從小畫(huà)到產(chǎn)業(yè) 40年廣州動(dòng)漫記錄中國(guó)動(dòng)漫成長(zhǎng)足跡

一個(gè)雨傘不離身的老人，一個(gè)活潑機(jī)靈的小孩，一老一少專(zhuān)愛(ài)打抱不平……20世紀(jì)80年代，一個(gè)名叫《樂(lè)叔與蝦仔》的連環(huán)漫畫(huà)從廣東紅到了全國(guó)，它啟發(fā)了很多藝術(shù)青年的國(guó)漫熱忱，中國(guó)動(dòng)漫開(kāi)始向更大的市場(chǎng)探索。

正在舉辦的“動(dòng)漫新時(shí)代——廣州動(dòng)漫藝術(shù)40年成果展”上，展出的多張《樂(lè)叔與蝦仔》的作品勾起了中國(guó)美協(xié)動(dòng)漫藝委會(huì)副主任、漫友文化創(chuàng)辦者金城的回憶。當(dāng)時(shí)，遠(yuǎn)在黑龍江的小鎮(zhèn)青年金城，每到周末都要坐汽車(chē)專(zhuān)門(mén)到省城哈爾濱買(mǎi)刊載這部作品的畫(huà)報(bào)。“《樂(lè)叔與蝦仔》是連環(huán)畫(huà)向新漫畫(huà)轉(zhuǎn)型的全國(guó)第一部成功作品，堪稱(chēng)廣州人的‘漫畫(huà)標(biāo)本’, 啟迪了我的動(dòng)漫人生。”金城說(shuō)。

作為中國(guó)動(dòng)漫的發(fā)祥地之一，廣州40年來(lái)見(jiàn)證了中國(guó)動(dòng)漫從蹣跚學(xué)步到百花齊放的發(fā)展。20世紀(jì)80年代開(kāi)始，通過(guò)香港引入的漫畫(huà)對(duì)內(nèi)地動(dòng)漫藝術(shù)發(fā)展產(chǎn)生了重要影響，吸取了香港“流水線作業(yè)”方式的原創(chuàng)連載漫畫(huà)開(kāi)始在廣州出現(xiàn)，內(nèi)地與香港合資的動(dòng)畫(huà)企業(yè)時(shí)代美術(shù)電影制片廠也在廣州成立。

然而當(dāng)時(shí)動(dòng)漫發(fā)展還比較弱，培養(yǎng)新的年輕動(dòng)漫創(chuàng)作者、發(fā)展原創(chuàng)漫畫(huà)、推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為金城等漫畫(huà)從業(yè)者的心聲。從那時(shí)起，動(dòng)漫從業(yè)者開(kāi)始了向美日動(dòng)漫的學(xué)習(xí)和追趕，人物設(shè)定、故事邏輯、動(dòng)畫(huà)技術(shù)、市場(chǎng)推廣、衍生品開(kāi)發(fā)……

2006年，《關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》發(fā)布后，廣州出臺(tái)多項(xiàng)措施扶持原創(chuàng)動(dòng)漫創(chuàng)作和企業(yè)發(fā)展、打造動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。

隨之而來(lái)的是，中國(guó)動(dòng)漫金龍獎(jiǎng)落戶廣州、中國(guó)國(guó)際漫畫(huà)節(jié)創(chuàng)辦、首屆全國(guó)動(dòng)漫美展舉辦……在政府與社會(huì)的扶持推動(dòng)下，廣州成為原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的沃土，越來(lái)越多的原創(chuàng)動(dòng)漫作品與動(dòng)漫藝術(shù)創(chuàng)作者、動(dòng)畫(huà)公司快速成長(zhǎng)起來(lái)。

“我還會(huì)回來(lái)的！”2005年，青青草原上的羊族群和狼的故事火遍大江南北，廣東原創(chuàng)動(dòng)力公司出品的《喜羊羊與灰太狼》成為“00后”的童年記憶。《喜羊羊與灰太狼》系列動(dòng)畫(huà)電影第二部《虎虎生威》春節(jié)檔票房達(dá)到1.28億元，刷新了中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影票房紀(jì)錄。

此后，原創(chuàng)動(dòng)漫發(fā)展進(jìn)入加速期，《豬豬俠》《熊出沒(méi)》《超級(jí)飛俠》等一批動(dòng)畫(huà)成為爆款，《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》《張小盒》《如果歷史是一群喵》等優(yōu)秀漫畫(huà)作品層出不窮，不但深受?chē)?guó)內(nèi)讀者觀眾喜愛(ài)，更走出國(guó)門(mén)，在海外影響力逐步提升。

隨著原創(chuàng)動(dòng)漫的發(fā)展，動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)化規(guī)模也在日益擴(kuò)大。從玩具公仔到地鐵安全代言、從虛擬現(xiàn)實(shí)游戲到主題樂(lè)園、從傳統(tǒng)到新興領(lǐng)域，動(dòng)漫衍生品的覆蓋面越來(lái)越廣，正在為動(dòng)漫領(lǐng)域創(chuàng)造更多的附加值。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化釋放出的經(jīng)濟(jì)價(jià)值被市場(chǎng)敏銳捕捉，成為部分制造企業(yè)轉(zhuǎn)型的方向。

以“動(dòng)漫+衍生產(chǎn)品”為開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略的奧飛娛樂(lè)，原來(lái)是一家玩具制造工廠，產(chǎn)業(yè)文化讓企業(yè)尋到了轉(zhuǎn)型升級(jí)的奇跡。如今奧飛囊括了喜羊羊與灰太狼、超級(jí)飛俠、鎧甲勇士等眾多“動(dòng)漫明星”IP，并通過(guò)打造衍生品全產(chǎn)業(yè)鏈，開(kāi)發(fā)玩具、圖書(shū)、主題樂(lè)園、學(xué)前教育等多種衍生品。

如今，廣州擁有奧飛娛樂(lè)、星原文化、詠聲動(dòng)漫等上市企業(yè)，還有幾百家動(dòng)畫(huà)電影制作、發(fā)行和衍生品設(shè)計(jì)、制造等相關(guān)企業(yè)。

“2017年廣州文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到1161億元，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為廣州支柱性產(chǎn)業(yè)之一。”廣州市委常委、宣傳部部長(zhǎng)徐詠虹說(shuō)，不久前審議通過(guò)的《廣州市關(guān)于加快文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，將進(jìn)一步促進(jìn)以動(dòng)漫為代表的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將廣州打造為動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)之都。

進(jìn)入動(dòng)漫發(fā)展的黃金時(shí)期，如今，中國(guó)動(dòng)漫人正在思考如何挖掘中國(guó)文化的內(nèi)涵，彰顯中國(guó)動(dòng)漫特色。“通過(guò)動(dòng)漫講好中國(guó)故事，挖掘優(yōu)秀中國(guó)傳統(tǒng)文化。這個(gè)目標(biāo)可能需要幾代人努力，卻是動(dòng)漫人的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。”廣州市動(dòng)漫藝術(shù)家協(xié)會(huì)副主席、“小林漫畫(huà)”作者林帝浣說(shuō)。