縣級(jí)融媒 赤壁探路

湖北日?qǐng)?bào)全媒記者江萌通訊員譚盈門童金健

2月13日上午9時(shí)，赤壁市舉行一季度重大項(xiàng)目集中開(kāi)工活動(dòng)，18個(gè)項(xiàng)目總投資預(yù)計(jì)達(dá)84億元。2個(gè)小時(shí)后，這條信息經(jīng)該市融媒體中心采編，形成一條包含視頻、圖片、文字的新聞，在“云上赤壁”客戶端、赤壁網(wǎng)、赤壁電視臺(tái)微信公眾號(hào)以及赤壁電視臺(tái)等多個(gè)平臺(tái)播發(fā)，閱讀和收聽(tīng)收視量達(dá)近20萬(wàn)人次。

去年夏天，赤壁整合媒體機(jī)構(gòu)和信息資源，組建赤壁市融媒體中心。這是我省首個(gè)縣級(jí)融媒體中心。

破除各自為政，使媒體由相加到相融

成立融媒體中心之前，赤壁市有報(bào)、網(wǎng)、臺(tái)、微博、微信、客戶端等各類媒體平臺(tái)，由赤壁廣播電視臺(tái)統(tǒng)管。但各平臺(tái)間各自為政，采寫(xiě)的新聞信息難以互通共享。

赤壁市委書(shū)記、市長(zhǎng)盛文軍說(shuō)，當(dāng)前受眾的多元化與分散化趨勢(shì)十分明顯，互聯(lián)網(wǎng)日益成為信息集散地、輿論策源地與思想交鋒主陣地，基層宣傳工作亟待適應(yīng)信息變革，打破原有傳媒分設(shè)的格局，通過(guò)整合資源、全媒傳播，實(shí)現(xiàn)媒體傳播由相加到相融，通過(guò)服務(wù)各個(gè)層面的群眾，讓輿論傳播的變量成為增量。

赤壁市融媒體中心應(yīng)運(yùn)而生。該中心主任、赤壁廣電臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)彭志剛介紹，新成立的機(jī)構(gòu)管理報(bào)紙、電視、電臺(tái)、客戶端、網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、微博、微信等8個(gè)傳媒平臺(tái)，并徹底打破按媒體屬性設(shè)立部門的建制，改設(shè)調(diào)度指揮中心、大采訪中心、大編輯中心等部門，記者全部合并至采訪中心，成為全媒體記者。新聞資源由各傳媒共享，實(shí)行“新媒體首發(fā)、全媒體跟進(jìn)、融媒體傳播”。

主流輿論引導(dǎo)群眾，創(chuàng)造“2000萬(wàn)+”爆款

舞臺(tái)搭起來(lái)，還要有精彩的節(jié)目。

彭志剛說(shuō)，縣級(jí)融媒體中心的優(yōu)勢(shì)除了集聚媒體資源，還在于根植基層、深耕本土。但要發(fā)揮主流輿論場(chǎng)的作用，關(guān)鍵是更好的傳播形式和更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

去年，該中心推出28個(gè)重大活動(dòng)主題策劃方案，不少報(bào)道在當(dāng)?shù)貍鞑ズ?，又被中央和省?jí)媒體轉(zhuǎn)載，閱讀量、收視量大幅攀升，形成“多聲部大合唱”。

赤壁是我國(guó)獼猴桃之鄉(xiāng)，但2017年一度出現(xiàn)豐產(chǎn)滯銷的狀況。去年9月豐收節(jié)期間，該中心通過(guò)客戶端發(fā)起一場(chǎng)采摘獼猴桃的直播，點(diǎn)擊量突破50萬(wàn)人次，引起央視關(guān)注。國(guó)慶節(jié)期間，央視記者專程到赤壁，在新聞?lì)l道和財(cái)經(jīng)頻道用7分鐘直播展示獼猴桃大豐收景象，引來(lái)?yè)屬?gòu)潮。原來(lái)5元一斤的獼猴桃甚至賣到了5元一個(gè)。

