以品牌建設(shè)引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展

5月10日，正值第三個(gè)中國(guó)品牌日，中國(guó)品牌發(fā)展國(guó)際論壇在上海舉行。近千名海內(nèi)外嘉賓匯聚一堂，圍繞持續(xù)推動(dòng)“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”、“中國(guó)速度”向“中國(guó)質(zhì)量”、“中國(guó)產(chǎn)品”向“中國(guó)品牌”轉(zhuǎn)變的話題展開(kāi)對(duì)話。

在網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字化時(shí)代，品牌建設(shè)呈現(xiàn)出哪些新特點(diǎn)？中國(guó)品牌如何更好走向世界？這些問(wèn)題引發(fā)來(lái)自政府部門和業(yè)界的專家學(xué)者熱議。

品牌發(fā)展氛圍日益濃厚，高質(zhì)量發(fā)展為品牌建設(shè)提供新機(jī)遇

“目前，‘市場(chǎng)主體奮力創(chuàng)建品牌，政府部門積極支持品牌，中介機(jī)構(gòu)熱情服務(wù)品牌，消費(fèi)者自覺(jué)關(guān)愛(ài)品牌’的格局正在形成”。國(guó)家發(fā)展改革委副主任林念修認(rèn)為，近年來(lái)，各地區(qū)不斷探索品牌培育和發(fā)展路徑，品牌發(fā)展氛圍日漸濃厚，品牌發(fā)展行動(dòng)愈加堅(jiān)定，以品牌建設(shè)推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展已成為供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要實(shí)踐。

以品牌建設(shè)引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展，上海制定出臺(tái)了一系列政策舉措，加快培育一批行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)、獨(dú)角獸企業(yè)和細(xì)分行業(yè)的隱形冠軍，大力推動(dòng)老品牌的市場(chǎng)化運(yùn)作，促進(jìn)了上海城市能級(jí)和核心競(jìng)爭(zhēng)力的全面提升。

越來(lái)越多的“中國(guó)制造”暢銷全球，越來(lái)越好的“中國(guó)品牌”深受歡迎。但與過(guò)去40年日益提升的產(chǎn)業(yè)規(guī)模相比，我國(guó)品牌建設(shè)還相對(duì)滯后，品牌影響力仍存在不足。

“以一家制筆企業(yè)為例，上世紀(jì)80年代是完全手工生產(chǎn)線，進(jìn)入90年代末，已進(jìn)行小規(guī)模自動(dòng)化改造，2008年后，這家公司已引入國(guó)際先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備，但即使質(zhì)量和品質(zhì)都在提升，依舊缺乏自主品牌。”清華大學(xué)公共管理學(xué)院院長(zhǎng)江小涓直言，“轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，品牌建設(shè)應(yīng)是必選項(xiàng)。”

如何增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力，為高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐？

與會(huì)專家認(rèn)為，一方面企業(yè)要積極采用新技術(shù)、新材料、新工藝來(lái)研發(fā)生產(chǎn)，滿足市場(chǎng)多層次需求，大力提升品牌的科技含量和附加值；另一方面，也要牢固樹立“質(zhì)量第一、以質(zhì)取勝”的理念，瞄準(zhǔn)國(guó)際先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)，改進(jìn)制造工藝，以優(yōu)質(zhì)品質(zhì)贏得消費(fèi)者信賴。

高質(zhì)量發(fā)展也為企業(yè)品牌建設(shè)提供了新機(jī)遇。“社會(huì)資源是有限度的，從‘保增長(zhǎng)’為主轉(zhuǎn)向‘提質(zhì)量’為主后，大量技術(shù)和資金資源將為品質(zhì)提升服務(wù)，從而助力企業(yè)品牌建設(shè)。”江小涓說(shuō)。

網(wǎng)絡(luò)成為品牌建設(shè)新載體，平臺(tái)助力更多國(guó)貨品牌脫穎而出

網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字化時(shí)代，會(huì)給品牌建設(shè)帶來(lái)哪些新特點(diǎn)？江小涓給出答案：當(dāng)網(wǎng)絡(luò)成為品牌建設(shè)的載體，平臺(tái)的作用將大幅提升，一些平臺(tái)將成為品牌推薦者。

在今年的“中國(guó)品牌日”，商務(wù)部專門推出“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”活動(dòng)，通過(guò)電商平臺(tái)為消費(fèi)者推薦更多高品質(zhì)國(guó)貨品牌。

