越夜越“大方”，2018年“貴婦級”化妝品成深夜美妝銷售榜首

長江日報融媒體3月6日訊（記者趙歆）“看一集就睡”“刷一會就睡”“贏一把就睡”成為當(dāng)代年輕人熬夜三大口頭禪。但當(dāng)熬夜遇上了買買買會起到怎么樣的“化學(xué)反應(yīng)”？3月6日，長江日報記者從蘇寧易購發(fā)布的女性大數(shù)據(jù)獲悉，過去一年中單價超過千元的“貴婦級”美妝品成為深夜美妝類“銷冠”，此外，女性深夜訂單占比達(dá)到全年的9%。而在武漢本地，女性鐘愛“修復(fù)”保養(yǎng)類化妝品，蘆薈膠等產(chǎn)品銷量不俗。

武漢商場實體店里，顧客在化妝品柜臺選購。

越夜越“大方”貴婦化妝品深夜也吃香

“熬最晚的夜，敷最貴的面膜。”這樣的“朋克”護(hù)膚在都市女性中常常上演。據(jù)蘇寧發(fā)布女性大數(shù)據(jù)顯示，0點至3點，海藍(lán)之謎面霜、SK-II美之匙青春露、CPB晶致眼霜，三款在蘇寧國際售價總價超4000多元、單價均超過千元的“貴婦”級別化妝品，奪得該時段美妝類商品銷冠。此外，數(shù)據(jù)還顯示，在2018年3月4日至2019年3月4日期間，女性深夜下單占比達(dá)9%，實力詮釋了姑娘們的“美貌自由”，越會熬夜的人出手越“闊綽”。

“晚上不刷上一波買買買，睡覺儀式感都少了許多。”張女士是90后，在世界500強(qiáng)企業(yè)里工作，對于深夜下單，她表示“認(rèn)同”。張女士說，白天上班，回家還要“倒騰”一番，真正靜下來的時間往往就是躺在床上的0點后，這個時候“思路清晰”，算完物流、與代購比價等一系列“計算題”后為自己買點好的，犒勞一下。

在武漢本土，女性最愛買啥？湖北蘇寧相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，進(jìn)入3月后，修復(fù)類美妝品成為熱門，其中蘆薈類產(chǎn)品拔得頭籌，應(yīng)該與最近陰雨轉(zhuǎn)晴天氣變化有關(guān)。

中老年女性網(wǎng)購群體活躍

廣場舞大媽鐘愛6點黃金時間下單

隨著越來越多的中老年人加入到網(wǎng)購、移動支付的使用者中，在本次發(fā)布的女性消費大數(shù)據(jù)中，廣場舞主力“50后”女性也有屬于自己的消費畫像。

“早6點柴米油鹽醬醋茶，晚6點廣場軋舞蹦恰恰。”數(shù)據(jù)顯示，6點成為“50后”女性最鐘愛的消費時間。數(shù)據(jù)顯示，在蘇寧煥新節(jié)期間，上午6點選擇小店送貨上門的50后女性消費者環(huán)比增漲17%。此外，在喜好購買上，糧油類榮登榜首，占比達(dá)31%。

“本月我和媽媽有一場比賽，咱們看看家里的包裹究竟都是誰帶回來的。”家住武昌的胡晶晶和“50后”媽媽來了一場“較勁”：看誰網(wǎng)購產(chǎn)生的購物包裝多，找出家里紙箱成堆的“真兇”。

胡晶晶說，媽媽“觸網(wǎng)”的時間并不長，只有3年時間，但使用得越來越溜，前幾天家里換了個電子產(chǎn)品，師傅推薦購買配件，媽媽拿起手機(jī)就上網(wǎng)查價，一下省下100多元。

業(yè)內(nèi)人士表示：手機(jī)下單，廣場社交，“50后”移動支付的習(xí)慣在養(yǎng)成，線上買買買與移動支付不再是年輕人專屬。

“她經(jīng)濟(jì)”市場廣闊

商家眼中可更多元“藍(lán)海”

網(wǎng)上用幫客呼叫幫忙做家務(wù)、購買在線教育硬件、健康理財、汽車維護(hù)保養(yǎng)、拳擊鍛煉器材……據(jù)本次蘇寧公布的數(shù)據(jù)顯示，女性消費向更獨立、種類更豐富方向延伸。

早上叫車出門、中午線上外賣、出門或線上選購孩子學(xué)習(xí)教育或為自己張羅商品……女性日常消費歷程，成為“她經(jīng)濟(jì)”強(qiáng)而有力支柱。此外，據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布《中國婦女發(fā)展綱要（2011-2020年）》中期統(tǒng)計監(jiān)測報告顯示，婦女就業(yè)規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，女性專業(yè)技術(shù)人員持續(xù)增加，同樣成為“她經(jīng)濟(jì)”發(fā)展利好消息。有數(shù)據(jù)預(yù)測顯示，我國內(nèi)地女性經(jīng)濟(jì)市場到2019年有望達(dá)到4.5萬億元市場規(guī)模。

在本土，“她經(jīng)濟(jì)”同樣威力不小，單就女性偏愛的美妝品類而言，2018年武廣美妝品類引進(jìn)更新數(shù)量達(dá)到60多個品牌，年零售額就突破了9億元，并保持20%的高速增長。

業(yè)內(nèi)人士分析表示，除了宏觀與市場因素外，女性也成為家庭消費決策主導(dǎo)，催生出體量龐大的“她經(jīng)濟(jì)”，成為商家眼中可更多元發(fā)展挖掘“藍(lán)海”，“女王節(jié)”“女神節(jié)”“美妝節(jié)”等一系列女性主題消費活動上演，本周五的3月8日“婦女節(jié)”將迎來一波高潮。