處等80家單位為品牌建設示范鄉鎮（街道），武漢第二電線電纜有限公司等51家單位為品牌建設示范企業；2017年“漢陽造”文化創意產業園等13個園區成為首批省級現代服務業品牌建設示范園區。

省知識產權局副局長李述武介紹，截至2018年底，全省有效注冊商標達41.4萬件，地理標志總數406件，馳名商標總數379件，分別比6年前增長253.4%、341.3%、193.8%，其中地理標志總數、馳名商標總數分居全國第3、第7，較2012年底分別上升4位、6位。武鋼、稻花香、馬應龍、勁牌等12家馳名商標企業進入中國品牌500強，東風獲中國商標金獎“商標運用獎”，長飛獲中國商標金獎“商標創新獎”提名獎，恩施州成為全國地理標志商標精準扶貧典型，“武漢漢繡”“宜昌紅茶”“孝感米酒”“筆架魚肚”“房縣小花菇”等5件地理標志入選“世界地理標志大會”。