作者：姚亞奇
今年春節，一場特殊的展覽活動為故宮增添了濃濃的節日氣氛，由故宮博物院舉辦的“中華老字號故宮過大年展”邀請各地游客邊游故宮邊看展覽。來自浙江的樓外樓、胡慶余堂、西泠印社的特色展示，讓人們感受到特色餐飲、中醫藥、工藝美術非遺的魅力。絡繹不絕的游客在與老字號的近距離接觸中，去品味中國文化，感受中華文明。
這樣的旅游方式受到不少游客的好評。故宮將自身具備的文化資源與“過大年”的關鍵詞碰撞，以開創性的思路，提供了符合大眾口味的春節“文化大餐”，贏得了游客的口碑。
隨著春節假期臨近，各具特色的旅游攻略、熱門目的地推薦占據了網絡熱搜頁面，春節出游熱度大增。攜程發布的報告顯示，今年春節長假預計將有超過4億人次出游，國內游熱度明顯高于去年同期。
居民消費水平的提升，為市場增添的不僅是旅游的熱度，更是多樣的需求。很多游客心目中的旅游，不再是過去上車睡覺、景點拍照購物的傳統形式。人們希望在旅游中獲得的，也不僅只有到此一游的快感、發朋友圈的照片、大包小包的土特產。他們更期待文化與旅游的融合，通過知識講解、故事講述、歷史重現、實景表演等，增加旅游的知識性、趣味性以及格調和品位，讓人們在旅游中獲得放松、追求不一樣的體驗。
現代社會科技發展日新月異，每天都有新的事物出現在我們身邊。但與此同時，中華民族五千年悠久歷史流傳下來的文化瑰寶不斷消失。民俗游、風情游、文化游等旅游項目的發展，將養在深閨人未識的文化寶庫展現在世人面前，既有利于增進人們對文化的興趣，也有利于文化的傳承和發揚。
我國自然風景、人文景觀等旅游資源眾多。春節期間，除了南下避寒、北上賞雪，能否讓游客來一場傳統民俗體驗或者博物館深度文化游？應如何適應市場需求，主動開發有季節特色、節慶特色的旅游產品？這些都是擺在旅游產業發展中的突出課題。
對此，中央經濟工作會議提出，要努力滿足最終需求，提升產品質量，加快教育、育幼、養老、醫療、文化、旅游等服務業發展。可以見得，春節旅游市場想要獲得持續性發展，還需從業者們以創新的思路，深入挖掘景區文化內涵，提供更具個性化的服務，做出有特色的旅游產品，滿足游客的多樣性需求。要挖掘各地的文化特色和優勢，大力發展文化旅游產業，促進文化旅游融合發展，不斷促進經濟結構優化升級，才能真正把歷史文化等資源優勢變成產業優勢和發展優勢。這也是旅游行業進一步提質增效的必由之路。
誠然，創新思路、挖掘景區文化內涵，仍需在實踐中不斷摸索。當下，許多城市人文景點還存在風格千篇一律、店鋪類型趨同的問題，游客在景區可體驗的項目還較為單一，真正能打動人心的項目和體驗產品還有待豐富。只有產業鏈條延長了，旅游質量提高了，游客春節出游才能更有體驗性和獲得感。
如今，旅游已經成為人民群眾“美好生活需要”的重要組成部分。在這個春節假期，將有更多的人北上賞雪，也有更多的人南下體驗陽光沙灘，更多的人奔向全國各地，期待體驗民俗游、文化游。旅游景觀無論怎么險峻奇特、風光秀麗、巧奪天工，如果沒有文化的內涵便很難獲得持續關注。只有為旅游注入文化的力量，才能讓旅游發展更可持續，才能讓游客感受到“詩和遠方”。
《光明日報》（ 2019年02月03日 05版）
