我省廣告業全國排名5年進6位
核心指標增速大超GDP增幅 成為最活躍產業之一
湖北日報訊（見習記者劉宇、記者張茜、通訊員胡北）曾經的產業短板——廣告業，以蓬勃之勢追上了湖北經濟社會發展的速度。湖北省市場監督管理局透露，2018年湖北廣告經營額226.83億元，同比增長12.85%，連續五年兩位數增長，廣告業在全國排名從2013年第14位躍居2017年第8位，與湖北GDP排名基本持平。
增速的背后，是多項核心指標的攀升。分析梳理2013至2017年的數據，記者發現，全省廣告經營單位從1.25萬戶增至3.32萬戶，從業人員從7.17萬人增至15.68萬人，廣告經營額從88.78億元增至200.99億元，三項核心指標年平均增速分別為36.3%、24.58%、24.58%，而我省GDP從2013年的2.48萬億元增至2017年3.55萬億元，年均增速為8.9%，廣告產業年均增速大大超過全省GDP年均增速。這意味著，近年來廣告產業極具活力，成為我省發展最快的產業之一。
活躍的廣告業，也往往成為經濟發展的重要“晴雨表”。放眼全國，廣告產業發展與經濟發達程度呈現越來越明顯的正相關。目前，我國經濟最發達的地方首推北上廣江浙等地，與之相對，2017年全國廣告經營額排名前五位的分別是北京、廣東、江蘇、上海、浙江，廣告經營額分別為1732.34億元，970.81億元、802.96億元、564.45億元、551.17億元；占GDP的比重分別為6.18%、1.08%、0.94%、1.84%、1.06%。通常而言，占比超過5%，就意味著該行業成為當地的支柱產業。
省市場監管局副處長劉茵靜表示，湖北省廣告產業占GDP比重已由2013年的0.36%上升至2017年的0.57%，增幅達58%。但眼下，我省這一指標落后湖南（0.84%），對比標兵尤其是占比已超過5%的北京，差距更大，廣告業仍有很大的增長空間。
延伸閱讀>>
天天看廣告，但未必了解這個行業。哪些人從事著這個行業，廣告業里有何變化——
告訴你不知道的廣告業
30歲以下從業者超四成
2019年新年伊始，上海麥希商務咨詢有限公司總經理周良婧來漢考察了幾個廣告創業基地，準備在武漢開設分公司，主營方向為廣告業。
“我們希望堅持輕資產運營模式，幾經考慮，往廣告方向延申和拓展比較符合公司的定位。同時，武漢有很多開設廣告專業的高校，人才優勢突出，”周良婧說，目前武漢分公司已進入正式籌備階段，會盡快注冊運營。
像周良婧這樣青睞廣告行業的創業者越來越多。武漢大學新聞與傳播學院專家表示，人才流向是衡量一個行業景氣度的風向標，大量的人才流入意味著廣告業的朝氣和潛力。廣告產業具有低門檻、輕資產、重創意等特點，深受大學生、初創者歡迎，已成為創新創業的“洼地”。
最新數據顯示，2018年湖北廣告經營單位首次突破4萬戶，廣告從業人員已近17萬人。而在2013年，湖北廣告經營單位僅1.3萬戶，廣告從業人員7萬人，6年分別增長了136%和226%。同時，廣告公司創業者趨向年輕化，去年30歲以下的創業者占比首次超四成，達到43.37%，比2017年增長4個百分點。
截至目前，湖北已建成湖北日報數字傳媒公司“氧氣層”雙創平臺、湖北省數字廣告產業園區、“OVU創客星”廣告產業孵化基地3個國家級廣告業創新創業示范基地。
傳統媒體廣告企穩回升
近年來，受經濟形態變化的影響，廣告業的結構也隨之發生巨變。數據顯示，互聯網廣告呈爆發式增長態勢。目前，湖北省級注冊網站約8萬家，廣告規模已占全省廣告總量的45%，且每年仍在以15%以上的速度增長。
與此同時，雖然傳統媒體廣告受互聯網廣告沖擊，但與之前出現斷崖式下滑不同的是，傳統媒體廣告業呈現企穩回升的態勢。數據顯示，2017年，湖北電視、廣播廣告播出量同比分別增長5.92%、5.72%，改變了2016年廣告投放總量和播出總時長雙下行的局面。
值得關注的是，黨報廣告的逆勢上揚成為一抹亮色。數據顯示，省內黨報廣告年均增長6%左右。同時，根據2018年一季度監測顯示，省內市場類紙媒廣告跌速明顯放緩，《楚天都市報》等品牌市場類紙媒呈現企穩回升態勢。
有關人士稱，眼下傳統紙媒均在力推融合發展，新媒體廣告增幅較大，傳統媒體正在告別廣告營收大幅下降的時代，穩步企穩回升。
從廣告類型投放排名上看，排名前五位的廣告類型分別是普通服務類、房地產類、醫療服務類、公益廣告類以及其他類，其中房地產廣告近年下滑態勢明顯，退居第二。
廣告業也用上了高技術
“現在的電梯廣告很容易吸引注意力，形式上變得高大上，內容方面卻越來越貼近。最常見的就是汽車、房地產以及一些生活服務類廣告。”武漢創意天地寫字樓里工作的周美婷笑稱，自從有了廣告看，感覺電梯上下樓的時間都變短了。
和其他產業一樣，在科技浪潮的沖擊下，廣告業呈現形態、廣告服務等也在不斷升級換代。廣告，已不再是電線桿、人工傳單等這些初級水準。
以電梯為例。最開始的電梯轎廂內平面框架廣告開始，每隔段時間需要人工逐個替換；后來發展到電梯間LED液晶屏幕廣告，工作人員只需放置芯片，遠程便可更新；如今，原來笨重且巨大的屏幕不見了，取而代之的是輕便的投影，門關好后內壁上方會自動出現投影廣告。
武漢道森媒體股份有限公司負責人稱，目前公司已擁有數十項知識產權，其中一項實用新型專利就與電梯投影系統相關。湖北日報網（荊楚網）等媒體，則通過運用大數據，分析描摹用戶年齡、性別、消費習慣等標簽，實現廣告發布的精準投放。
（湖北日報全媒見習記者劉宇、記者 張茜）
