大中華區(qū)表現(xiàn)不佳！蘋果考慮重新定價(jià)

原標(biāo)題：大中華區(qū)表現(xiàn)不佳！蘋果決定調(diào)整部分地區(qū)iPhone價(jià)格

中新經(jīng)緯客戶端1月30日電 iPhone銷售放緩、大中華區(qū)表現(xiàn)不佳，蘋果的業(yè)績(jī)也大不如前。

據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》30日?qǐng)?bào)道，蘋果公司發(fā)布的2019財(cái)年第一財(cái)季業(yè)績(jī)報(bào)告，該公司的收入和利潤(rùn)雙雙下降，這是蘋果公司10多年來第一財(cái)季業(yè)績(jī)首次下滑。該報(bào)道指出，該科技巨頭在重振iPhone銷售放緩以及更多依靠服務(wù)實(shí)現(xiàn)成長(zhǎng)的策略面臨挑戰(zhàn)。

蘋果商店 中新經(jīng)緯 熊家麗攝

蘋果公司第一財(cái)季營(yíng)收為843.1億美元，比去年同期的882.93億美元下降5%，但高于此前分析師839.7億美元的預(yù)期；凈利潤(rùn)為199.65億美元，比去年同期的200.65億美元下滑0.5%。其中，大中華區(qū)營(yíng)收為131.69億美元，比去年同期的179.56億美元下降近27%。

報(bào)道稱，蘋果公司表示，得益于中國(guó)稅率調(diào)整從26%降至16.5%，公司凈利潤(rùn)僅微降。

另?yè)?jù)路透社1月30日?qǐng)?bào)道，蘋果公司正在考慮調(diào)整定價(jià)策略。蘋果公司CEO蒂姆·庫(kù)克表示，蘋果將不再緊盯以美元計(jì)的價(jià)格，而是在每個(gè)市場(chǎng)上以當(dāng)?shù)刎泿糯_定iPhone價(jià)格。

庫(kù)克談到：“當(dāng)你看看國(guó)外貨幣，在有些市場(chǎng)貨幣走弱的跡象很明顯，導(dǎo)致iPhone價(jià)格上升不少。現(xiàn)在已經(jīng)是1月，我們?cè)u(píng)估過這些市場(chǎng)的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境，決定調(diào)整定價(jià)政策，使之與一年前的當(dāng)?shù)貎r(jià)格匹配，希望調(diào)整能提升地區(qū)銷量。”

報(bào)道稱，蘋果表示將定期提供有關(guān)iPhone和其他設(shè)備使用數(shù)量的信息。在最新財(cái)季，蘋果公司暫停公布iPhone銷售數(shù)量。

此前，美東時(shí)間本月2日，蘋果意外將2019財(cái)年一季度的營(yíng)收指引由890-930億美元降至840億美元，遠(yuǎn)低于分析師預(yù)期的913億美元。這是自蘋果2007年推出iPhone以來首次在公布季報(bào)之前發(fā)布營(yíng)收預(yù)警。這意味著，在年末重磅購(gòu)物季所在的季度，蘋果預(yù)計(jì)收入不但低于此前自己的預(yù)測(cè)水平，也大幅低于市場(chǎng)預(yù)期。

蘋果當(dāng)時(shí)表示，“一些新興市場(chǎng)”經(jīng)濟(jì)疲軟比蘋果此前預(yù)測(cè)的影響還要大，公司錯(cuò)誤低估了一些核心新興市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)放緩的程度，特別是大中華區(qū)對(duì)iPhone手機(jī)需求不佳。這與其他新興市場(chǎng)的冷淡一道構(gòu)成了公司手機(jī)類產(chǎn)品銷售收入同比下滑的原因。

環(huán)球網(wǎng)援引CNN的報(bào)道稱，去年11月，蘋果公司宣布停止公布每個(gè)季度的iPhone、iPad和Mac電腦的銷量，曾一度引發(fā)人們對(duì)iPhone出貨量降低的擔(dān)憂。對(duì)于蘋果公司這一現(xiàn)狀，當(dāng)時(shí)庫(kù)克曾表示，銷量不佳的主要原因是中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩所致，但近日一些行業(yè)觀察人士卻將其歸結(jié)于來自中國(guó)本土品牌的智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)。

美國(guó)Synovus Trust公司的高級(jí)投資組合經(jīng)理丹·摩根28日在一份報(bào)告中寫道：“(蘋果公司)如此大的損失表明，不僅是經(jīng)濟(jì)因素，來自中國(guó)的本土競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，例如華為、小米、oppo、vivo等的激烈競(jìng)爭(zhēng)很可能對(duì)此造成了影響。”(中新經(jīng)緯APP)