去年11月，兩位小學(xué)生在派出所附近撿到一張銀行卡，想送給警察叔叔卻有些膽怯。于是，他倆劃拳決定誰(shuí)去送卡，這一幕恰好被派出所門口的攝像頭拍下來(lái)。

赤壁市融媒體中心記者獲悉后，通過(guò)視頻、內(nèi)心對(duì)白等形式編輯后，在客戶端發(fā)出一條《萌學(xué)童為啥在警局門口玩猜拳？知道真相后警察蜀黍都點(diǎn)贊》的新媒體報(bào)道。

拾金不昧雖是傳統(tǒng)話題，但因孩子的天真無(wú)邪和趣味性畫(huà)面觸動(dòng)了眾多讀者柔軟的內(nèi)心。人民日?qǐng)?bào)、新華社、央視三大央媒的新聞客戶端紛紛轉(zhuǎn)載，不少省級(jí)媒體跟進(jìn)弘揚(yáng)這一正能量故事，僅三家央媒客戶端點(diǎn)擊量就超過(guò)2000萬(wàn)人次，成為咸寧罕見(jiàn)的“千萬(wàn)+”作品。

綜合平臺(tái)服務(wù)群眾，讓百姓喜歡看離不開(kāi)

赤壁的融媒體平臺(tái)，不僅是新聞宣傳的主戰(zhàn)場(chǎng)，還成為政務(wù)服務(wù)的新橋梁。

打開(kāi)“云上赤壁”客戶端，除了新聞?lì)l道，還有政務(wù)、問(wèn)政、服務(wù)等多個(gè)子頻道。網(wǎng)上辦事、收集民聲、查詢公積金、交納話費(fèi)等便民事項(xiàng)一應(yīng)俱全。

赤壁市委常委、宣傳部部長(zhǎng)宋慧宇說(shuō)，市民需求可以通過(guò)客戶端反映，市委市政府也要求各職能部門必須每天上網(wǎng)，及時(shí)回應(yīng)百姓訴求并處理回告，形成良性互動(dòng)。

1月26日，一位家住汪家堡的市民在“云上赤壁”問(wèn)政頻道中留言：家里的熱水器放出來(lái)的水是黃色的，懷疑水質(zhì)有污染，不敢在家洗澡。

赤壁市供水總公司看到后，立即派人上門檢修，發(fā)現(xiàn)原因是近期該市民家附近的水管曾破裂，雖已搶修完畢，但有渾水混入管道并流入熱水器，將熱水器的余水放空后，水質(zhì)恢復(fù)正常。

事后，這位市民在問(wèn)政頻道中介紹了檢修情況，并對(duì)媒體和供水部門表示感謝，引來(lái)2000多名網(wǎng)友點(diǎn)贊。

打造“新聞+政務(wù)”“新聞+服務(wù)”綜合性平臺(tái)，讓越來(lái)越多的百姓喜歡看、離不開(kāi)。截至去年底，“云上赤壁”的下載量達(dá)14.6萬(wàn)，比前年增長(zhǎng)了一倍，占赤壁智能手機(jī)用戶比重達(dá)50%。不僅如此，通過(guò)輿論引導(dǎo)和及時(shí)處理百姓訴求，網(wǎng)民留言中的怨氣少了，和氣多了；對(duì)立少了，對(duì)話多了。

主流思想陣地在赤壁逐步邁向輿論引導(dǎo)高地。目前，赤壁市融媒體中心已被中宣部確定為重點(diǎn)聯(lián)系推進(jìn)示范點(diǎn)之一，并參與了中宣部、國(guó)家廣電總局發(fā)布的《縣級(jí)融媒體中心建設(shè)規(guī)范》《縣級(jí)融媒體中心省級(jí)技術(shù)平臺(tái)規(guī)范要求》等兩個(gè)“國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)”的起草工作，是全國(guó)2000多個(gè)縣市區(qū)中僅有的3家縣級(jí)媒體之一。