盤點2018年流行詞，“吃雞”應該算一個。
“吃雞”源自于《絕地求生》（Playerunknown's Battlegrounds，又簡稱PUBG），是一款由韓國開發商開發的射擊類游戲，因為一場游戲直播中明星隊員的沖突，在中國市場成功引爆。
↑來自中國的17戰隊奪得“2019絕地求生亞洲邀請賽”季軍。主辦方供圖
在大家紛紛好奇“吃雞”是什么的同時，游戲平臺的用戶數據也在指數級增長。
據Steamcharts的統計顯示，在峰值時期，2018年1月《絕地求生》平均每日的玩家數超158萬。但隨后數據出現了下滑，如今平均每日的玩家數穩定在110萬左右。
作為一款由社交帶火的游戲，2018年對于PUBG公司來說是收獲的一年，為了使游戲有持續的曝光量，電競賽事布局緊跟其后。
2019年開年，在澳門舉辦的官方賽事“《絕地求生》亞洲邀請賽（PUBG ASIA INVITATIONAL，PAI）”上，PUBG中國區總經理Sue Jong接受了新華體育專訪，還原了“吃雞”從開發到電競化的歷程。
↑PUBG中國區總經理Sue Jong接受專訪。包晶晶 攝
中國市場的無心插柳
在Sue Jong口中，《絕地求生》的成功是一個絕境逢生的故事，而中國市場在其成功道路上起了舉足輕重的作用。
2017年之前，開發《絕地求生》的藍洞游戲（Bluehole Ginno Games）并不像今天這樣廣為人知。首席執行官CH Kim是一名經歷了多次失敗的開發者。
“當時，他其實是置之死地而后生的心態，帶著一個很明確的目標，準備在戰術競技類游戲里僅照顧最核心的玩家。”
據Sue Jong介紹，《絕地求生》一開始走比較硬核的路線，所以游戲內地圖的設計比較大，彈道、槍械等細節的設計也都盡量貼近真正槍械的質感。
一開始本意對標核心玩家，卻無意間迎合了大眾的需求。自2017年3月正式上線以來，《絕地求生》全球累計銷量已經超2000萬份，并打破多項吉尼斯世界記錄。
“2017年下半年開始，亞洲市場就火起來了，以中國為代表的大批亞洲玩家涌入。”Sue Jong表示，游戲可以獲得這么多中國玩家的喜愛是在意料之外的，但也在情理之中——中國其實也處在游戲產業高速上升期。
最新數據顯示，全球知名游戲在線平臺Steam上，中國玩家占比超過60%，在所有區域中居于首位。
↑2019絕地求生亞洲邀請賽現場。主辦方供圖
“中國玩家對游戲的世界流行趨勢很懂，所以很多主播看到這款游戲在西方的流行后跟隨趨勢，很快喜歡上了我們游戲。主播帶起來了中國的風潮。”Sue Jong表示。
電競賽事之路
近幾年，隨著電子競技市場的日漸成熟，賽事營銷成為增加游戲曝光量，延長游戲生命周期的重要一步。2018年PUBG公司也在電競領域進行了試水。
Sue Jong認為，傳統體育在商業化方面是很成熟的，從青少年賽事到成熟的職業聯賽，形成晉升通道等完整的體系。此外，產業鏈還包括俱樂部、電視臺（媒體）、場館、贊助商等一系列成熟的體系。電競產業在這方面其實是一直希望向傳統體育靠攏的，因此在電競領域才有了體育化這個概念。
過去一年，因中國IG戰隊奪冠而刷屏2018英雄聯盟全球總決賽（S8），賽事生態實現了成功運營。根據ESC統計數據，2018年英雄聯盟S8是最受歡迎的電競賽事。《絕地求生》卻無賽事上榜。
“電競也是我們在全球的主要事業之一。2018年是絕地求生電競試水的一年。”
據Sue Jong介紹，與亞洲相關的官方《絕地求生》賽事在2018年舉辦過3場，分別是2018年5月的《絕地求生》中國職業邀請賽（PUBG CHINA PRO INVITATIONAL），7月的《絕地求生》全球邀請賽（PUBG GLOBAL INVITATIONAL），和11月的《絕地求生》中國職業邀請賽第二賽季。
除官方賽事之外，2018年中國區域第三方授權賽事數量也非常多。
Sue Jong認為，在打造電競賽事過程中，職業選手和粉絲是最重要的。在明星選手和粉絲的相互作用下，電競營收才能實現最大化。PUBG公司目前處于嘗試階段，未來會結合游戲內外和賽事方面，把商業化做得更加成熟。
也是在2018年11月，PUBG在其官方微博發布《絕地求生2019全球電競計劃》，宣布2019年將在全球9個不同地區推出官方職業比賽，也將啟動其他全球性賽事，其中包括8月份的全明星賽（All-Star）和11月份的全球總決賽（Global Championship）。
↑2019絕地求生亞洲邀請賽現場。主辦方供圖
前路困難重重
作為一款新興游戲，構建起自己的電競帝國并不容易。
《絕地求生》上線半年左右，就開始出現很多仿版游戲，一些成功的射擊類游戲也相繼推出了“吃雞”模式。對此，藍洞也采取了維權行動，起訴了幾家公司。不過直到現在，《堡壘之夜》等競品游戲仍然不可忽視。
“一開始我們也很緊張，內部想了很多保護措施。但是最終我們發現，在戰術競技模式下做到最好，才是最好的防守。”Sue Jong表示。如今，《絕地求生》也確實仍走在前列。
此外，從中國區域來看，自2018年11月騰訊拿到獨家代理版權后，受國家主管部門相關調整影響，至今未能過審。
年底，國家新聞出版廣電總局網站發布了開放審核后12月份的首批游戲版號審批名單。或許由于目前在排隊等待獲取版號的游戲過多，《絕地求生》并不在其列。
這款游戲中的暴力因素也是此前外界并不看好其過審的主要原因。如今，通過賽事切入中國市場是藍洞目前能做的為數不多的舉措。
但Sue Jong對中國市場很有信心，“目前看，中國電競市場中的職業選手、俱樂部、贊助商、賽事數量，都比韓國多太多了。中國為選手和賽事提供了非常好的環境，已經形成了自己獨有的市場。”Sue Jong甚至認為，包括行業內電競相關的平臺、制作商、贊助商規模等，中國都是世界第一。
根據PUBG2019全球電競計劃，PUBG將在中國市場打造“職業聯賽”體系，上下半年會進行中國區兩個賽季的聯賽，也將進行次級和甲級聯賽。
但據業內相關人士介紹，沒有版號的游戲在國內將無法進行商業化，也就很難舉辦聯賽。如今，游戲版號過審也成了當下PUBG方面最盼望的事情。