蘇寧易購(gòu)在家電、快消、百貨等諸多品類中精選海爾、美的、格力、華為、伊利、蒙牛等100個(gè)知名品牌共同參與活動(dòng)。阿里巴巴推出新國(guó)貨計(jì)劃，未來(lái)將創(chuàng)造200個(gè)年銷售過(guò)10億元的國(guó)產(chǎn)品牌，并幫助200個(gè)老字號(hào)的年銷售過(guò)億元，扶持20萬(wàn)個(gè)年銷售500萬(wàn)元的淘寶創(chuàng)意特色商家。

“平臺(tái)能為消費(fèi)者提供更為多樣化、個(gè)性化、品質(zhì)化的產(chǎn)品選擇，也可以縮短企業(yè)品牌建設(shè)周期，從而讓更多優(yōu)質(zhì)國(guó)貨品牌脫穎而出。”蘇寧易購(gòu)集團(tuán)副董事長(zhǎng)孫為民說(shuō)。

此外，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)成為品牌建設(shè)的載體，創(chuàng)造未知和新奇感成為品牌推廣的新方式。江小涓提出，過(guò)去，品類和質(zhì)量是品牌營(yíng)銷的主要方式，如今，營(yíng)造新奇感上升為提高品牌吸引力的重要方式。

在電子信息自主品牌消費(fèi)品體驗(yàn)區(qū)中，小米展臺(tái)的一款智能電飯煲一經(jīng)亮相就吸引了眾多參觀者。早上外出晨跑，在手機(jī)上就能遠(yuǎn)程操控電飯煲自動(dòng)燜飯；回到家中，飯燜好后信息自動(dòng)在智能電視屏上顯示，提醒主人……這些“更懂你”的科技創(chuàng)新讓不少人發(fā)出贊嘆。

中國(guó)品牌正在惠及世界，中小企業(yè)品牌全球化勢(shì)在必行

全球化是大勢(shì)所趨，走向世界是中國(guó)品牌的必由之路。今天，中國(guó)品牌在全球化中處在什么位置？

中國(guó)的品牌發(fā)展正在惠及世界。

中信建設(shè)進(jìn)入白俄羅斯市場(chǎng)近10年，通過(guò)建設(shè)3條水泥生產(chǎn)線讓該國(guó)水泥自給自足，并幫助其實(shí)現(xiàn)出口創(chuàng)匯。中信集團(tuán)董事會(huì)辦公室主任王康認(rèn)為，中國(guó)品牌不僅要“走出去”，還要“走進(jìn)去”，既要讀懂對(duì)方的需求，也要有提供解決方案的能力，才能真正實(shí)現(xiàn)品牌全球化。

從各代移動(dòng)系統(tǒng)及終端產(chǎn)品出口歐洲，到普天智能卡產(chǎn)業(yè)海外建廠，再到中國(guó)無(wú)線地面數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)在東南亞及拉美國(guó)家成功落地，中國(guó)普天的國(guó)際化腳步在穩(wěn)步邁進(jìn)。在中國(guó)普天信息產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人看來(lái)，企業(yè)自身發(fā)展質(zhì)量和創(chuàng)新力是得到國(guó)際認(rèn)可的重要因素。

盡管中國(guó)品牌出海已有顯著成效，但許多中國(guó)品牌的全球化程度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，“尤其是中小企業(yè)的品牌全球化程度不高。”在論壇上，德國(guó)著名管理學(xué)者赫爾曼·西蒙表示，全球化品牌建設(shè)對(duì)中國(guó)中小企業(yè)同等重要，甚至更加重要。

如何提升中小企業(yè)的品牌全球化水平？赫爾曼·西蒙認(rèn)為，必須將品牌建設(shè)與提高市場(chǎng)占有率同步推進(jìn)，一方面要關(guān)注自身立足的市場(chǎng)，提升產(chǎn)品質(zhì)量，優(yōu)化服務(wù)流程；另一方面，通過(guò)收購(gòu)其他公司品牌，推進(jìn)雙品牌戰(zhàn)略，這也是加快品牌全球化進(jìn)程的有效途徑。“品牌全球化需要企業(yè)完成從低質(zhì)低價(jià)到高質(zhì)高價(jià)的轉(zhuǎn)型，這個(gè)過(guò)程需要時(shí)間，因此中小企業(yè)打造全球品牌時(shí)，也要保有耐心。”