駐外商會反哺家鄉 助力房縣黃酒“破圈”

荊楚網（湖北日報網）訊（通訊員 汪訓迪）為進一步凝聚在外創業成功人士力量，共同助力支點建設，房縣工商聯以鄉情為紐帶，以商會為橋梁，通過座談交流、項目推介等形式加強聯系，營造濃厚的招商、親商氛圍，全面激活各駐外商會反哺家鄉的熱情。

座談會交流。通訊員 供圖

今年以來，武漢、東莞、長沙、寧海、襄陽等八家異地商會積極對接、主動作為，聚焦“品牌推廣、渠道拓展、資源整合”三大抓手，探索“黃酒破圈”新路徑，累計實現銷售額50余萬元，推動房縣黃酒從區域特產升級為全國性文化消費品牌，為房縣特色產業高質量發展注入新動能。

房縣黃酒。通訊員 供圖

從“地方特產”到“文化IP”

各商會深挖房縣黃酒“三千年釀造史”“詩經發源地御酒”“國家級非遺技藝”三大文化內核，打造差異化品牌形象；武漢房縣商會、東莞房縣商會以“北派黃酒”為核心，結合“非遺釀造技藝”和“詩經文化”推出文創禮盒，突出房縣黃酒與紹興黃酒的工藝差異；武漢房縣商會、襄陽十堰商會計劃開展“黃酒文化節”，預將黃酒品鑒、工藝體驗融入旅游線路，打造沉浸式消費場景。

從“廣撒網”到“靶向突破”

襄陽十堰商會通過會員微信群精準觸達目標客戶，信息轉發率達80%，形成裂變傳播，觀看人數達上萬人；長沙房縣商會利用短視頻平臺展示黃酒飲用場景，強化產品與生活的關聯性，累計觸達潛在消費者超十萬人次。

武漢房縣商會、東莞房縣商會通過舉辦黃酒品鑒會，邀請經銷商及消費者500余人現場體驗，提升產品信任度；寧海房縣商會將黃酒作為商會活動伴手禮，覆蓋100余人次，形成口碑傳播；襄陽十堰商會在建筑建材行業對接會上定向推廣，覆蓋200余家企業，精準觸達潛在客戶。

從“單點突破”到“全域織網”

線下實體布局。武漢房縣商會聯合當地商超、餐飲企業設立3個推廣專柜，銷售黃酒3000余斤；與3家本地企業合作開發定制禮盒2款，覆蓋企業團購需求。寧海房縣商會對接當地20余家餐飲店及超市，設立黃酒專屬展銷區并通過商會換屆大會發放黃酒伴手禮，覆蓋150余人次，提升品牌知名度。長沙房縣商會在湖南國際經貿中心湘潭館及房縣老鄉酒店開設黃酒專賣區，線下銷售額超10萬余元。襄陽十堰商會通過行業對接會覆蓋300余家企業，帶動銷售額8萬余元。

線上宣傳推廣。武漢房縣商會線上銷售額占比達20%，通過電商平臺實現精準引流；寧海房縣商會利用微信公眾號、短視頻平臺發布黃酒文化、釀造工藝推文及視頻，累計閱讀量超8000次，吸引年輕消費群體關注。

寧海房縣商會通過會員企業資源鋪貨至本地餐飲渠道；武漢房縣商會聯動會員企業定制企業專屬禮盒，拓寬企業福利采購渠道；襄陽十堰商會創新“商會內部循環”模式，推動會員企業將黃酒納入員工福利及客戶答謝清單，形成穩定采購需求。

“房縣黃酒的“出圈”之路，既是房縣傳統產業轉型升級的縮影，更是“楚商回鄉 共建支點”戰略的生動實踐。”房縣工商聯相關負責人表示，接下來將繼續組織各商會協會和廣大會員企業積極投身楚商回鄉浪潮，將更多優質項目帶回家鄉、將先進經驗帶回家鄉、將發展信心帶回家鄉，在房縣這片熱土投資興業、生根發芽。