“竹超”聯賽點燃全民健身、消費與區域協同三重熱潮

荊楚網（湖北日報網）訊（通訊員 黨時軒、章偉）9月27日晚，鄂豫陜渝毗鄰地區足球聯賽在竹山縣體育中心上演終極對決，竹山縣興竹國投隊以4:1戰勝鄖陽區集結號隊，勇奪聯賽冠軍。這場精彩對決，為竹山縣歷時兩個月如火如荼的夏季“竹超”聯賽畫上了圓滿句號。

足球賽。通訊員 供圖

過去這個夏天，以球會友、以賽為媒，竹山相繼成功舉辦了“竹超”聯賽60余場次。這顆滾動在綠茵場上的“足球”，激蕩起的遠不止勝負的懸念與激情，更引發了全民健身、消費熱潮與區域協同的深層連鎖效益，生動演繹了一場縣域特色發展的“帽子戲法”。

足球賽。通訊員 供圖

“竹超”帶動健身熱

“嘉萌加油、嘉萌你是最棒的！”看著孩子在綠茵場上揮汗如雨、頑強拼搏，胡嘉萌的父母在場邊賣力地吶喊助威。像這樣充滿活力的健康親子互動，在賽場中隨處可見。許多家庭的生活方式因此改變，親子關系在共同的運動和吶喊中愈發緊密。

足球賽。通訊員 供圖

“我們的賽事設計，充分結合年齡特點，注重產品精準供給。”竹山縣體育局副局長陳曉榮翻開《竹超聯賽手冊》介紹道。查詢《手冊》賽事安排，“竹超”聯賽大致分為：面向學生群體的“驕子聯賽”、面向社會群眾的“職工聯賽”和面對專業群體的“區域聯賽”三個層級。

足球賽。通訊員 供圖

相較“散裝江蘇”的“蘇超”熱梗，“竹超”也在增強比賽競技性上花費心思。以“嬌子聯賽”為例，有高三畢業季的“青春告別賽”、初中畢業季的“球星養成記”、大學暑假季的“母校保衛戰”。

足球賽。通訊員 供圖

通過“情懷之戰”拉滿情緒價值。每場比賽觀賞性十足，球場上，隊員們如下山猛虎，拼搶激烈、對抗強硬，為了集體榮譽和團隊信念傾盡全力；球場外，球迷方陣鑼鼓聲、吶喊聲、歡呼聲此起彼伏，將賽場氛圍不斷推向高潮。

足球賽。通訊員 供圖

運動熱從場內溢出場外，從從群體走向全民。如今在竹山，從小區樓下的多功能健身區到體育公園的健身步道，從配套完備的燈光球場到遍布鄉村的文化廣場，運動場地隨處可見，運動場館隨時開放，運動賽事全年不斷，運動人群不斷擴大。

足球賽。通訊員 供圖

“以全民健身推動全民健康，以體育精神促進社會和諧、以體育賽事聚合發展動能，全面推動體育強縣建設。”竹山縣文體局局長羅淳如是說。

足球賽。通訊員 供圖

“竹超”帶活消費熱

“開學后體育用品銷量遠超同期，籃球、排球幾乎每周都要補貨。”今秋開學季體育用品的熱銷，讓經營文體用品超市的崔光梅始料未及。

足球賽。通訊員 供圖

除了體育用品的熱銷，“竹超”的“后勁”還在很多消費場景持續發力。“蘇超”萬元廣告位火遍全網，而“竹超”更接地氣，場地百余個廣告位免費開放，商家僅需按照要求制作廣告牌便可進場“曝光”，先到先得，幾乎零門檻。

足球賽。通訊員 供圖

“飲桃花源水，享自然健康。”桃花源弱堿飲用水是竹山縣一家初創企業，產品上市后亟需曝光度，此次“竹超”聯賽為公司在兩側球門處設置10個廣告位，通過現場展示、網絡直播等傳播形式，品牌形象、品牌記憶都得到廣泛傳遞。

足球賽。通訊員 供圖

公司銷售經理瞿兆杰表示，“竹超”賽事與品牌健康、自然的形象高度契合，傳播效應廣泛，通過兩個月持續展示，有效擴大了產品知名度和產品銷售。

觀眾加油助威。通訊員 供圖

與此同時，“竹超”的溢出效應還在持續擴張，賽場周邊衍生出的“足球夜市”、特色農產品展銷、文創產品攤位，將單一的體育觀賞變成了復合型的消費體驗。

商家們巧妙地將“竹超”元素融入營銷，推出“球迷套餐”“勝利折扣”等促銷活動，實現了體育文化與商業消費的深度融合。初步統計，比賽日期間竹山縣城區周邊酒店入住率突破80%，餐飲入座率達到90%，本地富鍶水、富硒茶、茶啤等品牌借力賽事銷量增長37%以上。

“竹超”帶來交流熱

“加快建成鄂豫陜渝毗鄰地區中心城市，服務支點建設，不僅是在產業、交通等要素上聯通，更要在情感、文化和精神上相融。這正是‘竹超’聯賽超越體育的深層價值所在。”竹山縣縣委書記汪正義道出了舉辦鄂渝陜豫毗鄰地區足球邀請賽初衷所在。

利用足球這一世界通用語言，打破行政區域的壁壘，增進毗鄰地區交流，“竹超”毗鄰地區聯賽的邊界效應“破圈”成功。該次聯賽以“綠茵會友，毗鄰同心”為主題，共吸引了竹溪縣、鄖陽區、白河縣、平利縣、漢濱區等六個地區8支隊伍參賽。

比賽期間大家以球會友，賽場上是寸土必爭的對手，賽場下則是把握手歡的兄弟。各地球迷因賽事的聚合，從“線上網友”變為“線下球友”，在共同的吶喊與交流中，構建起跨越省界、縣界的情感共同體。

“竹超”聯賽有效催生了文旅合作的意向、商貿洽談的契機，讓“毗鄰”真正走向“親鄰”。比賽期間，六地的文旅、融媒、城投“建群”成功，建起“資源共享、客源互送、宣傳聯動”的常態化合作機制。以“融媒宣傳群”為例，各地將文旅、產業、招商等宣推內容，資源共享、內容共創、作品共推。一篇篇跨省推送的微信爆文、一條條刷屏的短視頻作品，讓區域形象以“組合拳”形式破圈傳播，形成了“1+1>2”的聚合效應。

一場場賽事的成功舉辦，一次次隊員的握手相擁，“竹超”聯賽以其獨特的魅力，成功將體育的活力轉化為縣域發展的內生動力。它不僅是全民健身的“助推器”、消費增長的“新引擎”，更是區域協同的“黏合劑”。