黃岡持續(xù)打造“東坡廟會”文旅IP，上半年實現(xiàn)旅游綜合收入321億元

荊楚網(wǎng)（湖北日報網(wǎng)）訊（記者胡小軍 通訊員郭斯）11月11日，黃岡召開品牌建設(shè)新聞發(fā)布會，市文旅局黨組成員、副局長周良才介紹，黃岡市委、市政府立足“以文塑旅、以旅彰文”的發(fā)展戰(zhàn)略，加快東坡文化活化、轉(zhuǎn)化利用。

自2023年起創(chuàng)新打造“東坡廟會”文化品牌活動，系列活動線上線下流量屢破紀錄，2023年，東坡廟會榮獲第十六屆中國文旅總評榜文旅融合品牌活動獎；2024年，東坡廟會成功入選湖北省文旅高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)新案例。

創(chuàng)新活動形式 讓文化傳承“活起來”

以群眾需求為導(dǎo)向，將東坡文化與重大節(jié)日、廟會民俗、重要賽事融合起來，通過“政府主導(dǎo)、社會參與、市場運作、群眾受益”的模式，每年舉辦東坡廟會相關(guān)文化活動1000余場次，覆蓋全市10個縣市區(qū)。

結(jié)合活動開展，充分發(fā)揮“東坡廟會”品牌效應(yīng)，做好“東坡IP”文章，不斷挖掘具有地域特色、歷史底蘊和群眾基礎(chǔ)的文化元素，將其與“東坡廟會”系列相融合，推出有溫度、充滿煙火氣、基層群眾喜聞樂見的文旅活動，努力讓傳統(tǒng)的文化活動變成群眾心頭暖、可感可及的“家門口的文化盛宴”。

如今，東坡廟會成為黃岡獨一無二的文旅IP，影響力持續(xù)擴大，成為黃岡發(fā)展全域大文旅的助推劑。

優(yōu)化服務(wù)供給 讓城市生活“熱起來”

以系統(tǒng)思維整合全市優(yōu)秀文化資源，以群眾滿意衡量發(fā)展成效，不斷完善公共文化設(shè)施，豐富群眾文化生活，常態(tài)化開展東坡廟會系列活動。

全市以“東坡廟會”品牌為引領(lǐng)，創(chuàng)新公共文化服務(wù)場館、文藝團隊服務(wù)模式，推動優(yōu)質(zhì)文化服務(wù)不斷走出場館、走向社會、走向大眾，讓優(yōu)質(zhì)公共文化服務(wù)惠及更多群眾。

同時，充分發(fā)揮文化賦能旅游的作用，持續(xù)推動“文化進景區(qū)、文化成景區(qū)”，豐富“文旅+演藝”“文旅+賽事”“文旅+研學(xué)”“文旅+農(nóng)業(yè)”等業(yè)態(tài)，構(gòu)建多元化消費場景，有效促進文旅消費。

2025年上半年，全市開展群眾性文化活動900多場次，惠及市民游客600余萬人次。東坡廟會系列活動的開展，不僅破解了公共文化服務(wù)“最后一公里”難題，探索出一條傳統(tǒng)文化現(xiàn)代表達、公共資源高效配置、服務(wù)供給精準對接的創(chuàng)新路徑，還通過活動引領(lǐng)，為文旅發(fā)展注入新動能，提振了文旅消費。

文化賦能旅游 讓百姓口袋“鼓起來”

通過“文化引流+消費激活”雙輪驅(qū)動，以活動為牽引，持續(xù)做熱文旅市場推動文旅、商務(wù)、體育、交通、教育、農(nóng)業(yè)等多部門聯(lián)動，創(chuàng)新文旅資源轉(zhuǎn)化路徑，構(gòu)建主客共享、近悅遠來的文旅新格局，不斷滿足游客多元化、智能化的旅游體驗，推進文化和旅游深度融合發(fā)展。

自2023年推出“東坡廟會”品牌以來，旅游大巴比廟會前日均增長近30%，遺愛湖公園每天入園人數(shù)是廟會前的5倍多；2024年，黃岡市共接待國內(nèi)游客6434.30萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入517.35億元，較2023年分別增長14.71%和17.64%。

今年上半年，黃岡全市接待游客3978萬人次，旅游綜合收入321億元，增速超全省平均水平，有力促進了文旅消費增長。